Бренди мӯд MLB ба фурӯши маҳсулоти ороишӣ шурӯъ мекунад?

Дар содаи зуд-зуд тараддиёти молдои сермасриф зебой, бешубда, «торти калон»-и кам-хатар ва сердосил мебошад.Бренди либоси муосири MLB, ки муддати тӯлонӣ иқдомҳои нав накардааст, дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба монанди Чин ҳисоби "MLB Beauty" боз кардааст ва инчунин мағозаи худро дар платформаи тиҷорати электронӣ сабти ном кардааст.

Холо дар магоза хамагй 562 нафар мухлисон дорад.Аз нуқтаи назари нарх ва тарроҳӣ, ҷойгиршавии зебоии MLB тамоюли либосро идома медиҳад.Силсилаи аввалини маҳсулот се хушбӯй ва дуро дар бар мегирадтаҳкурсии болишти ҳаво.Ҳар як хушбӯй дар ду ҳаҷми 10 мл ва 50 мл дастрас аст, ки нархаш 220 юан ва 580 юан аст.Намуди таҳкурсии моеъи болишт ду ранг дорад: "High Street Black" ва "Wildberry Barbie".Қисм ва ядрои ивазшаванда алоҳида фурӯхта мешаванд.Нархи аввалаш 160 юан ва нархи дуюмаш 200 юан аст.

Дар се рӯзи ифтитоҳи мағозаи нав 87 нафар барои бунёди болишти ҳавоӣ пардохт карданд ва баъзе аз истеъмолкунандагон дар зери истиноди маҳсулот изҳори назар карданд: "Ман онро барои намуди зоҳирии маҳсулот харидам ва ороиш ва устуворӣ низ "онлайн" аст. »

Дар тӯли муддати тӯлонӣ, кроссовери брендҳои мӯд ҳамеша як нуқтаи доғ дар саноат буд.Бисёре аз брендҳо маҳсулот, костюмҳо ва қуттиҳои тӯҳфаҳоро ба фурӯш бароварда, онҳоро бо тамғакоғазҳои «маҳдуд» қайд кардаанд, ки доимо хоҳиши нави истеъмолкунандагонро ба харид ангеза медиҳад.Имрӯз, зери таъсири омилҳои зиёди беруна, маъруфияти ко-брендинги фаромарзӣ коҳиш меёбад.Ба ҷои ин, брендҳои гуногуни мӯд порталҳои худро таъсис додаанд, то ба “бизнес канорӣ” дар соҳаи ороиш машғул шаванд.

Моҳи майи соли ҷорӣ тарроҳи марҳум Вирҷил Аблох силсилаи зебоии PAPERWORK-ро барои бренди либоси кӯчагии шахсии худ Off-White дар платформаи боҳашамати электронии Farfetch тарк кард.Гуфта мешавад, ки ин аввалин иқдоми Офф-Уайт дар соҳаи зебоӣ аст.Аввалин партияи маҳсулоте, ки ба фурӯш бароварда шудааст, силсилаи хушбӯй бо номи "SOLUTION" мебошад.Аз он вақт инҷониб, он инчунин ороиши чеҳра, нигоҳубини бадан, ранг кардани нохунҳо ва дигар маҳсулоти ягонаро ба роҳ монда, майдони зебоиро расман васеъ мекунад..Дар моҳи марти соли ҷорӣ, Dries Van Noten, як бренди мӯд дар назди ширкати испании PUIG Group низ барои нахустин бор атр ва лабро бароварда, расман вориди майдони зебоӣ шуд.

Илова ба брендҳои мӯд, брендҳои боҳашамат ба монанди Valentino, Hermes ва Prada низ дар ду соли охир дар соҳаи зебоӣ кӯшишҳои пайваста ба харҷ доданд, то рукнҳои нави афзоишро таъсис диҳанд.Дар ҳисоботи молиявии Ҳермес дар семоҳаи аввали соли 2022, даромади шӯъбаи хушбӯй ва зебоӣ нисбат ба сол 20% афзоиш ёфтааст.Дар соли гузашта, Ҳермес категорияи ороишро азлаблабува атр барои ороиши дасту рӯй.

