முஸ்லீம்களுக்கு அழகுசாதனப் பொருட்களை விற்பனை செய்வது எப்படி?

"ஒரு துறவிக்கு சீப்பை விற்பனை செய்வது எப்படி" என்பது மார்க்கெட்டிங் வரலாற்றில் ஒரு உன்னதமான வழக்கு, மேலும் அழகுசாதன வணிகத்திற்கு அளித்த பேட்டியில், மின்டெல்லின் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு இயக்குனர் ரோஷிதா கானோம் இதேபோன்ற மற்றொரு தலைப்பை எழுப்பினார் "முஸ்லிமுக்கு அழகுசாதனப் பொருட்களை எவ்வாறு விற்பனை செய்வது பெண்கள்?"

"தொழிலில் உள்ள பலர் இதை இதேபோன்ற முட்டுக்கட்டையாக பார்க்கிறார்கள்," கானோம் கூறினார்."முஸ்லிம் பெண்களைப் பொறுத்தவரை, ஹிஜாப், புர்கா மற்றும் முக்காடு ஆகியவை உங்களுக்குத் தேவையில்லாத மற்றும் உங்களை உடுத்திக்கொள்ள முடியாத அளவுக்கு உங்களை இறுக்கமாகப் போர்த்திக் கொள்கின்றன என்ற எண்ணத்துடன் எப்போதும் ஆழ் மனதில் தொடர்புடையவை - ஆனால் அது ஒரு ஸ்டீரியோடைப்.முஸ்லீம் பெண்கள் அனைவரும் முக்காடு போடவில்லை, அவர்கள் அழகை விரும்புகிறார்கள், மேலும் தோல் பராமரிப்பு மற்றும் ஒப்பனை தேவைகளை கொண்டுள்ளனர்.இந்த அமைதியான குழுக்களின் குழுவை எத்தனை பிராண்டுகள் கவனித்துள்ளோம்?

01: மோசமான "அழகு பாலைவனம்"

L'Oreal Paris, ஹிஜாப் அணிந்த முஸ்லீம் மாடல் அமீனா கானை 2018 ஆம் ஆண்டில் Elvive இன் தலைமுடி பராமரிப்பு வரிசையின் முதல் முகமாக பெயரிட்டது, இது அழகுக்கான திருப்புமுனையாகக் கருதப்பட்டது, அந்த நேரத்தில் அழகுசாதனப் பெருநிறுவனம் இறுதியாக முஸ்லிம் நுகர்வோரை ஏற்றுக்கொண்டது.நான்கு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, கொஞ்சம் மாறிவிட்டது - மற்றும் கானோம் கேள்வி எழுப்பியுள்ளது: அழகு பிராண்டுகள் உண்மையில் முஸ்லீம் நுகர்வோருடன் இணைந்திருக்கிறதா?

பாகிஸ்தானில் ஜஸ்ட் பி காஸ்மெட்டிக்ஸ் பிராண்டின் இணை நிறுவனரான மடிஹா சானுக்கு, சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி பதில் இல்லை.நேர்காணலில், இஸ்லாமிய நாட்காட்டியின் மிக முக்கியமான விடுமுறை தினமான ஈத் அல்-பித்ரை அவர் மேற்கோள் காட்டினார், அழகு பிராண்டுகள் எந்த பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கும் அல்லது விடுமுறைக்கான தயாரிப்புகளுக்கும் குற்றம் சாட்டினார்.

மாறாக, முஸ்லீம் பண்டிகைகள் மற்றும் பழக்கவழக்கங்கள் பற்றிய ஆழமான புரிதலைக் காட்டிலும், அனைத்து வகையான நுகர்வோர்களையும் "உள்ளடக்கியதாக" தங்களைக் காட்டிக் கொள்ளும் விதமாக, பிராண்ட்கள் எப்போதாவது தங்கள் விளம்பரம் மற்றும் விளம்பரப் பொருட்களில் ஹிஜாப் அணிந்த மேனிக்வைன் சேர்க்கின்றன.இந்த சந்தையை ஆராயுங்கள்.

"நாங்கள் மற்றும் எங்கள் திருவிழா, அது தகுதியான கவனத்தை பெறவில்லை," என்று அவர் கூறினார்."நாங்கள் ஒரு கிவ்எவே போன்றவர்கள் - முஸ்லீம் நுகர்வோரை தாங்கள் மதிப்பதாக ராட்சதர்கள் காட்டும் வழி ஆன்லைன் AR சோதனைகள் மூலமாகும்.மேக்கப்பில் அல்லது விளம்பரத்தில் ஹிஜாப் மாடலை வைப்பது - அந்த ஸ்டீரியோடைப் எனக்கும் என் சகோதரிகளுக்கும் மிகவும் கோபத்தை உண்டாக்குகிறது.அனைத்து முஸ்லீம்களும் ஹிஜாப் அணிவதில்லை, அது ஒரு விருப்பமே” என்று கூறினார்.

