ముస్లింలకు సౌందర్య సాధనాలను ఎలా అమ్మాలి?

"సన్యాసికి దువ్వెనను ఎలా అమ్మాలి" అనేది మార్కెటింగ్ చరిత్రలో ఒక క్లాసిక్ కేసు, మరియు కాస్మెటిక్స్ బిజినెస్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో, మింటెల్‌లోని బ్యూటీ అండ్ పర్సనల్ కేర్ డైరెక్టర్ రోషిదా ఖానోమ్ ఇలాంటి మరో అంశాన్ని లేవనెత్తారు "ముస్లింలకు సౌందర్య సాధనాలను ఎలా అమ్మాలి స్త్రీలు?"

"ఇండస్ట్రీలో చాలా మంది ప్రజలు దీనిని ఇలాంటి డెడ్ ఎండ్‌గా చూస్తారు" అని ఖానోమ్ చెప్పారు.“ముస్లిం స్త్రీల విషయానికి వస్తే, హిజాబ్, బురఖా మరియు పరదా ఎల్లప్పుడూ ఉపచేతనంగా అవి మీకు అవసరం లేని మరియు మిమ్మల్ని మీరు ధరించుకోలేని విధంగా గట్టిగా చుట్టుకుంటాయనే ఆలోచనతో ముడిపడి ఉంటాయి - కానీ అది మూస పద్ధతి.ముస్లిం మహిళలు అందరూ ముసుగులు ధరించరు, వారు అందాన్ని ఇష్టపడతారు మరియు చర్మ సంరక్షణ మరియు అలంకరణ అవసరాలను కలిగి ఉంటారు.మరియు మేము ఈ నిశ్శబ్ద సమూహాల సమూహాన్ని ఎన్ని బ్రాండ్‌లు గమనించాము?"

01: ఇబ్బందికరమైన "అందమైన ఎడారి"

L'Oreal Paris 2018లో ఎల్వివ్ యొక్క హెయిర్ కేర్ లైన్‌కు హిజాబ్ ధరించిన ముస్లిం మోడల్ అమీనా ఖాన్‌ను మొదటి ముఖంగా పేర్కొంది, ఆ సమయంలో సౌందర్య సాధనాల దిగ్గజం ముస్లిం వినియోగదారులను బహిరంగంగా ఆలింగనం చేసుకోవడంతో అందంలో ఒక మలుపుగా భావించబడింది.నాలుగు సంవత్సరాలలో, అయితే, కొద్దిగా మార్పు వచ్చింది - మరియు అది ఖానోమ్ ప్రశ్నించింది: అందం బ్రాండ్లు నిజంగా ముస్లిం వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవుతున్నాయా?

పాకిస్తాన్‌లోని జస్ట్ బి కాస్మెటిక్స్ బ్రాండ్ సహ వ్యవస్థాపకురాలు మదిహా చాన్‌కు, నిస్సందేహంగా సమాధానం లేదు.ఇంటర్వ్యూలో, ఆమె ఇస్లామిక్ క్యాలెండర్‌లోని అత్యంత ముఖ్యమైన సెలవుదినమైన ఈద్ అల్-ఫితర్‌ను ఉదాహరణగా ఉదహరించింది, సెలవుదినం కోసం ఎటువంటి ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు లేదా ఉత్పత్తుల కోసం అందం బ్రాండ్‌లను నిందించింది.

బదులుగా, బ్రాండ్‌లు అప్పుడప్పుడు తమ ప్రకటనలు మరియు ప్రచార సామగ్రిలో హిజాబ్-ధరించే బొమ్మను కలిగి ఉంటాయి, ఇది ముస్లిం పండుగలు మరియు ఆచారాల గురించి లోతైన అవగాహనతో కాకుండా అన్ని రకాల వినియోగదారులను తమను తాము "కలిగి" చూపించే మార్గంగా ఉంటుంది.ఈ మార్కెట్‌ను అన్వేషించండి.

"మేము మరియు మా పండుగ, దానికి తగిన శ్రద్ధను ఎన్నడూ పొందలేదు," ఆమె చెప్పింది.“మేము బహుమానంలా ఉన్నాం — దిగ్గజాలు ముస్లిం వినియోగదారులకు విలువనిచ్చే విధానం ఆన్‌లైన్ AR ట్రయల్స్ ద్వారా.మేకప్ లేదా అడ్వర్టైజింగ్‌లో హిజాబ్ మోడల్‌ను పెట్టుకోవడం — ఆ మూస పద్ధతి నాకు మరియు నా సోదరీమణులకు చాలా కోపం తెప్పిస్తుంది.ముస్లింలందరూ హిజాబ్‌లు ధరించరు, ఇది ఒక ఎంపిక మాత్రమే.

