Chapa ya Mitindo MLB Inaanza Kuuza Bidhaa za Vipodozi?

Katika uwanja wa bidhaa za matumizi ya haraka, uzuri bila shaka ni "keki kubwa" ya hatari ya chini, yenye mazao ya juu.Chapa ya kisasa ya mavazi ya MLB, ambayo haijachukua hatua mpya kwa muda mrefu, imefungua akaunti ya "MLB Beauty" kwenye majukwaa ya mitandao ya kijamii kama vile Uchina, na pia imesajili duka lake kwenye jukwaa la e-commerce.

Kwa sasa, duka lina jumla ya mashabiki 562.Kutoka kwa mtazamo wa bei na kubuni, nafasi ya uzuri wa MLB inaendelea mwenendo wa nguo.Mfululizo wa kwanza wa bidhaa unashughulikia manukato matatu na mbilimisingi ya mto wa hewa.Kila harufu inapatikana katika juzuu mbili za 10ml na 50ml, bei ya yuan 220 na yuan 580.Kuonekana kwa msingi wa kioevu wa mto wa hewa ina rangi mbili: "High Street Black" na "Wildberry Barbie".Ganda na msingi wa uingizwaji huuzwa kando.Bei ya awali ni yuan 160, na bei ya mwisho ni yuan 200.

Katika siku tatu za ufunguzi wa duka jipya, watu 87 walilipa msingi wa mto wa hewa, na watumiaji wengine walitoa maoni chini ya kiungo cha bidhaa, "Niliinunua kwa kuonekana kwa bidhaa, na uundaji na uimara pia ni 'mtandaoni'. ”

Kwa muda mrefu, crossover ya bidhaa za mtindo daima imekuwa mahali pa moto katika sekta hiyo.Biashara nyingi zimezindua bidhaa zenye chapa, suti, na visanduku vya zawadi, na kuziweka alama "vidogo", na hivyo kuchochea hamu mpya ya wateja kila mara ya kununua.Leo, chini ya ushawishi wa mambo mengi ya nje, umaarufu wa alama ya ushirikiano wa mpaka unapungua.Badala yake, bidhaa mbalimbali za mtindo zimeanzisha milango yao ya kujihusisha na "biashara ya upande" katika uwanja wa babies.

Mnamo Mei mwaka huu, mbunifu marehemu Virgil Abloh aliacha mfululizo wa urembo wa PAPERWORK kwa chapa yake ya kibinafsi ya mavazi ya mitaani ya Off-White kwenye jukwaa la kifahari la e-commerce Farfetch.Inaripotiwa kuwa hii ni mara ya kwanza kwa Off-White kuingia kwenye uwanja wa urembo.Kundi la kwanza la bidhaa zilizozinduliwa ni safu ya manukato inayoitwa "SOLUTION".Tangu wakati huo, pia imezindua vipodozi vya uso, utunzaji wa mwili, rangi ya kucha na bidhaa zingine, na kupanua rasmi uwanja wa urembo..Machi mwaka huu, Dries Van Noten, ambaye ni chapa ya mitindo chini ya Kundi la PUIG la Uhispania, pia alizindua manukato na lipstick kwa mara ya kwanza, akiingia rasmi kwenye fani ya urembo.

Mbali na chapa za mitindo za kisasa, chapa za kifahari kama vile Valentino, Hermes, na Prada pia zimefanya juhudi endelevu katika nyanja ya urembo katika miaka miwili iliyopita, ili kuanzisha nguzo mpya za ukuaji.Katika ripoti ya fedha ya robo ya kwanza ya 2022 ya Hermès, mapato ya idara ya manukato na urembo yaliongezeka kwa 20% mwaka hadi mwaka.Katika mwaka uliopita, Hermès ameongeza kategoria ya urembo kutokalipstickna manukato kwa vipodozi vya mikono na uso.

