Jinsi ya kuuza vipodozi kwa Waislamu?

"Jinsi ya kuuza sega kwa mtawa" ni kesi ya kawaida katika historia ya uuzaji, na katika mahojiano na Biashara ya Vipodozi, Roshida Khanom, Mkurugenzi wa Urembo na Utunzaji wa Kibinafsi huko Mintel, aliibua mada nyingine kama hiyo "Jinsi ya Kuuza vipodozi kwa Waislamu. wanawake?”

"Watu wengi katika tasnia wanaona hii kama mwisho sawa," Khanom alisema."Inapokuja kwa wanawake wa Kiislamu, hijabu, burka na pazia mara zote huhusishwa bila kujitambua na wazo kwamba wanajifunika kwa nguvu kiasi kwamba huhitaji na huwezi kujivika - lakini hiyo ni dhana.Wanawake wa Kiislamu sio wote wamevalia vazi, wanapenda urembo, na wana mahitaji ya urembo na mapambo.Na sisi Ni chapa ngapi zimegundua kundi hili la vikundi kimya?"

01: Awkward "jangwa la uzuri"

L'Oreal Paris ilimtaja mwanamitindo Mwislamu aliyevaa hijab Amena Khan sura ya kwanza ya laini ya kutunza nywele ya Elvive mnamo 2018, hatua iliyoonekana wakati huo kama hatua ya mabadiliko katika urembo huku kampuni hiyo kubwa ya vipodozi ilipowakumbatia watumiaji Waislamu hadharani.Miaka minne mbele, hata hivyo, kidogo imebadilika - na hiyo ina swali la Khanom: Je, bidhaa za urembo zinaungana na watumiaji Waislamu?

Kwa Madiha Chan, mwanzilishi mwenza wa chapa ya Just B ya vipodozi nchini Pakistan, jibu bila shaka ni hapana.Katika mahojiano hayo, alitaja sikukuu muhimu zaidi katika kalenda ya Kiislamu, Eid al-Fitr, kama mfano, akizilaumu chapa za urembo kwa kutokuwepo kwa kampeni za masoko au bidhaa zenye ufanisi katika sikukuu hiyo.

Badala yake, chapa mara kwa mara hujumuisha mannequin ya kuvaa hijabu katika nyenzo zao za utangazaji na utangazaji kama njia ya kujionyesha "zinazojumuisha" aina zote za watumiaji, badala ya kupitia ufahamu wa kina wa sherehe na desturi za Kiislamu.Chunguza soko hili.

"Sisi, na tamasha letu, hatukupata umakini unaostahili," alisema."Sisi ni kama zawadi - jinsi wakubwa wanavyoonyesha kuwa wanathamini watumiaji wa Kiislamu ni kupitia majaribio ya mtandaoni ya Uhalisia Ulioboreshwa.Kuweka mtindo wa hijabu katika urembo au utangazaji - mila hiyo hutufanya mimi na dada zangu tukasirike sana.Si Waislamu wote wanaovaa hijabu, ni chaguo tu.”

Mtazamo mwingine unaomkasirisha Madiha Chan ni imani kwamba Waislamu ni watu wa kujinyima, wakorofi na wanakataa kutumia au kutumia bidhaa za kisasa."Tuna imani tofauti na wao (akirejelea Wamagharibi wanaoamini Ukristo), wasioishi katika enzi tofauti."Alisema bila msaada, "Hakika, miongo kadhaa iliyopita, vipodozi pekee ambavyo wanawake wa Pakistani walitumia ni lipstick na foundation., kila kitu kingine ni kigeni kwetu.Lakini jinsi mtandao unavyokuwa sehemu muhimu ya maisha yetu ya kila siku, polepole tunaanza kuelewa njia zaidi na zaidi za kujipodoa.Wanawake wa Kiislamu wanafurahia kutumia pesa kwa ajili ya kujipodoa ili kujiremba, Lakini ni chapa chache zinazofurahia kubuni bidhaa za Waislamu zinazokidhi mahitaji.”

Kulingana na data iliyotolewa na Mintel, watumiaji Waislamu hutumia pesa nyingi wakati wa Ramadhani na Eid al-Fitr.Nchini Uingereza pekee, Ramadhani GMV ni angalau pauni milioni 200 (karibu yuan bilioni 1.62).Waislamu bilioni 1.8 duniani ndio kundi la kidini linalokuwa kwa kasi zaidi katika jamii ya kisasa, na uwezo wao wa kutumia pesa umekua pamoja nao – hasa miongoni mwa vijana.Wateja vijana wa Kiislamu wa tabaka la kati, waliopewa jina la "Generation M," wanaripotiwa kuongeza zaidi ya $2 trilioni katika GMV mnamo 2021.

