ఉత్పత్తి సృజనాత్మకత ముఖ్యం కాదా?

గత రెండు సంవత్సరాలలో, ప్రధాన పరిశ్రమ సమావేశాలలో ఉత్పత్తి ఆలోచనల చర్చ కంటితో స్పష్టంగా కనిపించడం లేదు.బ్రాండ్ లీడర్‌లు సృజనాత్మక ప్రేరణ కంటే ఉత్పత్తి సమర్థత మరియు ముడి పదార్థాల ప్రత్యేకత గురించి ఆచరణాత్మకంగా మాట్లాడటానికి ఇష్టపడతారు.
గత వారం, ఒక సౌందర్య సాధనాల వ్యవస్థాపకుడు తన ఉత్పత్తి సృష్టి సంస్థను రద్దు చేసినట్లు ట్వీట్ చేశాడు: "సమర్థవంతమైన యుగంలో చాలా అవసరం ఉత్పత్తి ఆలోచనలు కాదు, ఉత్పత్తి అడ్డంకులు."
వ్యవస్థాపకుడు కంపెనీ వైఫల్యానికి కారణాలను సంగ్రహించాడు: “సమర్థత యుగం రావడంతో, సంభావిత జోడింపులు అణచివేయబడతాయి మరియు సమర్థవంతమైన జోడింపులు మరియు సమర్థత పరీక్ష ఉత్పత్తుల ధరను బాగా పెంచుతాయి.(సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు) వేగవంతమైన పునరుక్తిని సాధించలేవు మరియు ఉత్పత్తి దీర్ఘాయువు అవసరం.అందువల్ల, ప్రతిరూపం చేయడం కష్టతరమైన ఉత్పత్తి అడ్డంకులను సృష్టించడం అవసరం, ప్రతిరూపం చేయడానికి సులభమైన ఉత్పత్తి ఆలోచనలు కాదు."
సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలో, కొత్త ఉత్పత్తి యొక్క పుట్టుకకు ఉత్పత్తి సృష్టి, మార్కెట్ పరిశోధన, పోటీ ఉత్పత్తి విశ్లేషణ, సాధ్యాసాధ్యాల విశ్లేషణ, ఉత్పత్తి ప్రతిపాదన, ముడి పదార్థాల ఎంపిక, ఫార్ములా అభివృద్ధి, వినియోగదారు తనిఖీ మరియు ట్రయల్ ఉత్పత్తి వంటి బహుళ లింక్‌ల ద్వారా వెళ్లాలి.కొత్త ఉత్పత్తుల ప్రారంభ బిందువుగా, గత శతాబ్దం చివరి నుండి 21వ శతాబ్దం ప్రారంభం వరకు, ఉత్పత్తి ఆలోచన దేశీయ వినియోగ వస్తువుల సంస్థ యొక్క విజయం లేదా వైఫల్యాన్ని కూడా నిర్ణయించగలదు.

సౌందర్య సాధనాల రంగంలో కూడా ఇటువంటి కేసులు చాలా ఉన్నాయి.2007లో, మార్కెటింగ్ ప్లానర్ అయిన యే మాజోంగ్, "జీవన నీటి భావన" యొక్క మొదటి తరం వారసుడిగా బావోయాను సూచించాడు మరియు ఉత్పత్తిని "డీప్ మాయిశ్చరైజింగ్ ఎక్స్‌పర్ట్"గా ఉంచాడు.ఈ సహకారం రాబోయే పదేళ్లలో ప్రోయా యొక్క వేగవంతమైన అభివృద్ధికి నేరుగా పునాది వేసింది.

