AmorePacific ஒப்பனை விற்பனையை அமெரிக்கா மற்றும் ஜப்பானில் மாற்றுகிறது

தென் கொரியாவின் முன்னணி அழகுசாதனப் பொருட்கள் நிறுவனமான AmorePacific, சீனாவில் மந்தமான விற்பனையை ஈடுசெய்ய அமெரிக்கா மற்றும் ஜப்பானுக்கு அதன் உந்துதலை துரிதப்படுத்துகிறது, ஏனெனில் தொற்றுநோய் பூட்டுதல் வணிகத்தை சீர்குலைக்கிறது மற்றும் உள்நாட்டு நிறுவனங்கள் பெருகிய முறையில் தேசியவாத கடைக்காரர்களை ஈர்க்கின்றன.

2022 ஆம் ஆண்டின் முதல் ஆறு மாதங்களில் சீனாவில் இரட்டை இலக்க வீழ்ச்சியுடன், வெளிநாட்டு வருவாய் வீழ்ச்சியால் இரண்டாவது காலாண்டில் நிறுவனம் நஷ்டத்தை சந்தித்ததால், இன்னிஸ்ஃப்ரீ மற்றும் சுல்வாசூ பிராண்டுகளின் உரிமையாளரிடமிருந்து கவனம் மாறுகிறது.

$4bn நிறுவனத்தின் வெளிநாட்டு விற்பனையில் பாதி பங்கு வகிக்கும் அதன் சீன வணிகத்தின் மீதான முதலீட்டாளர்களின் கவலை, தென் கொரியாவில் அமோர்பசிஃபிக்கை மிகவும் குறுகிய பங்குகளில் ஒன்றாக மாற்றியுள்ளது, அதன் பங்கு விலை இந்த ஆண்டு இதுவரை 40 சதவீதம் குறைந்துள்ளது.

"சீனா இன்னும் எங்களுக்கு ஒரு முக்கியமான சந்தையாக உள்ளது, ஆனால் நடுத்தர அளவிலான உள்ளூர் பிராண்டுகள் உள்ளூர் சுவைகளுக்கு ஏற்ப மலிவு தரமான தயாரிப்புகளுடன் உயர்ந்து வருவதால் அங்கு போட்டி தீவிரமடைந்து வருகிறது" என்று நிறுவனத்தின் தலைமை மூலோபாய அதிகாரி லீ ஜின்-பியோ ஒரு பேட்டியில் கூறினார்.

"எனவே நாங்கள் இந்த நாட்களில் அமெரிக்கா மற்றும் ஜப்பானில் அதிக கவனம் செலுத்தி வருகிறோம், அங்கு வளர்ந்து வரும் தோல் பராமரிப்பு சந்தைகளை எங்கள் தனித்துவமான பொருட்கள் மற்றும் சூத்திரங்களுடன் குறிவைக்கிறோம்," என்று அவர் மேலும் கூறினார்.

"ஆசியாவிற்கு அப்பால் ஒரு உலகளாவிய அழகு நிறுவனம்" ஆக விரும்பும் AmorePacific க்கு அதன் அமெரிக்க இருப்பை விரிவுபடுத்துவது மிகவும் முக்கியமானது என்று லீ கூறினார்."நாங்கள் அமெரிக்காவில் ஒரு தேசிய பிராண்டாக மாறுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளோம், ஒரு முக்கிய வீரர் அல்ல."

2022 ஆம் ஆண்டின் முதல் ஆறு மாதங்களில் நிறுவனத்தின் அமெரிக்க விற்பனை 65 சதவிகிதம் உயர்ந்து அதன் வருவாயில் 4 சதவிகிதத்தைக் கொண்டுள்ளது, இது பிரீமியம் Sulwhasoo பிராண்டின் செயல்படுத்தும் சீரம் மற்றும் விற்கப்பட்ட ஈரப்பதம் கிரீம் மற்றும் லிப் ஸ்லீப்பிங் மாஸ்க் போன்ற சிறந்த விற்பனையான பொருட்களால் இயக்கப்படுகிறது. அதன் நடுத்தர விலை Laneige பிராண்டின் மூலம்.

அமெரிக்க வர்த்தகத் துறையின் கூற்றுப்படி, தென் கொரியா, பிரான்ஸ் மற்றும் கனடாவுக்குப் பிறகு, அமெரிக்காவில் ஏற்கனவே மூன்றாவது பெரிய அழகுசாதனப் பொருட்களின் ஏற்றுமதியாளராக உள்ளது, ஏனெனில் அழகுசாதன நிறுவனங்கள் கொரிய பாப் கலாச்சாரத்தின் வளர்ந்து வரும் பிரபலத்தைப் பயன்படுத்தி, BTS போன்ற பாப் சிலைகளைப் பயன்படுத்தி விற்பனையை அதிகரிக்கின்றன. மற்றும் பிளாக்பிங்க் அவர்களின் மார்க்கெட்டிங் பிளிட்ஸ்.

