பயண சில்லறை அழகுச் சந்தை மீண்டு வரப்போகிறதா?

Bபுதிய கிரீடம் தொற்றுநோய்க்கு முன்பு, பயண சில்லறை சந்தையில் அழகு அழகுசாதனப் பொருட்களின் விற்பனை "காட்டுமிராண்டித்தனமான வளர்ச்சியாக" இருந்தது.உலகெங்கிலும் உள்ள சுற்றுலாப் பயணிகளின் கட்டுப்பாடு படிப்படியாக தளர்த்தப்பட்டதன் மூலம், சுற்றுலாத் துறை புத்துணர்ச்சியின் விடியலைப் பெற்றுள்ளது.கடந்த வாரம் Cosmetics Design நடத்திய விரிவுரையில், பல துறை சார்ந்தவர்கள் எதிர்கால ஆசிய பசிபிக் பயண சில்லறை அழகு சந்தைக்கான எதிர்பார்ப்புகளைப் பகிர்ந்து கொண்டனர்.

"புதிய கிரீடம் தொற்றுநோய் படிப்படியாக இரண்டு அல்லது மூன்று ஆண்டுகளில் முடிவுக்கு வரும் என்று நாங்கள் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறோம்.நிச்சயமாக, வெளிச்செல்லும் சுற்றுலா இன்னும் மீண்டு வரும் கடைசித் தொழிலாக இருக்கும், ஆனால் அதன் எதிர்கால செழிப்பும் எதிர்பார்க்கக்கூடியது - பலர் வீட்டில் மூச்சுத் திணறுகிறார்கள்.சுற்றுலாப் பயணிகள் நாட்டை விட்டு வெளியேறி சுற்றித் திரிவதில் பொறுமையின்றி உள்ளனர்,” என்று ஆசிய பசிபிக் பயண சில்லறை விற்பனை சங்கத்தின் (APTRA) தலைவர் சுனில் துலி கூறினார்."பயண சில்லறை விற்பனையில் நீண்டகாலமாக எதிர்பார்க்கப்பட்ட மீட்சியை நாங்கள் காணப் போகிறோம், மேலும் ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியம் அந்த மீட்சியை இயக்குவதில் பெரும் பங்கு வகிக்கும்."

சிங்கப்பூரில் டியூட்டி ஃப்ரீ வேர்ல்ட் அசோசியேஷன் (டிஎஃப்டபிள்யூஏ) ஆசிய பசிபிக் மாநாட்டின் ஓரத்தில், துலி மேலும் கூறினார்: “இந்தப் பகுதி வழங்கும் மகத்தான வாய்ப்புகளை நாம் இழக்கக்கூடாது, இது உலகளாவிய பயண சில்லறை சந்தையின் 'இயந்திரம்' ஆகும்.பயணச் சில்லறை விற்பனையைப் பற்றி நீங்கள் யோசித்துக்கொண்டிருந்தால், மீட்பு எங்கிருந்து தொடங்கப் போகிறது என்பதை நான் உறுதியாகச் சொல்ல முடியும், இங்கேயே, எங்கள் கால்களுக்குக் கீழே.

01 பிராண்ட் பக்கம்: பயண சில்லறை விற்பனை சிறந்த காட்சி தளமாகும்

அழகு பிராண்டுகள் பயண சில்லறை விற்பனையில் ஆர்வமாக உள்ளன என்பது இரகசியமல்ல.L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido மற்றும் பிற அழகு நிறுவனங்களான பயண சில்லறை சேனலில் கடந்த சில ஆண்டுகளாக குறிப்பிடத்தக்க வெற்றியைப் பெற்றுள்ளன.கூடுதலாக, காவோ மற்றும் போலா ஆர்பிஸ் போன்ற தாமதமாக வருபவர்களும் தங்கள் விரிவாக்கத் திட்டங்களை முடுக்கிவிட்டு, பையின் ஒரு பகுதிக்கு போட்டியிடுகின்றனர். 

"பெரும்பாலான பிராண்டுகள் தங்கள் புதிய தயாரிப்புகளை காட்சிப்படுத்த சில தளங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும் போது, ​​அவர்கள் ஒருபோதும் ட்யூட்டி-ஃப்ரீ கடைகளைத் தவறவிட மாட்டார்கள்.உலகம் முழுவதிலுமிருந்து நுகர்வோர் இங்கு கூடுகிறார்கள், மேலும் தயாரிப்புத் தகவல் அவர்கள் மூலம் உலகிற்கு விரைவாகச் செல்லும்.இதேபோல், பயணிகள் அனைத்து பெரிய பெயர்களையும் பெயர் மற்றும் அவர்களின் புதிய தயாரிப்புகளை வரி இல்லாத கடைகளில் காணலாம்.பயண சில்லறை சேனல் வாங்குபவர்களுக்கும் விற்பவர்களுக்கும் இணையற்ற வசதிக்கான ஒரு முக்கிய தளமாகும்.அன்னா மார்செசினி, வணிக மேம்பாட்டுத் தலைவர், பயண சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனம் m1nd-set சே. 