2014లో, "నో సిలికాన్ ఆయిల్" యొక్క విభిన్న ప్రయోజనంతో, అత్యంత పోటీతత్వం ఉన్న వాషింగ్ మరియు కేర్ మార్కెట్‌లో సీయంగ్ రేటు వేగంగా పెరిగింది.బ్రాండ్ హునాన్ శాటిలైట్ టీవీ యొక్క రోజువారీ రసాయన ప్రమాణాన్ని వరుసగా పొందింది, సృజనాత్మక ప్రకటనల బ్లాక్‌బస్టర్‌ను చిత్రీకరించడానికి ప్లానింగ్ మాస్టర్ యే మాజోంగ్‌తో సహకరించింది, కొరియన్ సూపర్‌స్టార్ సాంగ్ హై క్యోతో ప్రతినిధిగా ఒప్పందం కుదుర్చుకుంది మరియు దానిని టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలు, ఫ్యాషన్‌లలో సమగ్రంగా ప్రచారం చేసింది. మ్యాగజైన్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ మీడియా… కాబట్టి, “విజన్ సోర్స్‌లో సిలికాన్ ఆయిల్ లేదు, సిలికాన్ ఆయిల్ లేదు “మూలం” అనే భావన ప్రజల హృదయాలలో లోతుగా పాతుకుపోయింది మరియు ఈ ఉప-కేటగిరీలో ప్రముఖ బ్రాండ్‌గా మారింది.
అయితే, కాలక్రమేణా, ప్రోయా మరియు సీయంగ్ వంటి విజయవంతమైన కేసులను పునరావృతం చేయడం మరింత కష్టతరంగా మారింది.ఒక బ్రాండ్ కేవలం ఒక ఉత్పత్తి ఆలోచన మరియు ఒక నినాదంతో వేగవంతమైన వృద్ధిని సాధించే రోజులు ముగిశాయి.నేడు, కాస్మెటిక్ ఆలోచనలు ఇప్పటికీ విలువైనవి, కానీ తక్కువ, నాలుగు కారణాల వల్ల.

మొదట, కేంద్రీకృత కమ్యూనికేషన్ వాతావరణం ఇకపై లేదు.

సౌందర్య సాధనాల కోసం, ఉత్పత్తి ఆలోచనలు తరచుగా సాధారణ గుణాత్మక క్రియాత్మక వివరణలుగా వ్యక్తీకరించబడతాయి, వీటిని కమ్యూనికేషన్ మరియు మార్కెట్ విద్య ద్వారా అమలు చేయాలి.మీడియా కేంద్రీకరణ యుగంలో, బ్రాండ్ యజమానులు అధిక-నాణ్యత ఉత్పత్తి ఆలోచనలను కనుగొన్న తర్వాత అధిక-నాణ్యత ఉత్పత్తి ఆలోచనలను సాధించగలరు మరియు బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి ఆలోచనలు "ముందస్తుగా" వినియోగదారుల మనస్సులను విస్తృతంగా ఆక్రమించనివ్వండి మరియు TVతో కేంద్రీకృత మాధ్యమాన్ని ప్రారంభించడం ద్వారా జ్ఞానాన్ని పెంపొందించండి. కోర్ గా.అడ్డంకి.

కానీ నేడు, వికేంద్రీకృత సమాచార వ్యాప్తి నెట్‌వర్క్‌లో, వినియోగదారులు నివసించే మీడియా వాతావరణంలో వేలాది మంది ఉన్నారు మరియు బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క అభిజ్ఞా అడ్డంకులు ఏర్పడకముందే, దాని ఉత్పత్తి సృజనాత్మకత అనుకరణదారులచే భర్తీ చేయబడి ఉండవచ్చు.

రెండవది, విచారణ మరియు లోపం ఖర్చు గణనీయంగా పెరుగుతుంది.

సృజనాత్మకతకు రెండు సూత్రాలు ఉన్నాయి, మొదటిది తగినంత వేగంగా ఉండటం మరియు రెండవది తగినంత పదునుగా ఉండటం.ఉదాహరణకు, ఒక టెక్ ఇన్‌సైడర్ ఒకసారి ఇలా అన్నాడు, “ఆలోచనలను సాపేక్షంగా సులభంగా మార్కెట్‌లోకి తీసుకురాగలిగితే, వాటిలో ఏదైనా తప్పు ఉందో లేదో మీరు త్వరగా చూడవచ్చు, ఆపై దిద్దుబాట్లు చేయవచ్చు, తక్కువ మొత్తంలో ఉత్పత్తిని రిస్క్ చేయవచ్చు మరియు అది అది పని చేయకపోతే నిష్క్రమించడం చాలా సులభం.
అయితే, సౌందర్య సాధనాల రంగంలో, వేగవంతమైన కొత్త పుష్‌ల వాతావరణం ఇకపై ఉనికిలో లేదు.గత సంవత్సరం అమలు చేయబడిన "కాస్మెటిక్స్ ఎఫిషియసీ క్లెయిమ్స్ ఎవాల్యుయేషన్ స్పెసిఫికేషన్" ప్రకారం కాస్మెటిక్ రిజిస్ట్రెంట్‌లు మరియు ఫైలర్‌లు నిర్దిష్ట సమయంలో సౌందర్య సాధనాల యొక్క సమర్థత క్లెయిమ్‌లను మూల్యాంకనం చేయాలి మరియు ఉత్పత్తి సమర్థత క్లెయిమ్‌ల కోసం ఆధారం యొక్క సారాంశాన్ని అప్‌లోడ్ చేయాలి.
దీని అర్థం కొత్త ఉత్పత్తులు ఎక్కువ కాలం వస్తాయి మరియు ఎక్కువ ఖర్చు అవుతుంది.సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు మునుపటిలాగా పెద్ద సంఖ్యలో ఉత్పత్తులను ప్రారంభించలేవు మరియు వినియోగదారుల సమూహాలను ఉత్తేజపరిచేందుకు కొత్త ఉత్పత్తులను ఉపయోగించడం కొనసాగించలేవు మరియు ఉత్పత్తి సృష్టి యొక్క ట్రయల్ మరియు ఎర్రర్ ధర కూడా గణనీయంగా పెరిగింది.

