Оё бозори зебоии чаканаи сайёҳӣ барқарор мешавад?

Bпеш аз эпидемияи нави тоҷ, фурӯши косметикаи зебоӣ дар бозори чаканаи саёҳат "афзоиши ваҳшӣ" буд.Бо сабук шудани тадриҷан назорати сафари сайёҳон дар саросари ҷаҳон, ба назар мерасад, ки соҳаи сайёҳӣ субҳи ҷавониро оғоз кардааст.Дар лексияе, ки аз ҷониби Cosmetics Design ҳафтаи гузашта баргузор шуд, бисёре аз инсайдерони соҳа интизориҳои худро дар бораи бозори ояндаи тиҷорати чаканаи зебоии Осиё ва Уқёнуси Ором мубодила карданд.

"Мо хушбин ҳастем, ки эпидемияи нави тоҷ тадриҷан пас аз ду ё се сол хотима меёбад.Албатта, туризми содиротӣ то ҳол охирин соҳаи барқароршаванда хоҳад буд, аммо шукуфоии ояндаи онро низ пешбинӣ кардан мумкин аст - бисёриҳо дар хона нафасгир мешаванд.Сайёҳон бесаброна аз кишвар берун шаванд ва сайругашт кунанд ”гуфт Сунил Тули, раиси Ассотсиатсияи савдои чаканаи Осиё ва Уқёнуси Ором (APTRA)."Мо барқароршавии деринтизор дар тиҷорати чаканаи сайёҳӣ хоҳем дид ва минтақаи Осиё ва Уқёнуси Ором дар пешбурди ин барқарорсозӣ нақши бузург хоҳад дошт."

Дар ҳошияи конфронси Осиё ва Уқёнуси Ором Ассотсиатсияи ҷаҳонии боҷ дар Сингапур, Тули инчунин гуфт: “Мо набояд аз имкониятҳои азими ин минтақа, ки “муҳаррики” бозори чаканаи ҷаҳонии сайёҳӣ аст, фаромӯш накунем.Агар шумо дар бораи савдои чаканаи сайёҳӣ дар ҳайрат бошед, барқарорсозӣ дар куҷо оғоз мешавад, ман аниқ гуфта метавонам, ки дар ин ҷо, дар зери пои мо.

01 Ҷониби бренд: чаканаи саёҳат беҳтарин платформаи намоишӣ мебошад

Ба касе пӯшида нест, ки брендҳои зебоӣ ба чаканаи саёҳат таваҷҷӯҳ доранд.Бузургҷуссаҳои зебоӣ ба монанди L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido ва дигарон дар канали чаканаи сайёҳӣ дар тӯли чанд соли охир ба муваффақиятҳои назаррас ноил шуданд.Гайр аз ин, Као ва Пола Орбис барин дертархо низ планхои васеъкунии худро тезонда, барои як порча пиёда мубориза мебаранд. 

“Вақте аксари брендҳо дар бораи интихоби баъзе платформаҳо барои намоиши маҳсулоти нави худ фикр мекунанд, онҳо ҳеҷ гоҳ мағозаҳои бебоҷро аз даст намедиҳанд.Истеъмолкунандагон аз тамоми ҷаҳон дар ин ҷо ҷамъ мешаванд ва иттилооти маҳсулот тавассути онҳо ба ҷаҳон зуд равон хоҳад шуд.Ба ҳамин монанд, сайёҳон метавонанд ҳама номҳои бузургро бо ном ва маҳсулоти нави онҳоро дар мағозаҳои бебоҷ пайдо кунанд.Канали чаканаи сайёҳӣ як платформаи калидӣ барои роҳати бемисл барои харидорон ва фурӯшандагон мебошад.”Анна Марчесини, Роҳбари рушди тиҷорат, агентии тадқиқоти бозори сайёҳӣ m1nd-set Say. 

Марчесини инчунин боварӣ дорад, ки дар каналҳои чаканаи сайёҳӣ дар саросари ҷаҳон, минтақаи Осиё ва Уқёнуси Ором як маркази сазовори сазовор аст."Ин бозори динамиктарин бозори чаканаи сайёҳӣ дар ҷаҳон аст - ва дар омади гап, муҳимтарин бозори зебоӣ - ва он "марҳилаи тарканда" барои брендҳои зебоӣ барои баргузории поп-апҳо ва муаррифии маҳсулоти нав аст."Вай мегуяд.

