Maybelline: Alla offlinebutiker i Kina kommer att stängas!

Den 26 juli rapporterades det att Maybelline, ett skönhetsmärke med en historia på mer än 100 år, kommer att stänga alla offlinebutiker i Kina en efter en.

För kinesiska konsumenter är Maybelline billigare än de stora märkena, men kvaliteten är inte sämre än de stora märkena.Designannonserna som skjutits av Maybelline tidigare visar sig ofta av nätanvändare vara nostalgiska.

Enligt uppgifterna är Maybelline ett gammalt amerikanskt skönhetsmärke med en historia på mer än 100 år.När varumärket etablerades 1917 producerade det världens första moderna ögonkosmetik – Maybelline New York Block Mascara;det förvärvades av L'Oreal Group 1996 och blev officiellt ett varumärke för L'Oreal;2004 döptes det officiellt om till "Maybelline New York", huvudkontoret flyttade från Memphis till New York.

Maybellines positionering av masskosmetik är upplysningen av otaliga kinesiska konsumenter till smink.Alla känner till sloganen "Skönhet kommer från hjärtat, skönhet kommer från Maybelline New York".

Dessutom kommer detta skönhetsmärke, som har funnits i Kina i mer än 20 år, endast behålla Watsons diskar offline, och resten av försäljningskanalerna kommer att överföras online.Dess officiella kundtjänst sa att enligt offlinemarknadens prestanda och försäljningsstatistik kan online vara mer lämpat för Maybelline varumärkesförsäljning.

Det rapporteras att Maybellines plan att stänga alla offlinebutiker i Kina inte är ett tillfälligt initiativ.Under 2018 började Maybelline gradvis minska och stänga stormarknadskanalerna, vilket redan har släppt signalen om offline reträtt.På den tiden, mot bakgrund av uppkomsten av inhemska e-handelskanaler och den intensifierade konkurrensen på skönhetsmarknaden,Maybelline gav sig i kast med att hitta ett genombrott.Denna strategiska anpassning är till för att bättre främja produktförsäljningen.

Maybellines utvecklings- och designförmåga till produktförsäljningsstrategier är alla värda att lära av den kinesiska sminkindustrin.