Дар Ҷопон ороиши чинӣ ба "шӯҳрати соф" ниёз надорад

Ман ҳеҷ гоҳ тасаввур намекардам, ки рӯзе метавонам як бренди ватаниро харидорӣ кунамГул медонаддар марказхои савдои Япония."Сяоқи, духтаре, ки дар Ҷопон таҳсил кардааст, ба хоҳарони ватанӣ барои харидани ороиши ҳаррӯза кӯмак мекард, аммо дар ду соли охир вай дарёфт, ки бисёре аз духтарони ҷопонӣ аз косметикаи ватанӣ истифода мебаранд."Барои брендҳои ороишӣ ба монанди Flower Knows, дар LoFt дар Ҷопон контейнерҳои махсус мавҷуданд.Номи истифодашаванда гул медонад."

Чанде пеш дар сериали телевизионии японии "ANIMALS" палитраи чашмони бренди зебоии чинии Florasis пайдо шуд.Ин маҳсулоти зебои ватанӣ аллакай таблиғҳоро дар драмаҳои машҳури Ҷопон ҷойгир кардааст ва маҳсулоти асосӣ ин "Табақи ороишии сад паррандаи Чаофэн" мебошад.Намунаи кандакорӣ дар сабки чинӣ ва унсурҳои экрани классикӣ дар якҷоягӣ бо рангҳои сурх ва тиллоии дурахшон тамошобинони хитоиро, ки драмаро тамошо мекарданд, бо як нигоҳ Флоразиро шинохтанд ва хитоб карданд: "Маҳсулоти ватанӣ ниҳоят берун рафт!"

Пас аз он ки бренди косметикаи чинӣ ба хориҷа ба Ҷопон рафт, он на танҳо маъмул буд, балки "арзишашро дучанд кард".Он инчунин як лабони бренди нави ороиши ватанӣ мебошад.Нархи дохилӣ тақрибан 60-70 юан аст, аммо пас аз рафтан ба хориҷа ба Ҷопон нарх то 2200 иен (тақрибан 110 юан) боло рафт.

Ин як тамоюли ҳозираи саноатии маҳсулоти зебоии ватанӣ ба хориҷа шудааст.Тибқи маълумоти гумруки Чин, арзиши содироти косметикаи зебоӣ ва маҳсулоти ҳоҷатхона дар соли 2021 ба 4,852 миллиард доллари ИМА (тақрибан 30,7 миллиард юан) мерасад, ки нисбат ба як сол 14,4% афзоиш ёфтааст.

Бо вазъияти кунунӣ, ки тиҷорати электронии ватанӣ ҳарчи бештар "паҳлӯ" мешавад ва брендҳои ороиши ватанӣ "тағйир меёбанд",брендҳои ороиши ҷавонба монанди colorkey ва Florasis аллакай барои баромадан ба бозорҳои Ҷопон ва Осиёи Ҷанубу Шарқӣ "баромад" -ро оғоз кардаанд..Ҳатто дар Ҷопон, маконе, ки зебоӣ хеле рушд кардааст, ороиш бо услуби қавии чинӣ бештар маъмул шудааст.

Дарвоқеъ, аз соли 2019 брендҳои косметикаи чинӣ роҳи “ба хориҷа рафтан”-ро оғоз карданд.Аз гербористи ибтидоӣ ба Аврупо, мағозае, ки дар Фаронса кушода шуд, МариДалгар ба бозори Сингапур ворид шуд, Як барг, ZEESEA ва ғайра аввалин мавҷи брендҳои чинӣ барои "харчанг хӯрдан" дар бозори зебоии Ҷопон шуданд.

Дар муқоиса бо бозорҳои Аврупо ва Амрико бо рақобати шадид барои маҳсулоти зебоии бренди байналмилалӣ, Ҷопон ва Осиёи Ҷанубу Шарқӣ тадриҷан ба бозорҳои афзалиятноки косметикаи ватанӣ барои рафтан ба хориҷа табдил ёфтанд.

Махсусан дар Ҷопон, фурӯши як мағоза ва вокуниши онлайни брендҳои ороиши чинӣ, ки дар ду соли охир вориди Ҷопон шудаанд, хуб буд.Гурӯҳи ҷавонони маҳаллӣ дорои қудрати қавии хароҷот аст ва фарҳанги зебоӣ маъмул аст.Каналҳои офлайнии чакана низ хеле бойанд ва брендҳои ороишии чинӣ осонтар қабул карда мешаванд.

Азбаски ороиши тақлидии ба сабки чинии блогнависи ҷопонӣ "鹿の間" дар охири соли 2019 дар интернет таркид, васоити иҷтимоии ҷопонӣ ба ҷои он "макияжи чинӣ"-ро маъмул карданд, ки маъмулан бо абрӯвони нозук ва ороиши лабони равшантар хос аст.

