Je, ubunifu wa bidhaa si muhimu?

Katika miaka miwili iliyopita, mjadala wa mawazo ya bidhaa katika mikutano mikuu ya tasnia umekuwa wazi kwa macho.Viongozi wa chapa wanapendelea kuzungumza kivitendo kuhusu ufanisi wa bidhaa na upekee wa malighafi badala ya msukumo wa ubunifu.
Wiki iliyopita, mjasiriamali wa vipodozi alitweet kwamba ameghairi kampuni yake ya kuunda bidhaa, akiandika: "Kinachohitajika zaidi katika umri wa ufanisi sio mawazo ya bidhaa, lakini vikwazo vya bidhaa."
Mjasiriamali alitoa muhtasari wa sababu za kushindwa kwa kampuni hiyo: "Kwa kuja kwa enzi ya ufanisi, nyongeza za dhana zinakandamizwa, na nyongeza nzuri na upimaji wa ufanisi huongeza sana gharama ya bidhaa.(Kampuni za vipodozi) haziwezi kufikia marudio ya haraka na zinahitaji maisha marefu ya bidhaa.Kwa hivyo, inahitajika kuunda vizuizi vya bidhaa ambavyo ni ngumu kuiga, sio maoni ya bidhaa ambayo ni rahisi kuiga."
Ndani ya kampuni ya vipodozi, kuzaliwa kwa bidhaa mpya kunahitaji kupitia viungo vingi kama vile uundaji wa bidhaa, utafiti wa soko, uchanganuzi shindani wa bidhaa, uchanganuzi yakinifu, pendekezo la bidhaa, uteuzi wa malighafi, uundaji wa fomula, ukaguzi wa watumiaji na uzalishaji wa majaribio.Kama sehemu ya kuanzia ya bidhaa mpya, kuanzia mwisho wa karne iliyopita hadi mwanzoni mwa karne ya 21, wazo la bidhaa linaweza hata kuamua kufanikiwa au kutofaulu kwa biashara ya bidhaa za matumizi ya ndani.

Pia kuna kesi nyingi kama hizo katika uwanja wa vipodozi.Mnamo mwaka wa 2007, Ye Maozhong, mpangaji masoko, alipendekeza Baoya kuwa mrithi wa kizazi cha kwanza cha "dhana ya maji yaliyo hai", na aliweka bidhaa kama "mtaalamu wa unyevu wa kina".Ushirikiano huu uliweka moja kwa moja msingi wa maendeleo ya haraka ya Proya katika miaka kumi ijayo.

Mnamo 2014, kwa faida tofauti ya "mafuta ya silicone", kiwango cha Seeyoung kilipanda kwa kasi katika soko la ushindani wa kuosha na huduma.Chapa hiyo imefanikiwa kupata kiwango cha kemikali cha kila siku cha Hunan Satellite TV, ikishirikiana na bwana wa kupanga Ye Maozhong kupiga risasi mbunifu wa matangazo, ilitia saini mkataba na nyota wa Korea Song Hye Kyo kama msemaji, na kuitangaza kikamilifu katika matangazo ya TV, mtindo. magazeti na vyombo vya habari vya mtandaoni... Kwa hivyo, "Vision Source haina mafuta ya silikoni, hakuna mafuta ya silikoni ni Dhana ya "chanzo" imekita mizizi katika mioyo ya watu na imekuwa chapa inayoongoza katika kitengo hiki kidogo.
Walakini, baada ya muda, kesi zilizofaulu kama Proya na Seeyoung zimekuwa ngumu zaidi kurudia.Siku ambazo chapa inaweza kufikia ukuaji wa haraka kwa wazo moja tu la bidhaa na kauli mbiu moja zimekwisha.Leo, mawazo ya vipodozi bado ni ya thamani, lakini chini, kwa sababu nne.

Kwanza, mazingira ya kati ya mawasiliano hayapo tena.

Kwa vipodozi, mawazo ya bidhaa mara nyingi huonyeshwa kama maelezo rahisi ya kazi ya ubora, ambayo yanahitaji kutekelezwa kupitia mawasiliano na elimu ya soko.Katika enzi ya ujumuishaji wa media, wamiliki wa chapa wanaweza kufikia maoni ya ubora wa juu wa bidhaa baada ya kupata maoni ya ubora wa juu wa bidhaa, na kuacha chapa au maoni ya bidhaa "yaliyoundwa hapo awali" yachukue akili za watumiaji kwa upana na kujenga utambuzi kwa kuzindua media kuu na TV. kama msingi.kizuizi.