మూడవది, సంభావిత జోడింపులు నిలకడలేనివి.

"కాస్మెటిక్స్ లేబులింగ్ కోసం అడ్మినిస్ట్రేటివ్ మెజర్స్" అమలుకు ముందు, సౌందర్య సాధనాల పరిశ్రమలో సంభావిత జోడింపులు బహిరంగ రహస్యం.ఉత్పత్తి అభివృద్ధిలో, సంభావిత ముడి పదార్థాలను జోడించడం యొక్క ఉద్దేశ్యం తరువాతి ఉత్పత్తుల యొక్క మార్కెట్ క్లెయిమ్‌లను సులభతరం చేయడం.ఇది సమర్థత లేదా చర్మ అనుభూతిని కలిగి ఉండదు, కానీ సూత్రంలో భద్రత మరియు స్థిరత్వాన్ని నిర్ధారించడం మాత్రమే అవసరం.

కానీ ఇప్పుడు, లేబుల్ నిర్వహణపై నిబంధనలను అమలు చేయడం అంటే, సౌందర్య సాధనాల యొక్క సంభావిత జోడింపు వివరణాత్మక నియంత్రణ నిబంధనల క్రింద ఎక్కడా దాచడానికి లేదు, కథలు చెప్పడానికి ఉత్పత్తి యొక్క సృజనాత్మక విభాగానికి స్థలాన్ని వదిలివేస్తుంది.

చివరగా, సౌందర్య సాధనాల వినియోగం హేతుబద్ధంగా ఉంటుంది.

నిబంధనలతో పాటు, మరీ ముఖ్యంగా, ఆన్‌లైన్ సమాచారం యొక్క సమీకరణతో, వినియోగదారులు మరింత హేతుబద్ధంగా మారారు.KOLల డ్రైవ్‌తో కలిసి, మార్కెట్లో అనేక పదార్ధ పార్టీలు మరియు ఫార్ములా పార్టీలు ఉద్భవించాయి.వారు సౌందర్య సాధనాల యొక్క నిజమైన సామర్థ్యాన్ని ఎక్కువగా విలువైనదిగా భావిస్తారు మరియు వాటిని కాస్మెటిక్స్ కంపెనీలు పోటీదారులచే సులభంగా ప్రతిరూపం చేయలేని అడ్డంకులను నిర్మిస్తాయి.ఉదాహరణకు, అనేక కాస్మెటిక్ కంపెనీలు ఇప్పుడు కస్టమైజ్డ్ ముడి పదార్థాలను అభివృద్ధి చేయడానికి మరియు సరఫరా చేయడానికి ముడిసరుకు సరఫరాదారులతో సహకరించాలని కోరుతున్నాయి మరియు ప్రత్యేకమైన ప్రధాన పదార్థాల ద్వారా ప్రధాన అడ్డంకులను ఏర్పరుస్తాయి.

సౌందర్య సాధనాలు ఎల్లప్పుడూ మార్కెటింగ్‌పై ఎక్కువగా ఆధారపడే పరిశ్రమ, కానీ ఇప్పుడు, మొత్తం పరిశ్రమ ఒక మలుపులో ఉంది: ప్రతిదీ వేగంగా ముగుస్తున్నప్పుడు, సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు వేగాన్ని తగ్గించడం నేర్చుకోవాలి. "డి-అనుభవం", మరియు నైపుణ్యం యొక్క స్ఫూర్తిని ఉపయోగించండి.స్వీయ-అవసరం, ఉత్పత్తి బలంతో నిలబడటం, దశాబ్దాలుగా సరఫరా గొలుసును తగ్గించడం, ప్రాథమిక పరిశోధన మరియు దిగువ-స్థాయి ఆవిష్కరణలు చేయడం మరియు ఆవిష్కరణలు మరియు పేటెంట్‌లతో ప్రతిరూపం చేయడం కష్టతరమైన అడ్డంకులను సృష్టించడం.