உலகெங்கிலும் உள்ள பயண சில்லறை சேனல்களில், ஆசியா-பசிபிக் பகுதி ஒரு தகுதியான மையமாக உள்ளது என்றும் மார்ச்செசினி நம்புகிறார்."இது உலகின் மிகவும் ஆற்றல் வாய்ந்த பயண சில்லறை சந்தை - மற்றும் மிக முக்கியமான அழகு சந்தை - மேலும் இது அழகு பிராண்டுகளுக்கு பாப்-அப்களை நடத்துவதற்கும் புதிய தயாரிப்புகளை வெளியிடுவதற்கும் ஒரு 'வெடிக்கும் நிலை' ஆகும்."அவள் சொல்கிறாள்.

2019 ஆம் ஆண்டில் சிங்கப்பூரின் சாங்கி விமான நிலையத்தில் ஷிசீடோவின் சென்ஸ் பியூட்டி பாப்-அப்பை அறிமுகப்படுத்தியதை அவர் ஒரு எடுத்துக்காட்டு என்று குறிப்பிட்டார்.பாப்-அப் ஸ்டோர் "பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையை மீறுவதை" நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி (ஏஆர்) தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி பார்வையாளர்களுக்கு தயாரிப்புகளை அதிவேகமாக அறிமுகப்படுத்துகிறது, பிராண்டுகள் நுகர்வோரை இன்னும் ஆழமாக சென்றடைய உதவுகிறது. 

இந்த நகர்வுகள் 2019 ஆம் ஆண்டில் பயண சில்லறை சேனலில் Shiseido ஐ மகத்தான வெற்றியாக மாற்றியது, நிறுவனம் நிகர விற்பனையில் 102.2 பில்லியன் யென் ($936.8 மில்லியன்) ஐ எட்டியது, முதல் முறையாக அதன் விற்பனை 100 பில்லியன் யென்களைக் கடந்தது. 

டச்சு அழகு மற்றும் ஆரோக்கிய பிராண்டான சடங்குகளில் பயண சில்லறை விற்பனையின் உலகளாவிய இயக்குனர் மெல்வின் ப்ரோகார்ட், பயண சில்லறை சேனலின் முக்கியத்துவத்தை ஒரு காட்சிப் பொருளாக அங்கீகரித்தார்."பயண சில்லறை வர்த்தகமானது, நேரம், பணம் (வெளிநாடு பயணம் செய்யும் நுகர்வோர் குறைந்த நிதி வலிமை கொண்டவர்கள்) மற்றும் உந்துவிசை கொள்முதல் செய்யும் வாய்ப்பு உள்ள வாடிக்கையாளர்களை சென்றடைவதற்கான தனித்துவமான வாய்ப்பை வழங்குகிறது.வரி இல்லாத கடைகள் மற்ற ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் தளங்களில் இருந்து வேறுபடுத்தும் பிரத்யேக தள்ளுபடிகள் மற்றும் நிகழ்வுகளை வழங்குகின்றன, எனவே பிராண்டுகள் புதிய நுகர்வோரை ஈர்க்கின்றன மற்றும் ஈடுபடுகின்றன. 

பயணச் சில்லறை விற்பனையானது பெரும்பாலும் ரிச்சுவல்ஸ் பிராண்டுடன் ஈடுபடும் முதல் சேனல் நுகர்வோர் என்றும் Broekart கூறினார்.“சடங்குகளுக்கு, உள்நாட்டு சில்லறை விற்பனைக் கடைகளைத் திறப்பதற்கு முன், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்த பயண சில்லறை விற்பனை மூலம் புதிய சந்தைகளில் நுழையத் தேர்வு செய்வோம்.சுற்றுலா சில்லறை விற்பனை என்பது சடங்குகளின் ஒட்டுமொத்த வணிகத்திற்கான ஒரு முக்கியமான மூலோபாய சேனலாகும், இது ஒரு விற்பனை இயக்கி மட்டுமல்ல, உலகளாவிய பயண நுகர்வோர் இணைக்கும் ஒரு முக்கிய தொடு புள்ளியாகும். 

