Kinesisk smink behöver inte "nätkändis" i Japan

Jag trodde aldrig att jag en dag skulle kunna köpa ett inhemskt märke somBlomman veti japanska köpcentra."Xiaoqi, en flicka som studerade i Japan, brukade hjälpa hemsystrar att köpa daglig makeup, men under de senaste två åren upptäckte hon att många japanska flickor använder kosmetika för hemmet."För sminkmärken som Flower Knows finns det speciella behållare i LoFt i Japan.Namnet som används är flower knows."

För inte så länge sedan dök en ögonskuggspalett från det kinesiska skönhetsmärket Florasis upp i den japanska TV-serien "ANIMALS".Denna inhemska skönhetsprodukt har redan placerat reklam i de populära japanska dramerna, och huvudprodukten är denna "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Det präglade mönstret i kinesisk stil och klassiska skärmelement, tillsammans med den klara röda och guldfärgade matchningen, fick den kinesiska publiken som såg dramat att känna igen Florasis med en blick och utbrast: "Den inhemska produkten har äntligen försvunnit!"

Efter att det kinesiska sminkmärket gick utomlands till Japan var det inte bara mycket populärt, utan också "fördubblade sitt värde".Det är också ett läppstift från ett nytt inhemskt sminkmärke.Det inhemska priset är cirka 60-70 yuan, men efter att ha åkt utomlands till Japan har priset stigit till 2 200 yen (cirka 110 yuan).

Det har blivit den nuvarande trenden för inhemska skönhetsprodukter att gå utomlands.Enligt uppgifter från China Customs kommer exportvärdet av Kinas skönhetskosmetika och toalettartiklar 2021 att nå 4,852 miljarder US-dollar (cirka 30,7 miljarder yuan), en ökning med 14,4 % jämfört med föregående år.

Inför den nuvarande situationen att inhemsk e-handel blir mer och mer "rullande" och inhemska sminkmärken "blandar om",unga sminkmärkensom colorkey och Florasis har redan lanserat "outbound" för att bryta ut på de japanska och sydostasiatiska marknaderna..Även i Japan, en plats där skönhet är högt utvecklad, har smink med en stark kinesisk stil blivit mer och mer populär.

Faktum är att sedan 2019 har kinesiska sminkmärken börjat vägen att "åka utomlands".Från den första Herborist till Europa, butiken öppnade i Frankrike, MarieDalgar gick in på Singapore-marknaden, One leaf, ZEESEA, etc. blev den första vågen av kinesiska märken att "äta krabbor" på den japanska skönhetsmarknaden.

Jämfört med de europeiska och amerikanska marknaderna med hård konkurrens om internationella märkesskönhetsprodukter, har Japan och Sydostasien gradvis blivit de föredragna marknaderna för inhemska kosmetika att gå utomlands.

Speciellt i Japan har försäljningen i en butik och onlinesvaret från kinesiska sminkmärken som har kommit in i Japan under de senaste två åren varit bra.Den lokala unga gruppen har en stark köpkraft, och skönhetskulturen är utbredd.Offlinehandelskanalerna är också mycket rika, och kinesiska sminkmärken accepteras lättare.

Sedan den japanska bloggaren "鹿の間"s imitationssmink i kinesisk stil har exploderat på internet i slutet av 2019, har japanska sociala medier istället populariserat "kinesisk makeup", som typiskt kännetecknas av känsligare ögonbryn och ljusare läppsmink.

"Han makeup" har gradvis blivit en sminkkategori som kan konkurrera med "japanskt smink" och "koreanskt smink".För närvarande inkluderar kinesiska skönhetsmärken som har öppnat upp sig på den japanska marknaden Florasis, colorkey, Flower Knows och så vidare.

Guo Xiruo, grundare av Mold Breaking Moke, som har marknadsfört kinesiska sminkmärken för att gå till Japan i många år, sa till Xiaguang Club, "Även om det här är kinesiska skönhetsmärken som säljer bra på den japanska marknaden, i själva verket vad dessa märken presenterar. De inneboende egenskaperna som verkligen tilltalar japanska konsumenter är väldigt olika.”

Även om hushållssmink förlitar sig på ny design och ny användningserfarenhet, är japanska tjejer galna på att "plantera gräs".Det finns också många kinesiska sminkmärken som framgångsrikt har åkt till Japan och blivit den "första gruppen av krabbätare", men det "osynliga taket" hos många små inhemska skönhetsmärken finns fortfarande kvar.

Japans detaljhandelshamnar är mycket mogna, men e-handel online är ett komplement.I Japan slutförs mer än 90 % av försäljningen av färgkosmetik av offlinebutiker.Japanska tjejer är mer villiga att gå till dagligvarubutiker offline för att välja färg kosmetikaprodukter.Vid ingången till offlinebutiker finns det ofta ett stort antal visuellt material för produktfrämjande för att främja försäljningen.

Samtidigt bryr sig japanska inhemska sminkmärken mer om användarnas klibbighet och känslan av att behålla gamla kunder.Till exempel skickar många varumärken regelbundet e-postmeddelanden till gamla kunder för att kommunicera sina känslor genom några hälsningsmeddelanden.

Det kan ses att "sälja varorna" bara är början på att kinesiska kosmetikamärken går utomlands till Japan.Om du vill få ett stadigt fotfäste på den utländska makeupmarknaden under en lång tid, måste du överväga att etablera och förbättra varumärkets inflytande.

Ur produktionssynpunkt är FoU- och produktionscykeln för japansk färgkosmetik längre och investeringen är också större.Det japanska samhället lägger stor vikt vid företagens trovärdighet, och om kinesiska sminkmärken som i grunden förlitar sig på inhemska leveranser vill utvecklas i Japan under en lång tid måste de hoppa ur "produkter som går utomlands" och bli "varumärken som går utomlands."

I vilket fall som helst, eftersom kinesisk skönhet blir mer och mer populär i Japan, finns det fler och fler saker som utländska varumärken behöver lära sig och anpassa.

"Kinesisk kosmetika är så vacker!"Yukina, en skönhetsbloggare som har arbetat i den japanska skönhetsindustrin i 16 år, skrev på sin hemsida.”Till exempel är INTO U:s nya läppbalsam en populär kinesisk kosmetika som har rönt stor uppmärksamhet.Den har sålt mer än 10 miljoner flaskor i Japan och Asien, och dess funktioner är också ganska bra.kinesisk kosmetikablir mer och mer populära!”