02:" Uthibitisho wa vipodozi vya "Halal" ni mkali?

Katika mahojiano na "biashara ya vipodozi", suala jingine kuu ambalo limeshutumiwa na bidhaa za vipodozi ni suala la kawaida la vipodozi vya "halal".Wamiliki wa chapa wanasema kwamba uthibitishaji wa "Halal" ni mkali sana.Ikiwa unataka kupata uthibitisho, lazima uhakikishe kuwa malighafi, vifaa vya usindikaji na vyombo vya bidhaa havikiuki mwiko wa halal: kwa mfano, gelatin na keratin iliyofanywa kutoka ngozi ya nguruwe Au collagen;mkaa ulioamilishwa kutoka kwa mifupa ya nguruwe, brashi kutoka kwa nywele za nguruwe, na microorganisms zinazozalishwa kwa kutumia vyombo vya habari vinavyotokana na nguruwe ni marufuku.Aidha, pombe, ambayo hutumiwa sana kupanua maisha ya rafu ya bidhaa, pia ni marufuku.Bidhaa za halal pia zimepigwa marufuku kutumia majaribio ya wanyama katika mchakato wa utengenezaji wa bidhaa, na pia kuongeza vitu vinavyotokana na wanyama kwa bidhaa, kama vile propolis, maziwa ya ng'ombe, n.k.

Mbali na kuthibitisha utiifu wa halali wa malighafi, bidhaa zinazoomba uidhinishaji halal hazipaswi kukiuka sheria ya Kiislamu katika jina la bidhaa, kama vile "Krismasi yenye midomo yenye midomo", "Blush ya Pasaka" na kadhalika.Hata kama malighafi ya bidhaa hizi ni halali, na majina ya bidhaa ni kinyume na sheria ya Sharia, hawawezi kutuma maombi ya uthibitisho wa halali.Bidhaa zingine zinasema kuwa hii itawafanya kupoteza watumiaji wasio wa Halal Wakristo, ambayo bila shaka itaathiri sana masoko ya Uropa na Amerika.

Walakini, Madiha Chan alipinga mtindo wa vipodozi vya "vegan" na "bila ukatili" ambavyo vimeenea jamii ya Uropa na Amerika katika miaka ya hivi karibuni, "bidhaa 'zisizo na ukatili' zinahitaji watengenezaji kutotumia majaribio yoyote ya wanyama, na 'vegan. ' bidhaa za urembo zinadai zaidi Bidhaa hizi hazina viambato vyovyote vya wanyama, je, hizi mbili hazikidhi mahitaji ya vipodozi vya 'halal'?Ni nani kati ya warembo wakuu ambao hawajafuata mtindo wa vegan na usio na ukatili?Kwa nini wako tayari kuunda vegans Vipi kuhusu kuuliza bidhaa ngumu sawa bila kuzingatia matakwa ya watumiaji Waislamu?

Kama Madiha Chan alivyosema,vipodozi vya 'vegan' na 'bila ukatili'vinatumiwa na Waislamu wengi kama mbadala wa kiwango cha chini wakati hakuna vipodozi vya 'halal', lakini hatua hii bado ni hatari kwani vipodozi vinavyokidhi mahitaji yote mawili bado vinaweza kuwa na Pombe.Kufikia sasa, mojawapo ya aina maarufu zaidi za vipodozi kwa Waislamu ni vipodozi safi vya asili vya madini, kama vile chapa ya Marekani ya Mineral Fusion.Vipodozi vya madini vinatengenezwa kutoka kwa madini yaliyosagwa kwa asili, ambayo yamehakikishwa kuwa hayana wanyama, na idadi kubwa pia haina pombe.Mineral Fusion imeidhinishwa kuwa halali na mashirika kama vile Shirikisho la Mabaraza ya Kiislamu ya Australia na Baraza la Kiislamu la Chakula na Lishe la Marekani.Madiha Chan anatumai kuwa katika siku zijazo, chapa nyingi za vipodozi kama Mineral Fusion zitaonekana, zikilenga watumiaji Waislamu."Kwa kusema wazi, tunafurahi kutumia pesa, kwa nini usipate?"