"அமெரிக்க சந்தையில் எங்களுக்கு அதிக எதிர்பார்ப்புகள் உள்ளன," லீ கூறினார்."நாங்கள் சில சாத்தியமான கையகப்படுத்தல் இலக்குகளைப் பார்க்கிறோம், ஏனெனில் இது சந்தையை விரைவாகப் புரிந்துகொள்வதற்கான சிறந்த வழியாகும்."

இயற்கையான, சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த அழகுசாதனப் பொருட்களுக்கான தேவை அதிகரித்து வருவதால், மதிப்பிடப்பட்ட Won168bn ($116.4mn) மதிப்பீட்டில், Tata Harper என்ற சொகுசு அழகு பிராண்டை இயக்கும் ஆஸ்திரேலிய வணிகமான நேச்சுரல் அல்கெமியை நிறுவனம் வாங்குகிறது. பொருளாதார நெருக்கடி.

சீனத் தேவை குறைந்து வருவது நிறுவனத்தை பாதித்தாலும், அமோர் பசிபிக் நிலைமையை "தற்காலிகமானது" என்று கருதுகிறது மற்றும் சீனாவில் நூற்றுக்கணக்கான நடுத்தர சந்தை பிராண்ட் ஃபிசிக்கல் ஸ்டோர்களை மூடிய பிறகு அடுத்த ஆண்டு ஒரு திருப்பத்தை எதிர்பார்க்கிறது.சீனா மறுசீரமைப்பின் ஒரு பகுதியாக, நிறுவனம் ஹைனானில் தனது இருப்பை விரிவுபடுத்தவும், வரி இல்லாத ஷாப்பிங் மையமாகவும், சீன டிஜிட்டல் சேனல்கள் மூலம் சந்தைப்படுத்தலை வலுப்படுத்தவும் முயற்சிக்கிறது.

"சீனாவில் எங்கள் லாபம் அடுத்த ஆண்டு மேம்படத் தொடங்கும், நாங்கள் அங்கு எங்கள் மறுசீரமைப்பை முடித்தவுடன்," என்று லீ கூறினார், அமோர் பசிபிக் பிரீமியம் சந்தையில் கவனம் செலுத்த திட்டமிட்டுள்ளது.

இந்நிறுவனம் அடுத்த ஆண்டு ஜப்பானிய விற்பனையில் கூர்மையான அதிகரிப்பை எதிர்பார்க்கிறது, ஏனெனில் அதன் இடைப்பட்ட பிராண்டுகளான Innisfree மற்றும் Etude ஆகியவை இளம் ஜப்பானிய நுகர்வோர் மத்தியில் பிரபலமடைந்துள்ளன.தென் கொரியா 2022 முதல் காலாண்டில் ஜப்பானின் மிகப்பெரிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் இறக்குமதியாளராக மாறியது, முதல் முறையாக பிரான்சை முந்தியது.

"இளம் ஜப்பானியர்கள் மதிப்பை வழங்கும் இடைப்பட்ட தயாரிப்புகளை விரும்புகிறார்கள், ஆனால் பெரும்பாலான ஜப்பானிய நிறுவனங்கள் உயர் சந்தை பிராண்டுகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன" என்று லீ கூறினார்."அவர்களின் இதயங்களை வெல்ல நாங்கள் ஒரு பெரிய உந்துதலை உருவாக்குகிறோம்".

ஆனால், அமோர் பசிபிக் நெரிசலான அமெரிக்க சந்தையை எவ்வளவு கைப்பற்ற முடியும் என்றும், சீனா மறுசீரமைப்பு வெற்றிகரமாக அமையுமா என்றும் ஆய்வாளர்கள் கேள்வி எழுப்புகின்றனர்.

"அமெரிக்க வருவாயில் ஒப்பீட்டளவில் சிறிய பகுதியைக் கொடுத்தால், நிறுவனம் ஆசிய விற்பனையில் மீண்டு வர வேண்டும்" என்று ஷின்ஹான் முதலீட்டின் ஆய்வாளர் பார்க் ஹியூன்-ஜின் கூறினார்.

"உள்ளூர் வீரர்களின் விரைவான எழுச்சி காரணமாக, கொரிய நிறுவனங்களுக்கு சீனா மிகவும் கடினமாக உள்ளது," என்று அவர் கூறினார்."கொரிய பிராண்டுகள் பிரீமியம் ஐரோப்பிய நிறுவனங்கள் மற்றும் குறைந்த விலை உள்ளூர் வீரர்களுக்கு இடையே அதிக அளவில் பிழியப்படுவதால் அவற்றின் வளர்ச்சிக்கு அதிக இடமில்லை."