మదిహా చాన్‌ను కలవరపరిచే మరో మూస విధానం ఏమిటంటే, ముస్లింలు సన్యాసులు, విచ్చలవిడితనం మరియు ఆధునిక వస్తువులను తినడానికి లేదా ఉపయోగించడానికి నిరాకరిస్తారనే నమ్మకం."మేము వారి నుండి భిన్నమైన నమ్మకాలను కలిగి ఉన్నాము (క్రైస్తవాన్ని విశ్వసించే పాశ్చాత్యులను సూచిస్తాము), వేరే యుగంలో జీవించడం లేదు."ఆమె నిస్సహాయంగా చెప్పింది, “నిజానికి, దశాబ్దాల క్రితం, పాకిస్తానీ మహిళలు నిజంగా ఉపయోగించే సౌందర్య సాధనాలు లిప్‌స్టిక్ మరియు ఫౌండేషన్ మాత్రమే., మిగతావన్నీ మనకు పరాయివి.కానీ ఇంటర్నెట్ మన దైనందిన జీవితంలో ఒక ముఖ్యమైన భాగంగా మారడంతో, మేము మేకప్ ధరించడానికి మరింత ఎక్కువ మార్గాలను నెమ్మదిగా అర్థం చేసుకోవడం ప్రారంభించాము.ముస్లిం మహిళలు తమను తాము అలంకరించుకోవడానికి మేకప్‌పై డబ్బు ఖర్చు చేయడం సంతోషంగా ఉంది, కానీ కొన్ని బ్రాండ్లు ముస్లింల అవసరాలకు అనుగుణంగా ఉత్పత్తులను రూపొందించడంలో సంతోషంగా ఉన్నాయి.

మింటెల్ అందించిన డేటా ప్రకారం, ముస్లిం వినియోగదారులు రంజాన్ మరియు ఈద్ అల్-ఫితర్ సమయంలో భారీ మొత్తంలో ఖర్చు చేస్తారు.UKలో మాత్రమే, రమదాన్ GMV కనీసం £200 మిలియన్లు (సుమారు 1.62 బిలియన్ యువాన్లు).ప్రపంచంలోని 1.8 బిలియన్ ముస్లింలు ఆధునిక సమాజంలో అత్యంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న మత సమూహం, మరియు వారి ఖర్చు శక్తి దానితో పెరిగింది - ముఖ్యంగా యువతలో."జనరేషన్ M"గా పిలువబడే మధ్యతరగతి యువ ముస్లిం వినియోగదారులు 2021లో GMVలో $2 ట్రిలియన్లకు పైగా జోడించినట్లు నివేదించబడింది.

02: “హలాల్” సౌందర్య సాధనాల ధృవీకరణ ఖచ్చితంగా ఉందా?

"సౌందర్య సాధనాల వ్యాపారం"తో ఒక ఇంటర్వ్యూలో, కాస్మెటిక్ బ్రాండ్లచే విమర్శించబడిన మరొక ప్రధాన సమస్య "హలాల్" సౌందర్య సాధనాల యొక్క ప్రామాణిక సమస్య."హలాల్" ధృవీకరణ చాలా కఠినంగా ఉందని బ్రాండ్ యజమానులు అంటున్నారు.మీరు ధృవీకరణను పొందాలనుకుంటే, ఉత్పత్తి యొక్క ముడి పదార్థాలు, ప్రాసెసింగ్ సహాయాలు మరియు పాత్రలు హలాల్ నిషిద్ధాన్ని ఉల్లంఘించకుండా చూసుకోవాలి: ఉదాహరణకు, పంది చర్మం లేదా కొల్లాజెన్‌తో చేసిన జెలటిన్ మరియు కెరాటిన్;పంది ఎముకల నుండి ఉత్తేజిత కార్బన్, పంది వెంట్రుకలతో తయారు చేయబడిన బ్రష్‌లు మరియు పంది-ఉత్పన్న మాధ్యమాన్ని ఉపయోగించి ఉత్పత్తి చేయబడిన సూక్ష్మజీవులు నిషేధించబడ్డాయి.అదనంగా, ఉత్పత్తుల షెల్ఫ్ జీవితాన్ని విస్తరించడానికి విస్తృతంగా ఉపయోగించే ఆల్కహాల్ కూడా నిషేధించబడింది.హలాల్ ఉత్పత్తులు ఉత్పత్తుల తయారీ ప్రక్రియలో జంతు పరీక్షలను ఉపయోగించకుండా నిషేధించబడ్డాయి, అలాగే పుప్పొడి, ఆవు పాలు మొదలైన ఉత్పత్తులకు జంతు-ఉత్పన్న పదార్థాలను జోడించడం కూడా నిషేధించబడింది.

