Чӣ тавр ба мусулмонон косметика мефурӯшанд?

Рошида Хоном, директори зебоӣ ва нигоҳубини шахсии Минтел, дар як мусоҳиба бо ширкати косметикӣ, "Чӣ гуна шона ба роҳибон фурӯхта мешавад" як мисоли классикӣ аст ва дар сӯҳбат бо ширкати "Косметика бизнес" мавзӯъи дигари шабеҳро "Чӣ гуна фурӯши косметика ба мусалмонон" матраҳ кардааст. занон?»

"Бисёр одамон дар соҳа инро ҳамчун як сарбастаи монанд мебинанд" гуфт Хоном.«Вақте ки сухан дар бораи занони мусалмон меравад, ҳиҷоб, бурқа ва рӯйпӯш ҳамеша бо ақидае алоқаманд аст, ки онҳо худро чунон сахт мепӯшанд, ки ба шумо лозим нест ва худро пӯшида наметавонед - аммо ин як стереотип аст.Занони мусалмон на ҳама рӯйпӯшанд, онҳо зебоиро дӯст медоранд ва ба нигоҳубини пӯст ва ороиш ниёз доранд.Ва мо чӣ қадар брендҳо ин гурӯҳи гурӯҳҳои хомӯшро мушоҳида кардаанд? ”

01: "биёбони зебоӣ"

L'Oreal Paris модели мусалмони ҳиҷобпӯш Амена Хонро чеҳраи аввалини хатти нигоҳубини мӯи Элвив дар соли 2018 номид, ки ин иқдом дар он вақт ҳамчун як гардиш дар зебоӣ арзёбӣ мешуд, зеро ширкати бузурги косметикӣ ниҳоят истеъмолкунандагони мусалмонро ба оғӯш гирифт.Бо гузашти чор сол, каме тағйир ёфт ва ин ба Хоном савол медиҳад: Оё брендҳои зебоӣ воқеан бо истеъмолкунандагони мусалмон робита доранд?

Барои Мадиҳа Чан, ҳаммуассиси бренди Just B косметикӣ дар Покистон, ҷавоб бешубҳа не аст.Дар мусоҳиба вай муҳимтарин ҷашни тақвими исломӣ - Иди Фитрро мисол оварда, брендҳои зебоиро дар ҳеҷ гуна маъракаҳои муассири маркетинг ё маҳсулоти ин ид айбдор кард.

Ба ҷои ин, брендҳо гоҳ-гоҳ дар маводи таблиғотӣ ва таблиғотии худ як манекени ҳиҷобпӯшро ҳамчун як роҳи нишон додани худ дар ҳама намуди истеъмолкунандагон дохил мекунанд, на тавассути дарки амиқи ҷашнҳо ва урфу одатҳои мусулмонӣ.Ин бозорро омӯзед.

"Мо ва ҷашнвораи мо ҳеҷ гоҳ таваҷҷуҳи сазовори онро надоштем" гуфт ӯ."Мо мисли тӯҳфа ҳастем - роҳе, ки бузургҷуссаҳо нишон медиҳанд, ки онҳо ба истеъмолкунандагони мусалмон қадр мекунанд, тавассути озмоишҳои онлайни AR.Гузоштани модели ҳиҷоб дар ороиш ё таблиғ — ин стереотип маро ва хоҳаронамро хеле хашмгин мекунад.На ҳама мусулмонон ҳиҷоб мепӯшанд, ин танҳо як интихоб аст”.

Як қолаби дигаре, ки Мадиҳа Чанро халалдор мекунад, эътиқод ба он аст, ки мусалмонон зоҳид, ифротгаро ҳастанд ва аз истеъмол ва истифода аз молҳои муосир саркашӣ мекунанд."Мо танҳо аз онҳо эътиқоди гуногун дорем (дар назар ба ғарбиёне, ки ба масеҳият эътиқод доранд), на дар замони дигар зиндагӣ мекунанд."Вай беихтиёр гуфт: «Дарвоқеъ, даҳсолаҳо пеш, танҳо косметикае, ки занони покистонӣ воқеан истифода мебурданд, лабу пояш буд., хама чизи дигар барои мо бегона аст.Аммо вақте ки интернет як ҷузъи муҳими ҳаёти ҳаррӯзаи мо мегардад, мо оҳиста-оҳиста ба фаҳмидани роҳҳои бештар ва бештари ороишҳо шурӯъ мекунем.Занони мусалмон хушҳоланд, ки барои ороиши худ пул сарф кунанд, аммо чанде аз брендҳо аз тарҳрезии маҳсулоте барои мусалмонон, ки ба талабот ҷавобгӯ ҳастанд, хушҳоланд.”

Тибқи маълумоте, ки Mintel пешниҳод кардааст, истеъмолкунандагони мусалмон дар рӯзҳои Рамазон ва Иди Фитр маблағи зиёд сарф мекунанд.Танҳо дар Британияи Кабир GMV-и Рамазон ҳадди аққал 200 миллион фунт стерлинг (тақрибан 1,62 миллиард юан) аст.1,8 миллиард мусулмони ҷаҳон, ки босуръат рушдёбандатарин гурӯҳи мазҳабӣ дар ҷомеаи муосир ба шумор меравад ва қудрати харҷи онҳо бо ин, махсусан дар миёни ҷавонон афзоиш ёфтааст.Тибқи гузоришҳо, истеъмолкунандагони ҷавони мусалмони табақаи миёна, ки "Насли М" номида мешаванд, дар соли 2021 ба GMV беш аз 2 триллион доллар илова кардаанд.