Lakini leo, katika mtandao wa usambazaji wa habari uliogatuliwa, mazingira ya vyombo vya habari ambapo watumiaji wanaishi ni maelfu ya watu, na kabla ya vikwazo vya utambuzi wa chapa au bidhaa kuanzishwa, ubunifu wa bidhaa zake unaweza kubadilishwa na waigaji.

Pili, gharama ya majaribio na makosa huongezeka sana.

Kuna kanuni mbili za ubunifu, ya kwanza ni kuwa na kasi ya kutosha, na ya pili ni kuwa mkali wa kutosha.Kwa mfano, mdadisi mmoja wa masuala ya kiteknolojia aliwahi kusema, “Ikiwa mawazo yanaweza kuletwa sokoni kwa urahisi, unaweza kuona haraka kama kuna kitu kibaya kwao, kisha ufanye masahihisho, kuhatarisha bidhaa kwa kiasi kidogo cha pesa, na ikiwa ni. ni rahisi zaidi kuacha ikiwa haifanyi kazi.”
Hata hivyo, katika nafasi ya vipodozi, mazingira ya kusukuma mpya ya haraka haipo tena."Ainisho ya Tathmini ya Madai ya Ufanisi wa Vipodozi" iliyotekelezwa mwaka jana inahitaji kwamba wasajili wa vipodozi na wawekaji faili wanapaswa kutathmini madai ya ufanisi wa vipodozi ndani ya muda maalum, na kupakia muhtasari wa msingi wa madai ya ufanisi wa bidhaa.
Hii ina maana kwamba bidhaa mpya hutoka kwa muda mrefu na gharama zaidi.Kampuni za vipodozi haziwezi tena kuzindua idadi kubwa ya bidhaa kama hapo awali, na haziwezi kuendelea kutumia bidhaa mpya ili kuchochea vikundi vya watumiaji, na gharama ya majaribio na makosa ya kuunda bidhaa pia imeongezeka sana.

Tatu, nyongeza za dhana haziendelei.

Kabla ya utekelezaji wa "Hatua za Utawala za Kuweka lebo ya Vipodozi", nyongeza za dhana zilikuwa siri ya wazi katika sekta ya vipodozi.Katika ukuzaji wa bidhaa, madhumuni ya kuongeza malighafi ya dhana ni kuwezesha madai ya soko ya bidhaa za baadaye.Haijumuishi ufanisi wala hisia ya ngozi, lakini inahitaji tu kuhakikisha usalama na uthabiti katika fomula.

Lakini sasa, utekelezaji wa kanuni juu ya usimamizi wa lebo ina maana kwamba kuongeza dhana ya vipodozi hakuna mahali pa kujificha chini ya masharti ya kina ya udhibiti, na kuacha nafasi kwa idara ya ubunifu ya bidhaa kuwaambia hadithi.

Hatimaye, matumizi ya vipodozi huwa na busara.

Mbali na kanuni, muhimu zaidi, kwa kusawazisha habari za mtandaoni, watumiaji wamekuwa na busara zaidi.Sambamba na msukumo wa KOLs, vyama vingi muhimu na vyama vya fomula vimejitokeza kwenye soko.Wanazidi kuthamini ufanisi halisi wa vipodozi na kuwalazimisha makampuni ya Vipodozi kujenga vizuizi ambavyo haviwezi kuigwa kwa urahisi na washindani.Kwa mfano, makampuni mengi ya vipodozi sasa yanatafuta kushirikiana na wasambazaji wa malighafi ili kuunda na kusambaza malighafi iliyogeuzwa kukufaa, na kuanzisha vizuizi vya msingi kupitia viambato vya msingi vya kipekee.

Vipodozi vimekuwa tasnia ambayo inategemea sana uuzaji, lakini sasa, tasnia nzima imesimama katika hatua ya kugeuza: wakati enzi ya haraka kila kitu kinakuja mwisho, kampuni za vipodozi lazima zijifunze kupunguza kasi, kupitia mchakato wa "kupoteza uzoefu", na kutumia roho ya ufundi.Mahitaji ya kibinafsi, kusimama kwa nguvu ya bidhaa, kuimarisha ugavi kwa miongo kadhaa, kufanya utafiti wa kimsingi na uvumbuzi wa kiwango cha chini, na kuunda vizuizi ambavyo ni ngumu kuiga kwa uvumbuzi na hataza.