Фаҳмидани он душвор нест, ки вақте брендҳои мӯд бори аввал вориди майдони зебоӣ мешаванд, аксар вақт ду категорияро интихоб мекунанд: лабу ранг ва атр.Бархе аз инсайдерони соҳа қайд карданд, ки дар муқоиса бо категорияҳо ба монанди ороиши асосӣ ва маҳсулоти нигоҳубини пӯст, ки эҳсоси қавитари пӯстро талаб мекунанд, лабпушҳо ва атрҳо барои қабули истеъмолкунандагон ҳадди камтар доранд ва метавонанд дарҳол таҷрибаи образнокро интиқол диҳанд.

Ҳар як бренд роҳи нави баромаданро меҷӯяд.Маҳсулоти зебоӣ, ки арзиши кам доранд, аммо даромади баланд доранд, танҳо "нуқтаи дард" -и аксари брендҳоро, ки дар ҷустуҷӯи рушди нав ҳастанд, гирифтанд.

Пас, оё MLB, ки бо маҳсулот дар атрофи Лигаи Бейсбол оғоз шудааст, оё "рақиби" брендҳои боҳашамат дар соҳаи зебоӣ гардад?

Маълумоти оммавӣ нишон медиҳад, ки номи пурраи MLB Лигаи Бейсбол (Маҷр Лигаи Бейсбол, минбаъд "Лигаи асосӣ" номида мешавад), аммо либос бо тамғаи бренди MLB мустақиман аз ҷониби лигаи олӣ фурӯхта намешавад, балки ба сеюм иҷозат дода шудааст. -ширкати ҳизбӣ барои фаъолият, ширкати листингии Кореяи Ҷанубӣ F&F Group яке аз ширкатҳои ваколатдор аст.

Маълумоти асосии ҳисоби расмии MLB Beauty WeChat нишон медиҳад, ки ширкати амалиётии он Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (минбаъд "Fankou Cosmetics" номида мешавад) мебошад.Fanko Cosmetics як фаръии F&F Group дар Чин аст, ки асосан барои фурӯш ва фаъолияти бренди зебоии BANILA CO ва бренди нигоҳубини пӯсти KU:S масъул аст.

Омор нишон медиҳад, ки дар соли 2005, F&F Group ширкати BANILA CO-ро таъсис дод, ки соли 2009 ба бозори Чин ворид карда шуд. Ҳамчун маҳсулоти ситораи он, креми тозакунандаи Zero замоне дар Чин маъмул буд.Аммо, бо тамоюли паст шудани ороиши Корея, BANILA CO ягон маҳсулоти нави ситора надошт.Тибқи иттилои вебсайти расмии BANILA CO, ҳисобкунакҳои фармоишии офлайнии он ба 25 кам карда шуданд, асосан дар шаҳрҳои дараҷаи сеюм ва чорум.Ҳамзамон, KU: S то ҳол дар материкии Чин тавассути тиҷорати фаромарзии электронӣ фурӯхта мешавад ва то ҳол бозори офлайнро боз накардааст.

Дар бозори кунунии рақобатпазири зебоӣ, оё мавқеъгирии тамоюле, ки MLB Beauty мехоҳад эҷод кунад, аз ҷониби истеъмолкунандагон қабул карда мешавад?Дар робита ба ин, Ву Даикӣ, директори генералии Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. гуфт, ки барои брендҳои мӯд таҳияи хатҳои зебоӣ муқаррарӣ аст."Одатан брендҳои мӯд дорои маънои фарҳангии хоси худ ва доираҳои одамон мебошанд ва онҳо категорияҳои гуногунро дар бар мегиранд, ба монанди либос, атр ва зебоӣ., ҷавоҳирот ва ғайра. Пас аз он ки бренд як арзиши фарҳангии ботиниро дар атрофи як доираи муайян бунёд мекунад, ин гурӯҳи муштариёнро муттаҳид мекунад ва бартариҳои худро ташкил медиҳад, аз ин рӯ кӯшишҳои бештар мекунад.

Дар мавриди он, ки оё истеъмолкунандагон метавонанд пардохт кунанд, ба назари Ву Даикӣ, ин бештар аз он вобаста аст, ки оё бренд мавқеъи возеҳ дорад ва чӣ гуна фаъолият мекунад.«Дар мавриди MLB, ворид шудан ба саноати зебоӣ бартариҳои худро дорад, яъне фарҳанги бренди муқарраршуда ва гурӯҳҳои содиқ;Камбудӣ дар он аст, ки фарҳанги бейсболи амрикоӣ метавонад дар Чин "нокор бошад" ё ба фарҳанги чароғҳо тааллуқ дорад ва бренди ороиши он барои бренди маъмул шудан душвор аст."