மடிஹா சானை வருத்தப்படுத்தும் மற்றொரு ஸ்டீரியோடைப் என்னவென்றால், முஸ்லிம்கள் சந்நியாசிகள், பரபரப்பானவர்கள் மற்றும் நவீன பொருட்களை உட்கொள்ளவோ ​​பயன்படுத்தவோ மறுக்கிறார்கள் என்ற நம்பிக்கை."நாங்கள் அவர்களிடமிருந்து வெவ்வேறு நம்பிக்கைகளைக் கொண்டுள்ளோம் (கிறிஸ்தவத்தை நம்பும் மேற்கத்தியர்களைக் குறிப்பிடுகிறோம்), வேறு சகாப்தத்தில் வாழவில்லை."அவள் உதவியற்றவளாக, "உண்மையில், பல தசாப்தங்களுக்கு முன்பு, பாகிஸ்தானிய பெண்கள் உண்மையில் பயன்படுத்திய ஒரே அழகுசாதனப் பொருட்கள் உதட்டுச்சாயம் மற்றும் அடித்தளம் மட்டுமே., மற்ற அனைத்தும் நமக்கு அந்நியமானது.ஆனால் இணையம் நமது அன்றாட வாழ்வின் ஒரு முக்கிய அங்கமாக மாறுவதால், மேக்கப் அணிவதற்கான வழிமுறைகளை மெல்ல மெல்ல நாம் புரிந்துகொள்ளத் தொடங்குகிறோம்.முஸ்லீம் பெண்கள் தங்களை அலங்கரிப்பதற்காக மேக்கப்பிற்கு பணம் செலவழிப்பதில் மகிழ்ச்சியடைகிறார்கள், ஆனால் சில பிராண்டுகள் முஸ்லிம்களுக்கான தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் பொருட்களை வடிவமைப்பதில் மகிழ்ச்சி அடைகின்றன.

மின்டெல் வழங்கிய தரவுகளின்படி, முஸ்லிம் நுகர்வோர் ரம்ஜான் மற்றும் ஈத் அல்-பித்ர் காலங்களில் பெரும் தொகையை செலவிடுகிறார்கள்.இங்கிலாந்தில் மட்டும், ரமலான் GMV குறைந்தது £200 மில்லியன் (சுமார் 1.62 பில்லியன் யுவான்) ஆகும்.உலகின் 1.8 பில்லியன் முஸ்லீம்கள் நவீன சமுதாயத்தில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் மதக் குழுவாக உள்ளனர், மேலும் அவர்களின் செலவு செய்யும் திறன் அதனுடன் வளர்ந்துள்ளது - குறிப்பாக இளைஞர்களிடையே."ஜெனரேஷன் எம்" என அழைக்கப்படும் நடுத்தர-வர்க்க இளம் முஸ்லிம் நுகர்வோர் 2021 ஆம் ஆண்டில் GMV இல் $2 டிரில்லியன்களுக்கு மேல் சேர்த்துள்ளதாக தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.

02:"ஹலால்" அழகுசாதன சான்றிதழானது கண்டிப்பானதா?

"ஒப்பனை வணிகம்" உடனான ஒரு நேர்காணலில், ஒப்பனை பிராண்டுகளால் விமர்சிக்கப்படும் மற்றொரு முக்கிய பிரச்சினை "ஹலால்" அழகுசாதனப் பொருட்களின் நிலையான பிரச்சினையாகும்."ஹலால்" சான்றிதழ் மிகவும் கடுமையானது என்று பிராண்ட் உரிமையாளர்கள் கூறுகிறார்கள்.நீங்கள் சான்றிதழைப் பெற விரும்பினால், தயாரிப்பின் மூலப்பொருட்கள், செயலாக்க உதவிகள் மற்றும் பாத்திரங்கள் ஹலால் தடையை மீறவில்லை என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும்: எடுத்துக்காட்டாக, பன்றி தோல் அல்லது கொலாஜனால் செய்யப்பட்ட ஜெலட்டின் மற்றும் கெரட்டின்;பன்றியின் எலும்புகளிலிருந்து செயல்படுத்தப்பட்ட கார்பன், பன்றியின் முடியிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் தூரிகைகள் மற்றும் பன்றியிலிருந்து பெறப்பட்ட ஊடகத்தைப் பயன்படுத்தி உற்பத்தி செய்யப்படும் நுண்ணுயிரிகள் ஆகியவை தடைசெய்யப்பட்டுள்ளன.கூடுதலாக, தயாரிப்புகளின் அடுக்கு ஆயுளை நீட்டிக்க பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படும் மதுவும் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.ஹலால் தயாரிப்புகள் தயாரிப்புகளின் செயல்பாட்டில் விலங்கு சோதனையைப் பயன்படுத்துவதற்கும் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது, அத்துடன் புரோபோலிஸ், பசுவின் பால் போன்ற பொருட்களில் விலங்குகளிலிருந்து பெறப்பட்ட பொருட்களைச் சேர்ப்பதும் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.