Вай ба сифати мисол ифтитоҳи поп-апи SENSE Beauty аз ҷониби Shiseido дар фурудгоҳи Чангии Сингапурро дар соли 2019 мисол овард.Дӯкони поп-ап ҳадаф дорад, ки "аз савдои анъанавӣ боло равад", бо истифода аз технологияи афзояндаи воқеият (AR) барои муаррифии маҳсулот ба меҳмонон ба таври амиқтар, кӯмак расонад, ки брендҳо ба истеъмолкунандагон амиқтар расонанд. 

Ин иқдомҳо Shiseido-ро дар канали чаканаи сайёҳӣ дар соли 2019 муваффақияти барҷаста сохт ва ширкат дар фурӯши соф ба 102,2 миллиард иен (936,8 миллион доллар) расид, бори аввал фурӯши он аз 100 миллиард иен гузашт. 

Мелвин Броекарт, Директори глобалии сайёҳӣ дар бренди зебоӣ ва солимии Голландия Rituals, инчунин аҳамияти канали чаканаи саёҳатро ҳамчун намоиш эътироф кард."Чаканаи сайёҳӣ ба брендҳо дурнамои беназири расидан ба истеъмолкунандагоне пешниҳод мекунад, ки вақт ва пул доранд (маълум аст, ки истеъмолкунандагоне, ки ба хориҷа сафар мекунанд, аз ҷиҳати молиявӣ камтар қавӣ ҳастанд) ва эҳтимоли хариди бетаъсир доранд.Дӯконҳои бебоҷ инчунин тахфифҳо ва чорабиниҳои истисноиро пешниҳод мекунанд, ки онро аз дигар платформаҳои онлайн ва офлайнӣ фарқ мекунанд, то брендҳо истеъмолкунандагони навро ҷалб ва ҷалб кунанд." 

Броекарт инчунин гуфт, ки чаканаи саёҳат аксар вақт канали аввалинест, ки истеъмолкунандагон бо бренди Rituals машғуланд."Барои Rituals, пеш аз кушодани мағозаҳои чаканаи ватанӣ, мо барои эҷод кардани огоҳии бренд ба бозорҳои нав тавассути чаканаи сайёҳӣ ворид мешавем.Чаканаи саёҳат як канали муҳими стратегӣ барои тиҷорати умумии Rituals мебошад, ки на танҳо ронандаи фурӯш, балки як нуқтаи глобалӣ барои пайвастшавӣ ба истеъмолкунандагони сайёҳ аст." 

Брукаарт гуфт, ки дар тӯли чанд соли оянда, ширкат дар бозори чаканаи сайёҳӣ дар минтақаи Осиё ва Уқёнуси Ором "афзоиши қавӣ" интизор аст. 

Ширкат ният дорад, ки дар Маккаи чаканаи сайёҳии Чин, ҷазираи Ҳайнан, майдони худро васеъ кунад ва имсол се мағозаи дигарро илова кунад.Илова бар ин, он омода аст, ки ба бозори чаканаи сайёҳӣ дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ворид шавад.

02 Истеъмолкунандагон: Харид бештар дар кайфияти сафар аст, назар ба ҳаёти ҳаррӯза 

Ҳангоми сафар аз фурудгоҳ бо ашёи бебоҷ, хоҳ шоколад, хоҳ сувенир, хоҳ як шиша шароби хуб ва ё атри ороишӣ тарк кардан одат шудааст.Аммо чӣ воқеан сайёҳони бандро водор мекунад, ки таваққуф кунанд ва харид кунанд?Барои Марчесини ҷавоб равшан аст: одамон ҳангоми сафар фикру ақидаҳои гуногун доранд.

 "Ҳангоми саёҳат, истеъмолкунандагон омодагии бештареро барои кашф кардани маҳсулоти нав нишон медиҳанд, барои дидани рафҳо вақт ҷудо мекунанд, худро табобат мекунанд ва аз ин раванд лаззат мебаранд" гуфт ӯ.

 Тибқи як назарсанҷии ширкат дар семоҳаи аввали соли 2022, 25% истеъмолкунандагони маҳсулоти зебоӣ ва косметикӣ гуфтаанд, ки ҷолибияти хариди бебоҷ ҳангоми дидани рафҳо ва кашфи маҳсулоти нав аст. 

Пас аз пандемияи Ковид-19, Марчесини мушоҳида кард, ки шумораи бештари сайёҳон ҳангоми саёҳат бо "харидан ва харидан" худро мукофот медиҳанд."Эпидемия одатҳои зиндагии бисёр одамонро тағир дод ва инчунин мукофотонидани худро барои сафар ва харид маъмултар кардааст.Илова бар ин, истеъмолкунандагон (хусусан занон) ба назар мерасанд, ки ҳангоми сафар бо худ муносибат кунанд.” 