ముడి పదార్ధాల హలాల్ సమ్మతిని నిర్ధారించడంతో పాటు, హలాల్ ధృవీకరణ కోసం దరఖాస్తు చేసే ఉత్పత్తులు తప్పనిసరిగా "క్రిస్మస్ పరిమిత లిప్ బామ్", "ఈస్టర్ బ్లష్" మరియు మొదలైన వాటి పేరుతో ఇస్లామిక్ చట్టాన్ని ఉల్లంఘించకూడదు.ఈ ఉత్పత్తుల యొక్క ముడి పదార్థాలు హలాల్ అయినప్పటికీ, ఉత్పత్తి పేర్లు షరియా చట్టానికి విరుద్ధంగా ఉన్నప్పటికీ, వారు హలాల్ ధృవీకరణ కోసం దరఖాస్తు చేయలేరు.ఇది హలాల్ కాని క్రైస్తవ వినియోగదారులను కోల్పోతుందని కొన్ని బ్రాండ్లు చెబుతున్నాయి, ఇది నిస్సందేహంగా యూరోపియన్ మరియు అమెరికన్ మార్కెట్లను తీవ్రంగా దెబ్బతీస్తుంది.

ఏది ఏమైనప్పటికీ, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో యూరోపియన్ మరియు అమెరికన్ సమాజాన్ని చుట్టుముట్టిన "శాకాహారి" మరియు "క్రూరత్వం లేని" సౌందర్య సాధనాల ధోరణిని మదిహా చాన్ ప్రతిఘటించారు, "'క్రూరత్వం-రహిత' ఉత్పత్తులకు తయారీదారులు ఎటువంటి జంతు ప్రయోగాలను ఉపయోగించకూడదని మరియు 'శాకాహారి ' సౌందర్య ఉత్పత్తులు మరింత డిమాండ్ చేస్తున్నాయి ఉత్పత్తులు ఏ జంతు పదార్ధాలను కలిగి ఉండవు, ఈ రెండూ 'హలాల్' సౌందర్య సాధనాల అవసరాలను తీర్చలేదా?శాకాహారి మరియు క్రూరత్వ రహిత ధోరణిని కొనసాగించని ప్రధాన అందం దిగ్గజాలలో ఎవరు?శాకాహారుల కోసం డిజైన్ చేయడానికి వారు ఎందుకు సిద్ధంగా ఉన్నారు, ముస్లిం వినియోగదారుల డిమాండ్లను పరిగణనలోకి తీసుకోకుండా అదే సంక్లిష్టమైన ఉత్పత్తిని అడగడం ఏమిటి?

మదిహా చాన్ చెప్పినట్లుగా,'శాకాహారి' మరియు 'క్రూరత్వం లేని' సౌందర్య సాధనాలు'హలాల్' సౌందర్య సాధనాలు లేనప్పుడు చాలా మంది ముస్లింలు తక్కువ-స్థాయి ప్రత్యామ్నాయంగా ఉపయోగిస్తున్నారు, అయితే రెండు అవసరాలను తీర్చే సౌందర్య సాధనాల్లో ఇప్పటికీ ఆల్కహాల్ ఉండవచ్చు కాబట్టి ఈ చర్య ఇప్పటికీ ప్రమాదకరమే.ప్రస్తుతానికి, అమెరికన్ బ్రాండ్ మినరల్ ఫ్యూజన్ వంటి స్వచ్ఛమైన సహజమైన మినరల్ మేకప్ ముస్లింలకు అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన మేకప్ రూపాల్లో ఒకటి.ఖనిజ సౌందర్య సాధనాలు సహజంగా చూర్ణం చేయబడిన ఖనిజాల నుండి తయారవుతాయి, ఇవి జంతువుల-రహితంగా ఉంటాయని హామీ ఇవ్వబడ్డాయి మరియు చాలా వరకు ఆల్కహాల్ లేనివి.మినరల్ ఫ్యూజన్ ఫెడరేషన్ ఆఫ్ ఇస్లామిక్ కౌన్సిల్స్ ఆఫ్ ఆస్ట్రేలియా మరియు ఇస్లామిక్ ఫుడ్ అండ్ న్యూట్రిషన్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ అమెరికా వంటి సంస్థలచే హలాల్ సర్టిఫికేట్ పొందింది.ముస్లీం వినియోగదారులపై దృష్టి సారిస్తూ భవిష్యత్తులో మినరల్ ఫ్యూజన్ వంటి మరిన్ని కాస్మెటిక్ బ్రాండ్‌లు వస్తాయని మదిహా చాన్ ఆశిస్తున్నారు."సూటిగా చెప్పాలంటే, డబ్బు ఖర్చు చేయడంలో మేము సంతోషిస్తున్నాము, మీరు ఎందుకు సంపాదించకూడదు?"