மூலப்பொருட்களின் ஹலால் இணக்கத்தை உறுதிப்படுத்துவதோடு, ஹலால் சான்றிதழுக்காக விண்ணப்பிக்கும் தயாரிப்புகள் தயாரிப்பு பெயரில் இஸ்லாமிய சட்டத்தை மீறக்கூடாது, அதாவது "கிறிஸ்துமஸ் லிப் பாம்", "ஈஸ்டர் ப்ளஷ்" மற்றும் பல.இந்த தயாரிப்புகளின் மூலப்பொருட்கள் ஹலாலாக இருந்தாலும், பொருட்களின் பெயர்கள் ஷரியா சட்டத்திற்கு முரணாக இருந்தாலும், அவர்கள் ஹலால் சான்றிதழுக்கு விண்ணப்பிக்க முடியாது.இது ஹலால் அல்லாத கிறிஸ்தவ நுகர்வோரை இழக்கச் செய்யும் என்று சில பிராண்டுகள் கூறுகின்றன, இது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்க சந்தைகளை கடுமையாக பாதிக்கும்.

இருப்பினும், சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்க சமுதாயத்தை உலுக்கிய "சைவ உணவு" மற்றும் "கொடுமை இல்லாத" அழகுசாதனப் பொருட்களின் போக்கை மடிஹா சான் எதிர்த்தார், "'கொடுமை இல்லாத' தயாரிப்புகள் உற்பத்தியாளர்கள் எந்த விலங்கு பரிசோதனைகளையும் பயன்படுத்தக்கூடாது, மேலும் 'சைவ உணவு உண்பவர்கள்' அழகு சாதனப் பொருட்கள் இன்னும் அதிகமாக தேவைப்படுகின்றன தயாரிப்புகளில் விலங்கு பொருட்கள் எதுவும் இல்லை, இவை இரண்டும் 'ஹலால்' அழகுசாதனப் பொருட்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவில்லையா?சைவ உணவு மற்றும் கொடுமை இல்லாத போக்கை கடைபிடிக்காத முக்கிய அழகு ராட்சதர்களில் யார்?அவர்கள் ஏன் சைவ உணவு உண்பவர்களுக்காக வடிவமைக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள், முஸ்லிம் நுகர்வோரின் கோரிக்கைகளை கணக்கில் எடுத்துக் கொள்ளாமல் அதே சிக்கலான பொருளைக் கேட்பது பற்றி என்ன?"

மதிஹா சான் கூறியது போல்,'சைவ உணவு' மற்றும் 'கொடுமை இல்லாத' அழகுசாதனப் பொருட்கள்'ஹலால்' அழகுசாதனப் பொருட்கள் இல்லாதபோது பல முஸ்லிம்களால் குறைந்த அளவிலான மாற்றாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஆனால் இரண்டு தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்யும் அழகுசாதனப் பொருட்களில் இன்னும் ஆல்கஹால் இருக்கலாம் என்பதால் இந்த நடவடிக்கை இன்னும் ஆபத்தானது.இப்போதைக்கு, முஸ்லீம்களுக்கு மிகவும் பிரபலமான ஒப்பனை வடிவங்களில் ஒன்று அமெரிக்க பிராண்ட் மினரல் ஃப்யூஷன் போன்ற தூய இயற்கை கனிம ஒப்பனை ஆகும்.கனிம அழகுசாதனப் பொருட்கள் இயற்கையாக நொறுக்கப்பட்ட தாதுக்களிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகின்றன, அவை விலங்குகள் இல்லாதவை என்று உத்தரவாதம் அளிக்கப்படுகின்றன, மேலும் பெரும்பாலானவை ஆல்கஹால் இல்லாதவை.மினரல் ஃப்யூஷன் ஆஸ்திரேலியாவின் இஸ்லாமிய கவுன்சில்களின் கூட்டமைப்பு மற்றும் அமெரிக்காவின் இஸ்லாமிய உணவு மற்றும் ஊட்டச்சத்து கவுன்சில் போன்ற அமைப்புகளால் ஹலால் சான்றளிக்கப்பட்டது.எதிர்காலத்தில், மினரல் ஃப்யூஷன் போன்ற பல அழகு சாதனப் பிராண்டுகள் முஸ்லீம் நுகர்வோரை மையமாகக் கொண்டு தோன்றும் என்று மடிஹா சான் நம்புகிறார்."அப்பட்டமாகச் சொல்வதானால், நாங்கள் பணத்தைச் செலவழிப்பதில் மகிழ்ச்சியடைகிறோம், நீங்கள் ஏன் சம்பாதிக்கக்கூடாது?"