Чунин падидаро Ритуалҳо мушоҳида кардаанд.Бренд боварӣ дорад, ки маҳсулоти он аз сар задани беморӣ, ки эҳтиёҷоти фаврии ҳаёти солимро дар байни истеъмолкунандагон ба вуҷуд овард, фоидаи зиёд гирифтааст. 

"Барои маросимҳо, чаканаи сайёҳӣ яке аз каналҳои васеъшаванда дар ҷаҳон аст, ки тавассути он мо ба як гурӯҳи бузурги сайёҳон, махсусан ба онҳое, ки дар давраи "пандемия" расидаанд, мерасем.Дар муқоиса бо пештара, ман ҳар лаҳзаро қадр мекунам ва аз раванди харид лаззат мебарам».Вай инчунин қайд кард, ки «Дар ҷараёни харидани маҳсулоти мо, хушнудии сайёҳон на танҳо аз он иборат аст, ки чӣ гуна маҳсулот ба маҳсулот унсурҳои солимро бештар меорад.Фарзияҳо дар зиндагӣ ва сафарҳои онҳо низ аз худи амали “харидан” бармеоянд.” 

Марчесини инчунин қайд кард, ки дар гузориши пурсиши ширкати ӯ, 24% одамон таъкид кардаанд, ки дӯконҳои бебоҷ дар муқоиса бо ҷойҳое ба монанди мағозаҳои универсалӣ як макони хариди қулайтаранд."Ин ба омиле бармегардад, ки ман қаблан зикр кардам: истеъмолкунандагон метавонанд ба осонӣ ҳама брендҳои бузурги байналмилалиро дар як ҷо пайдо кунанд, ба ҷои он ки тамоми маркази савдоро гузаранд.Ин инчунин вақти бештарро барои дидани брендҳо сарфа мекунад ”гуфт Марчесини. 

Вақте ки харидорони маҳсулоти зебоӣ ва косметикӣ дар бораи сабабҳои асосие, ки онҳоро ба харид дар вақти сафар бармеангезанд, сӯҳбат карданд, пасандозҳои нархҳо дар ҷои аввал қарор гирифтанд ва пас аз он роҳат.Дигар омилҳо садоқатмандии бренд, намоишҳои ҷолиб ва фарқиятро дар бар мегиранд. 

“Дарвоқеъ, категорияи зебоӣ дар робита ба трафики пиёдагард хуб кор кардааст, аммо мушкилот аз коҳиши сатҳи табдили онҳост.Ин маънои онро дорад, ки унсурҳои дохили мағоза бояд дар ҷалби таваҷҷӯҳи меҳмонон ва табдил додани он меҳмонон ба харидор нақши бузург бозанд."Марчесини гуфт.Ин унсурҳо таблиғоти ҷолиб, фурӯшандагони дастрас, инчунин намоишҳои ҷолиб, плакатҳои таблиғотӣ, пиллаҳо ва ғайраро дар бар мегиранд.

 "Ҷаҳон оҳиста-оҳиста кушода мешавад ва бисёр фаъолиятҳо дубора оғоз мешаванд.Ва дар ин муҳити барқароршавандаи иқтисодӣ як марҳилаи ҷодугарӣ вуҷуд дорад ва он чаканаи саёҳат аст. ”Тули дар анҷоми конфронс чунин хулоса кард: "Дар фурудгоҳ Одамон парвозҳои худро интизоранд ва аз раванди интихоб лаззат мебаранд, зеро онҳо маҳсулоти навтарини зебоиро аз бузургтарин номҳои ҷаҳон, дар тамоми ҷаҳон тамошо мекунанд."

 Ҳама иштирокчиён дар бораи бозори зебоии чаканаи сайёҳӣ дар Осиё ва Уқёнуси Ором дар соли 2022 дурнамои некбинона доштанд. Шояд, тавре ки онҳо гуфтанд, соли 2022 барои барқарорсозии иқтисодӣ ва тағирот дар минтақаи Осиё ва Уқёнуси Ором соли ҳалкунанда бошад.Интизор меравад, ки саноати зебоӣ нерӯи пешбарандаи барқарорсозии чаканаи сайёҳӣ бошад, ки дар навбати худ саноати зебоӣ дар минтақаи Осиё ва Уқёнуси Оромро пеш мебарад.