"Хан ороиш" тадриҷан ба категорияи ороиш табдил ёфтааст, ки метавонад бо "макияж ҷопонӣ" ва " ороиши кореягӣ" рақобат кунад.Дар айни замон, брендҳои зебоии чинӣ, ки дар бозори Ҷопон кушода шудаанд, Florasis, colorkey, Flower Knows ва ғайра мебошанд.

Гуо Сируо, муассиси Mold Breaking Moke, ки солҳои тӯлонӣ брендҳои ороиши чиниро барои рафтан ба Ҷопон таблиғ мекунад, ба Клуби Сягуан гуфт: "Гарчанде ки инҳо брендҳои зебоии чинӣ ҳастанд, ки дар бозори Ҷопон хуб мефурӯшанд, дар асл ин брендҳо чӣ пешниҳод мекунанд. Сифатҳои дохилӣ, ки воқеан ба истеъмолкунандагони Ҷопон муроҷиат мекунанд, хеле гуногунанд."

Гарчанде ки ороиши ватанӣ ба тарроҳии нав ва таҷрибаи тозаи истифодаи он такя мекунад, духтарони ҷопонӣ ба "алаф шинондан" девонаанд.Инчунин бисёр брендҳои ороиши чинӣ ҳастанд, ки бомуваффақият ба Ҷопон рафтаанд ва ба “аввалин партияи харчангхӯрон” табдил ёфтаанд, аммо “шифти ноаён”-и бисёре аз брендҳои зебои ватании хурд то ҳол вуҷуд дорад.

Бандарҳои чаканаи Ҷопон хеле баркамоланд, аммо тиҷорати электронии онлайн илова аст.Дар Ҷопон, зиёда аз 90% фурӯши косметикаи ранга аз ҷониби мағозаҳои офлайн анҷом дода мешавад.Духтарони ҷопонӣ бештар омодаанд ба дӯконҳои ҳаррӯзаи хӯрокворӣ барои интихоби маҳсулоти косметикаи ранга бираванд.Дар даромадгоҳи мағозаҳои офлайнӣ аксар вақт маводи зиёди таблиғи маҳсулот барои пешбурди фурӯш мавҷуд аст.

Ҳамзамон, брендҳои ороишии ватании Ҷопон бештар дар бораи часпаки корбар ва эҳсоси нигоҳ доштани муштариёни кӯҳна ғамхорӣ мекунанд.Масалан, бисёр брендҳо мунтазам ба муштариёни кӯҳна паёмҳои электронӣ мефиристанд, то эҳсосоти худро тавассути баъзе паёмҳои табрикотӣ иртибот кунанд.

Мумкин аст, ки "фурӯши мол" танҳо ибтидои брендҳои косметикаи чинӣ дар хориҷа ба Ҷопон аст.Агар шумо хоҳед, ки барои муддати тӯлонӣ дар бозори косметикаи хориҷӣ мавқеи устувор пайдо кунед, шумо бояд дар бораи таъсис ва такмили таъсири бренд фикр кунед.

Аз нуқтаи назари истеҳсолот, R&D ва давраи истеҳсоли косметикаи рангаи Ҷопон дарозтар аст ва сармоягузорӣ низ калонтар аст.Ҷомеаи Ҷопон ба эътимоднокии тиҷорат аҳамияти ҷиддӣ медиҳад ва агар брендҳои ороишии чинӣ, ки асосан ба интиқоли ватанӣ такя мекунанд, мехоҳанд дар Ҷопон муддати тӯлонӣ рушд кунанд, онҳо бояд аз “маҳсулоте, ки ба хориҷа мебароянд” хориҷ шаванд ва “брендҳое, ки ба хориҷа мераванд” шаванд.

Дар ҳар сурат, вақте ки зебоии чинӣ дар Ҷопон маъмултар мешавад, чизҳои бештаре вуҷуд доранд, ки брендҳои хориҷӣ бояд омӯхта ва мутобиқ шаванд.

"Косметикаи чинӣ хеле зебо аст!"Юкина, блогнависи зебоӣ, ки 16 сол дар саноати зебоии Ҷопон кор кардааст, дар саҳифаи хонагии худ навишт.«Масалан, лаб бальзами нави INTO U як косметикаи машҳури чинӣ мебошад, ки таваҷҷӯҳи зиёдро ба худ ҷалб кардааст.Он дар Ҷопон ва Осиё зиёда аз 10 миллион шиша фурӯхтааст ва вазифаҳои он низ хеле хубанд.Косметикаи чинӣторафт бештар маъмул шуда истодаанд!».