02: Сертификати косметикаи "Ҳалол" сахт аст?

Дар мусоҳиба бо "бизнес косметикӣ" як масъалаи умдаи дигаре, ки аз сӯи тамғаҳои косметикӣ интиқод шудааст, масъалаи стандартии косметикаи "ҳалол" аст.Соҳибони бренд мегӯянд, ки сертификатсияи "Ҳалол" хеле сахт аст.Агар шумо хоҳед, ки сертификат гиред, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки ашёи хом, асбобҳои коркард ва зарфҳои маҳсулот манъи ҳалолро вайрон намекунад: масалан, желатин ва кератин аз пӯсти хук Ё коллаген;карбони фаъолшуда аз устухони хук, щетка аз пашми хук ва микроорганизмхое, ки бо истифода аз воситахои аз хук истехсол карда мешаванд, манъ аст.Илова бар ин, машрубот, ки барои дароз кардани мӯҳлати нигоҳдории маҳсулот васеъ истифода мешавад, низ манъ аст.Маҳсулоти ҳалол инчунин истифодаи озмоиши ҳайвонот дар раванди истеҳсоли маҳсулот, инчунин илова кардани моддаҳои аз ҳайвонот ҳосилшуда ба маҳсулот, аз қабили прополис, шири гов ва ғайра манъ аст.

Илова бар тасдиқи мутобиқати ҳалол будани ашёи хом, маҳсулоте, ки барои сертификатсияи ҳалол муроҷиат мекунад, набояд дар номи маҳсулот қонуни исломиро вайрон кунад, аз қабили “Бальзами маҳдуди лаби солинавӣ”, “Пасха сурх” ва ғайра.Ҳатто агар ашёи хоми ин маҳсулот ҳалол бошад ва номҳои маҳсулот хилофи қонунҳои шариат бошанд ҳам, онҳо наметавонанд барои сертификатсияи ҳалол муроҷиат кунанд.Баъзе брендҳо мегӯянд, ки ин боиси аз даст додани истеъмолкунандагони масеҳии ғайриҳалол мегардад, ки бешубҳа ба бозорҳои Аврупо ва Амрико зарбаи сахт мерасонад.

Бо вуҷуди ин, Мадиҳа Чан бо тамоюли косметикаи "вегетарианӣ" ва "безаҳлӣ", ки солҳои охир ҷомеаи Аврупо ва Амрикоро фаро гирифтааст, муқобила кард, маҳсулоти "безӯр" аз истеҳсолкунандагон талаб мекунад, ки ҳеҷ гуна таҷрибаҳои ҳайвонотро истифода набаранд ва "веган". ' Маҳсулоти зебоӣ боз ҳам серталаб аст Маҳсулот дар таркибаш ягон компонентҳои ҳайвонот надоранд, оё ин ду ба талаботи косметикаи "ҳалол" ҷавобгӯ нестанд?Кадоме аз бузургҷуссаҳои бузурги зебоӣ ба тамоюли вегетарианӣ ва бераҳмӣ пайравӣ накардааст?Чаро онҳо омодаанд, ки барои гиёҳхорон тарҳрезӣ кунанд? Дар бораи дархост кардани ҳамон як маҳсулоти мураккаб бе назардошти талаботи истеъмолкунандагони мусулмон чӣ гуфтан мумкин аст?

Чунон ки Мадиха Чан гуфтааст,косметикаи «вегетарианӣ» ва «бераҳмона».Аксари мусулмонон ҳангоми мавҷуд набудани косметикаи "ҳалол" ҳамчун ивазкунандаи сатҳи поёнтар истифода мешаванд, аммо ин иқдом то ҳол хатарнок аст, зеро косметикае, ки ба ҳарду талабот мувофиқат мекунад, ҳоло ҳам метавонад дорои Алкогол бошад.Дар ҳоли ҳозир, яке аз маъмултарин шаклҳои ороиш барои мусалмонон ороиши маъдании табиии пок аст, ба мисли бренди амрикоии Mineral Fusion.Косметикаи минералӣ аз маъданҳои табиии майдашуда сохта шудааст, ки кафолат дода мешавад, ки аз ҳайвонот озоданд ва аксарияти мутлақи онҳо инчунин спирт надоранд.Mineral Fusion аз ҷониби созмонҳо ба монанди Федератсияи шӯроҳои исломии Австралия ва Шӯрои исломии ғизо ва ғизои Амрико сертификати ҳалол дорад.Мадиҳа Чан умедвор аст, ки дар оянда брендҳои бештари косметикӣ ба мисли Mineral Fusion пайдо мешаванд, ки тамаркуз ба истеъмолкунандагони мусалмонро доранд.— Агар руирост гуем, мо аз харч кардан хурсандем, чаро ба даст намеоред?