Modemärket MLB börjar sälja sminkprodukter?

Inom området för snabbrörliga konsumentvaror är skönhet utan tvekan en "stor kaka" med låg risk och hög avkastning.Det trendiga klädmärket MLB, som inte gjort nya grepp på länge, har öppnat ett "MLB Beauty"-konto på sociala medieplattformar som Kina, och har även registrerat en egen butik på e-handelsplattformen.

I dagsläget har butiken totalt 562 fans.Ur pris- och designperspektiv fortsätter positioneringen av MLB-skönhet trenden med kläder.Den första produktserien omfattar tre dofter och tvåluftkuddsfundament.Varje doft finns i två volymer om 10 ml och 50 ml, prissatta till 220 yuan och 580 yuan.Utseendet på luftkuddens flytande foundation har två färger: "High Street Black" och "Wildberry Barbie".Skalet och ersättningskärnan säljs separat.Priset på den förra är 160 yuan och priset på den senare är 200 yuan.

Under de tre dagarna efter den nya butiksöppningen betalade 87 personer för luftkuddefundamentet, och några konsumenter kommenterade under produktlänken: "Jag köpte den för produktens utseende, och sminkningen och hållbarheten är också "online". ”

Under lång tid har korsningen av modemärken alltid varit en het punkt i branschen.Många varumärken har lanserat sammärkta produkter, kostymer och presentförpackningar och märkt dem med "begränsade" etiketter, vilket ständigt stimulerar konsumenternas nya köplust.Idag, under påverkan av många externa faktorer, bleknar populariteten för gränsöverskridande co-branding.Istället har olika modemärken etablerat sina egna portaler för att ägna sig åt "sidoaffärer" inom sminkområdet.

I maj i år lämnade den bortgångne designern Virgil Abloh skönhetsserien PAPERWORK för sitt personliga streetwear-märke Off-White på den lyxiga e-handelsplattformen Farfetch.Det har rapporterats att detta är Off-Whites första inhopp på skönhetsområdet.Den första omgången av produkter som lanseras är en doftserie kallad "SOLUTION".Sedan dess har man även lanserat ansiktssmink, kroppsvård, nagellack och andra enstaka produkter, vilket officiellt utökar skönhetsområdet..I mars i år lanserade även Dries Van Noten, ett modevarumärke under den spanska PUIG Group, parfym och läppstift för första gången, vilket officiellt går in på skönhetsområdet.

Förutom trendiga modemärken har även lyxmärken som Valentino, Hermes och Prada gjort kontinuerliga ansträngningar inom skönhetsområdet under de senaste två åren för att etablera nya tillväxtpelare.I Hermès finansiella rapport för första kvartalet 2022 ökade intäkterna för doft- och skönhetsavdelningen med 20 % jämfört med föregående år.Under det senaste året har Hermès utökat sminkkategorin frånläppstiftoch parfym till hand och ansiktssmink.

Det är inte svårt att se att när modemärken först ger sig in på skönhetsområdet väljer de ofta två kategorier: läppstift och parfym.Vissa branschinsiders påpekade att jämfört med kategorier som basmakeup och hudvårdsprodukter, som kräver starkare hudkänsla, har läppstift och parfymer en lägre tröskel för konsumentacceptans och kan omedelbart förmedla en bildlig upplevelse.

Varje varumärke letar efter en ny väg ut.Skönhetsprodukter som är billiga men kan ha hög inkomst har precis fångat "smärtpunkten" för de flesta varumärken som söker ny tillväxt.

Så, kan MLB, som började med produkterna kring Major League Baseball, bli "fientliga" av lyxmärken inom skönhetsområdet?

Offentlig information visar att MLB:s fullständiga namn är Major League Baseball (Major League Baseball, nedan kallad "Major League"), men kläderna med MLB:s varumärkeslogotyp säljs inte direkt av major league, utan auktoriseras till en tredje -partsföretag att driva, sydkoreanska börsnoterade företaget F&F Group är ett av de auktoriserade företagen.

Huvudinformationen för MLB Beauty WeChats officiella konto visar att dess operativa företag är Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (nedan kallat "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics är ett dotterbolag till F&F Group i Kina, som huvudsakligen ansvarar för försäljning och drift av koncernens skönhetsmärke BANILA CO och hudvårdsmärket KU:S.

Statistik visar att F&F Group 2005 grundade BANILA CO, som introducerades på den kinesiska marknaden 2009. Som sin stjärnprodukt var Zero Cleansing Cream en gång populär i Kina.Men med den bleknande trenden med koreanskt smink hade BANILA CO inga nya stjärnprodukter.Enligt den officiella webbplatsen för BANILA CO, har dess märkesräknare för offlineorder reducerats till 25, främst i städer på tredje och fjärde nivå.Samtidigt säljs KU:S fortfarande på fastlandet i Kina genom gränsöverskridande e-handel, och har ännu inte öppnat offlinemarknaden.

På den nuvarande konkurrensutsatta skönhetsmarknaden, kan den trendpositionering som MLB Beauty vill skapa accepteras av konsumenterna?I detta avseende sa Wu Daiqi, VD för Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., att det är normalt att modemärken utvecklar skönhetslinjer."Vanligtvis har modemärken sin inneboende kulturella betydelse och kretsar av människor, och de kommer att involvera flera kategorier, som kläder, parfym och skönhet., smycken etc. Efter att varumärket bygger ett visst inre kulturellt värde kring en viss cirkel kommer det att konsolidera denna kundgrupp och bilda sina egna fördelar, så det kommer att göra fler försök.”

Vad gäller om konsumenterna kan betala beror det enligt Wu Daiqis uppfattning mer på om varumärket har en tydlig positionering och hur det ska fungera.”När det gäller MLB har det sina fördelar att komma in i skönhetsbranschen, det vill säga den etablerade varumärkeskulturen och lojala grupper;Nackdelen är att den amerikanska basebollkulturen kanske är "olämplig" i Kina, eller så tillhör den en nischkultur och dess sminkmärke är svårt att bli populärt varumärke."