அடுத்த சில ஆண்டுகளில், நிறுவனம் ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் பயண சில்லறை சந்தையில் "வலுவான வளர்ச்சியை" எதிர்பார்க்கிறது, Broekaart கூறினார். 

நிறுவனம் சீனாவின் பயண சில்லறை விற்பனை மெக்கா, ஹைனான் தீவில் தனது தடத்தை விரிவுபடுத்த திட்டமிட்டுள்ளது, மேலும் இந்த ஆண்டு மேலும் மூன்று கடைகளை சேர்க்கிறது.கூடுதலாக, தென்கிழக்கு ஆசியாவில் பயண சில்லறை சந்தையில் நுழைய தயாராகி வருகிறது.

02 நுகர்வோர்: அன்றாட வாழ்க்கையை விட பயணத்தின் போது ஷாப்பிங் மனநிலை அதிகமாக இருக்கும் 

பயணம் செய்யும் போது, ​​சாக்லேட்டுகள், நினைவுப் பொருட்கள், ஒரு பாட்டில் ஃபைன் ஒயின் அல்லது டிசைனர் வாசனை திரவியங்கள் என, வரி இல்லாத பொருட்களுடன் விமான நிலையத்தை விட்டு வெளியேறுவது கிட்டத்தட்ட வழக்கம்.ஆனால் பிஸியான பயணிகளை நிறுத்தவும் ஷாப்பிங் செய்யவும் எது சரியாகத் தூண்டுகிறது?மார்ச்செசினியைப் பொறுத்தவரை, பதில் வெளிப்படையானது: மக்கள் பயணம் செய்யும் போது வெவ்வேறு மனநிலைகளைக் கொண்டுள்ளனர்.

 "பயணத்தின் போது, ​​நுகர்வோர் புதிய தயாரிப்புகளைக் கண்டுபிடிப்பதற்கும், அலமாரிகளில் உலாவுவதற்கும், தங்களைத் தாங்களே உபசரிப்பதற்கும், செயல்முறையை அனுபவிப்பதற்கும் நேரத்தை எடுத்துக் கொள்வதற்கு வழக்கத்தை விட அதிக விருப்பம் காட்டுகின்றனர்," என்று அவர் கூறினார்.

 2022 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில் நிறுவனம் நடத்திய ஒரு கணக்கெடுப்பின்படி, 25% அழகு மற்றும் அழகுசாதனப் பொருட்கள் நுகர்வோர் அலமாரிகளில் உலாவும்போதும் புதிய தயாரிப்புகளைக் கண்டறியும்போதும் வரி இல்லாத ஷாப்பிங்கின் விருப்பம் இருப்பதாகக் கூறியுள்ளனர். 

கோவிட்-19 தொற்றுநோயை அடுத்து, அதிகமான சுற்றுலாப் பயணிகள் பயணம் செய்யும் போது "வாங்குதல் மற்றும் வாங்குதல்" மூலம் தங்களை வெகுமதி அளிப்பதை மார்ச்செசினி கவனித்தார்."தொற்றுநோய் பலரின் வாழ்க்கைப் பழக்கங்களை மாற்றியுள்ளது, மேலும் இது ஒரு பயணத்திற்கும் ஷாப்பிங்கிற்கும் வெகுமதி அளிப்பதை மிகவும் பொதுவானதாக ஆக்கியுள்ளது.கூடுதலாக, நுகர்வோர் (குறிப்பாக பெண்கள்) பயணம் செய்யும் போது தங்களைத் தாங்களே நடத்திக்கொள்ள அதிக விருப்பத்துடன் இருப்பதாகத் தெரிகிறது. 

இதேபோன்ற நிகழ்வு சடங்குகளால் கவனிக்கப்பட்டது.நுகர்வோர் மத்தியில் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கைக்கான அவசரத் தேவையைத் தூண்டிய வெடிப்பிலிருந்து அதன் தயாரிப்புகள் பெரிதும் பயனடைந்ததாக பிராண்ட் நம்புகிறது. 

“சடங்குகளைப் பொறுத்தவரை, பயண சில்லறை விற்பனையானது உலகின் மிகவும் அளவிடக்கூடிய சேனல்களில் ஒன்றாகும், இதன் மூலம் சுற்றுலாப் பயணிகளின் ஒரு பெரிய குழுவை நாங்கள் அடைகிறோம் - குறிப்பாக 'தொற்றுநோய்க்குப் பிந்தைய' சகாப்தத்தில் உள்ளவர்கள்.முன்பிருந்ததை விட, நான் ஒவ்வொரு கணத்தையும் ரசிக்கிறேன் மற்றும் ஷாப்பிங் செயல்முறையை அனுபவிக்கிறேன்.மேலும் அவர் சுட்டிக்காட்டினார், “எங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்கும் செயல்பாட்டில், பயணிகளின் மகிழ்ச்சி, தயாரிப்பு எவ்வாறு அதிக ஆரோக்கியமான கூறுகளை தயாரிப்பில் கொண்டு வரும் என்பதன் காரணமாக மட்டுமல்ல.அவர்களின் வாழ்க்கை மற்றும் பயணங்களில் உள்ள அனுமானங்களும் 'வாங்கும்' செயலிலிருந்தே வருகின்றன. 

டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்கள் போன்ற இடங்களுடன் ஒப்பிடும்போது, ​​24% பேர், ட்யூட்டி-ஃப்ரீ ஷாப்பிங் தான் மிகவும் வசதியான ஷாப்பிங் இடம் என்று தனது நிறுவனத்தின் கணக்கெடுப்பு அறிக்கையில் வலியுறுத்தியதையும் மார்ச்செசினி சுட்டிக்காட்டினார்."இது நான் முன்பு குறிப்பிட்ட காரணிக்கு செல்கிறது: நுகர்வோர் அனைத்து பெரிய சர்வதேச பிராண்டுகளையும் ஒரே இடத்தில் எளிதாகக் கண்டுபிடிக்க முடியும், அதற்குப் பதிலாக முழு மால் வழியாகவும் செல்ல வேண்டும்.இது பிராண்டுகளை உலாவ அதிக நேரத்தையும் மிச்சப்படுத்துகிறது,” என்று மார்ச்செசினி கூறினார். 

அழகு மற்றும் அழகுசாதன பொருட்கள் வாங்குபவர்கள் பயணத்தின் போது ஷாப்பிங் செய்ய தூண்டிய முக்கிய காரணங்களைப் பற்றி பேசுகையில், விலை சேமிப்பு தரவரிசையில் முதலிடத்தை பிடித்தது, அதைத் தொடர்ந்து வசதி.பிற காரணிகளில் பிராண்ட் விசுவாசம், கவர்ச்சிகரமான காட்சிகள் மற்றும் வேறுபாடு ஆகியவை அடங்கும். 

"உண்மையில், கால் ட்ராஃபிக்கைப் பொறுத்தவரை அழகுப் பிரிவு சிறப்பாகச் செயல்பட்டு வருகிறது, ஆனால் மாற்று விகிதங்கள் குறைவதால் சவால் வருகிறது.இதன் பொருள், பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதிலும், அந்த பார்வையாளர்களை வாங்குபவர்களாக மாற்றுவதிலும் கடையில் உள்ள கூறுகள் பெரும் பங்கு வகிக்க வேண்டும்.மார்செசினி கூறினார்.இந்த கூறுகளில் கவர்ச்சிகரமான விளம்பரங்கள், அணுகக்கூடிய விற்பனையாளர்கள், அத்துடன் கண்ணைக் கவரும் காட்சிகள், விளம்பர சுவரொட்டிகள், குவியல்கள் மற்றும் பலவும் அடங்கும்.

 "உலகம் மெதுவாக திறக்கும் மற்றும் பல நடவடிக்கைகள் மீண்டும் தொடங்கும்.இந்த மீண்டுவரும் பொருளாதார சூழலில், ஒரு மாய நிலை உள்ளது, அதுதான் பயண சில்லறை விற்பனையாகும்.மாநாட்டின் முடிவில் துலி, "விமான நிலையத்தில் மக்கள் தங்கள் விமானங்களுக்காகக் காத்திருக்கிறார்கள் மற்றும் உலகெங்கிலும் உள்ள உலகின் மிகப்பெரிய பெயர்களின் சமீபத்திய அழகு சாதனப் பொருட்களை உலாவும்போது தேர்வு செயல்முறையை அனுபவித்து வருகின்றனர்."

 பங்கேற்பாளர்கள் அனைவரும் 2022 ஆம் ஆண்டில் ஆசிய-பசிபிக் பயண சில்லறை அழகு சந்தைக்கான நம்பிக்கையான பார்வைகளைக் கொண்டிருந்தனர். ஒருவேளை, அவர்கள் கூறியது போல், 2022 ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் பொருளாதார மீட்சி மற்றும் மாற்றத்திற்கான ஒரு தீர்க்கமான ஆண்டாக இருக்கும்.பயண சில்லறை விற்பனையை மீட்டெடுப்பதற்கான உந்து சக்தியாக அழகுத் துறை இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது ஆசிய பசிபிக் பகுதியில் அழகுத் துறையை இயக்கும்.