Si vigumu kuona kwamba wakati bidhaa za mtindo zinaingia kwanza kwenye uwanja wa uzuri, mara nyingi huchagua makundi mawili: lipstick na manukato.Baadhi ya wataalam wa tasnia walisema kuwa ikilinganishwa na kategoria kama vile vipodozi vya msingi na bidhaa za utunzaji wa ngozi, ambazo zinahitaji hisia kali ya ngozi, midomo na manukato yana kizingiti cha chini cha kukubalika kwa watumiaji, na inaweza kuwasilisha uzoefu wa mfano mara moja.

Kila chapa inatafuta njia mpya ya kutoka.Bidhaa za urembo ambazo ni za bei ya chini lakini zinaweza kuwa na mapato ya juu zimeshika "hatua ya maumivu" ya chapa nyingi zinazotafuta ukuaji mpya.

Kwa hivyo, MLB, ambayo ilianza na bidhaa karibu na Ligi Kuu ya Baseball, inaweza kuwa "adui" wa chapa za kifahari katika uwanja wa urembo?

Taarifa kwa umma zinaonyesha kuwa jina kamili la MLB ni Ligi Kuu ya Mpira wa Miguu (Ligi Kuu ya Mpira wa Miguu, ambayo hapo awali inajulikana kama "Ligi Kuu"), lakini mavazi yenye nembo ya chapa ya MLB hayauzwi moja kwa moja na ligi kuu, lakini imeidhinishwa hadi theluthi moja. -kampuni ya chama kufanya kazi, kampuni iliyoorodheshwa ya Korea Kusini F&F Group ni moja ya kampuni zilizoidhinishwa.

Taarifa kuu ya akaunti rasmi ya MLB Beauty WeChat inaonyesha kuwa kampuni yake inayofanya kazi ni Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (hapa inajulikana kama "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics ni kampuni tanzu ya F&F Group nchini China, ambayo inawajibika zaidi kwa mauzo na uendeshaji wa chapa ya urembo ya kikundi cha BANILA CO na chapa ya kutunza ngozi ya KU:S.

Takwimu zinaonyesha kuwa mnamo 2005, F&F Group ilianzisha BANILA CO, ambayo ilianzishwa katika soko la Uchina mnamo 2009. Kama bidhaa yake bora, Zero Cleansing Cream ilikuwa maarufu nchini Uchina.Walakini, kwa mtindo wa kufifia wa vipodozi vya Kikorea, BANILA CO haikuwa na bidhaa mpya za nyota.Kulingana na tovuti rasmi ya BANILA CO, kaunta zake za chapa ya kuagiza nje ya mtandao zimepunguzwa hadi 25, hasa katika miji ya daraja la tatu na la nne.Wakati huo huo, KU:S bado inauzwa Uchina Bara kupitia biashara ya mtandaoni ya mipakani, na bado haijafungua soko la nje ya mtandao.

Katika soko la sasa la ushindani wa urembo, je, hali ya mtindo ambayo MLB Beauty inataka kuunda inaweza kukubaliwa na watumiaji?Kuhusiana na hili, Wu Daiqi, Mkurugenzi Mtendaji wa Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., alisema kuwa ni kawaida kwa watengenezaji wa mitindo kuunda mistari ya urembo."Kawaida chapa za mitindo huwa na maana yao ya kitamaduni na miduara ya watu, na zitahusisha aina nyingi, kama vile mavazi, manukato na urembo., vito, n.k. Baada ya chapa kujenga thamani fulani ya kitamaduni ya ndani kuzunguka mduara fulani, itaunganisha kikundi hiki cha wateja na kuunda faida zake yenyewe, kwa hivyo itafanya majaribio zaidi."

Kuhusu iwapo watumiaji wanaweza kulipa, kwa maoni ya Wu Daiqi, inategemea zaidi ikiwa chapa ina nafasi wazi na jinsi ya kufanya kazi.“Kwa kadiri MLB inavyohusika, kuingia katika tasnia ya urembo kuna faida zake, yaani, utamaduni wa chapa ulioanzishwa na vikundi vya uaminifu;hasara ni kwamba utamaduni wa besiboli wa Marekani unaweza kuwa 'usiofaa' nchini Uchina, au ni wa utamaduni wa kuvutia, na chapa yake ya urembo ni vigumu kuwa chapa maarufu."