Hur kommer varumärken att reagera på den globala försörjningskedjan för kosmetika?

"Både masshandlare och varumärken är hoppfulla om att problem med leveranskedjan orsakade av pandemin inte kommer att störa vår återhämtande skönhetsförsäljning – även om högre priser i kombination med den hotande ekonomiska krisen kan få fler konsumenter att dra ner på massvarumärken."Musab Balbale, senior vice president och chief commercial officer på CVS Health, talar vid National Association of Pharmacy Chains (NACDS) årsmöte, som öppnade den 23 april i Palm Beach, Florida.

NACDS grundades 1933 och är en organisation som representerar stöttepelaren i den amerikanska apoteksindustrin, apotekskedjan.Sedan 1980-talet har amerikanska kedjeapotek försökt utvecklas i riktning mot hälsa, skönhet och hemvård.Deras kärnprodukter kan delas in i tre breda kategorier: receptbelagda, receptfria, skönhets- och personliga vårdprodukter samt kosmetika. 

Det rapporteras att detta möte kommer att vara det första årliga mötet för NACDS sedan 2019, och chefer från L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc. deltar.

Som Balbale sa, kommer leveranskedjefrågor att vara ett av de hetaste ämnena som diskuteras på denna konferens, som också kommer att diskutera den pågående påverkan på branschen och lösningar på frågor som plågar företag som inflation, lågkonjunktur och geopolitisk turbulens.

Global kosmetika i en leveranskedjaskris

"Täthet och leveransförseningar förväntas minska.Men med den rysk-ukrainska krisen, stigande oljepriser och fortfarande arbets- och genomströmningsproblem i kinesiska och amerikanska hamnar – en kombination av faktorer kommer att utgöra risken för framtida avbrott i leveranskedjan – denna risk kan vara under andra halvan av detta år , säger Stephanie Wissink, senioranalytiker på Jefferie, en multinationell investeringsbank.

Planeringen av industriell kedjelayout med "ägg finns inte i en korg" värderas inte bara av Coty Group.Som leverantör av skönhetsprodukter sa Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), som arbetar med Sephora, Walmart, Target och andra återförsäljare, också att Mesa har arbetat hårt för att göra det. Fabrikerna flyttades så långt in i landet som möjligt och skingrades. till olika städer.

Förutom den spridda layouten av fabriker, gynnas också lösningar för att ”öka produktionskapaciteten” och ”lager upp” av andra företag.

Prisvärd kosmetika inleder en period av möjligheter

"Det råder ingen tvekan om att stigande kostnader för skönhetsingredienser och inflation kommer att dra åt konsumenternas bälten - men intressant nog kan det nu också vara den största möjligheten förprisvärda skönhetsmärken.”Bidragsgivare Faye Brookman, WWD Personality skrev i kolumnen.

”De senaste två åren har varit våra bästa två år i rad.Vi har träffat många nya kunder som har varit med oss ​​hela tiden, säger Mark Griffin, VD och koncernchef för Lewis Family Drug."Många människor väljer att köpa det överkomliga priset de behöver.Varumärken, istället för att köra till namnbutiker, måste vi ha dem på vår sida.”

Enligt WWD har flera skönhetsbloggare på TikTok nyligen släppt Milanis Color Fetish Matte läppstift som ett alternativ till Charlotte Tilbury.Handlingen möttes med entusiasm, med Milanisläppstiftsäljer snabbt slut på Ulta och Walgreens försäljning med 300 % på två veckor.

Under de fyra veckorna som slutade den 12 mars 2022 ökade dollarförsäljningen av prisvärda skönhetsprodukter med 8,1 % från år till år, enligt Nielsen IQ.I sin rapport hävdar WWD att stigande kostnader för skönhetsprodukter kan gynna prisvärda märken: "I dessa märken visar sig ökningen av råvaror och kostnader vanligtvis i priset på ett läppbalsam på 7 $, vilket nu är 8 $;det ursprungliga priset på $30, $40 just nu - det förra är naturligtvis mer acceptabelt i jämförelse."

För närvarande lägger återförsäljare också till sådana "halvprisprodukter", som varken är för dyra eller sämre.Under andra halvan av 2022 kommer Walgreens att lägga till produkter som Hey Humans och Makeup Revolution som är prisvärda och effektiva, säger Lauren Brindley, vice vd för personlig vård och skönhet på Walgreens.Produkten är känd."Jag hoppas att våra kunder inte behöver offra kvaliteten på sina skönhetskurer på grund av prishöjningar", sa hon."Prisvärdhet och kvalitet utesluter inte varandra." 

Som leverantör sa Kestenbaum också att den nuvarande marknaden är en "perfekt storm" för prisvärda skönhetsmärken."Prisvärda märken är i en unik position under en lågkonjunktur", sade han, "eftersom de drar nytta av både ökad fottrafik hos livsmedels-, drog- och big box-återförsäljare, såväl som från "nedgradera" shoppare som börjar söka lägre priser.En affär.De."