Оё эҷодиёти маҳсулот муҳим нест?

Дар ду соли охир мухокимаи идеяхои махсулот дар конферен-цияхои калони саноатй ба чашми оддй камтар маълум гардид.Роҳбарони бренд на дар бораи илҳоми эҷодӣ ба таври прагматикӣ дар бораи самаранокии маҳсулот ва истисноии ашёи хом сӯҳбат карданро афзал медонанд.
Ҳафтаи гузашта як соҳибкори косметикӣ дар Твиттер навишт, ки вай ширкати эҷоди маҳсулоташро лағв кардааст ва навиштааст: "Он чизе, ки дар асри самаранокӣ бештар лозим аст, на ғояҳои маҳсулот, балки монеаҳои маҳсулот аст."
Соҳибкор сабабҳои нокомии корхонаро чунин шарҳ дод: «Бо фаро расидани давраи самаранокӣ иловаҳои консептуалӣ пахш карда мешаванд, иловаҳои самаранок ва санҷиши самаранокӣ арзиши маҳсулотро хеле баланд мебардоранд.(Ширкатҳои косметикӣ) наметавонанд ба такрори зуд ноил шаванд ва ба дарозумрии маҳсулот ниёз доранд.Аз ин рӯ, монеаҳои маҳсулотеро эҷод кардан лозим аст, ки такрори онҳо душвор аст, на ғояҳои маҳсулоте, ки такрори онҳо осон аст».
Дар дохили як ширкати косметикӣ, тавлиди маҳсулоти нав бояд аз пайвандҳои гуногун, аз қабили эҷоди маҳсулот, таҳқиқоти бозор, таҳлили рақобатпазирии маҳсулот, таҳлили имконпазир, пешниҳоди маҳсулот, интихоби ашёи хом, таҳияи формула, санҷиши истеъмолкунандагон ва истеҳсоли озмоишӣ гузарад.Ҳамчун нуқтаи ибтидоии маҳсулоти нав, аз охири асри гузашта то ибтидои асри 21, идеяи маҳсулот ҳатто метавонад муваффақият ё нокомии корхонаи истеҳсоли маҳсулоти истеъмолии ватаниро муайян кунад.

Чунин ҳолатҳо дар соҳаи косметика низ зиёданд.Дар соли 2007, Йе Маожун, банақшагирии маркетинг, ба Баоя пешниҳод кард, ки вориси насли аввали "консепсияи оби зинда" бошад ва маҳсулотро ҳамчун "коршиноси намноккунандаи амиқ" ҷой дод.Ин хамкорй бевосита ба тараккиёти босуръати Проя дар дах соли наздик асос гузошт.

Дар соли 2014, бо бартарии фарқкунандаи "равғани силикон", сатҳи Seeyoung дар бозори хеле рақобатпазири шустушӯй ва нигоҳубин босуръат боло рафт.Бренд пай дар пай стандарти кимиёвии ҳамарӯзаи телевизиони моҳвораи Ҳунанро ба даст оварда, бо устоди банақшагирӣ Йе Маозжонг барои наворбардории блокбастери таблиғотии эҷодӣ ҳамкорӣ кард, бо суперситораи кореягӣ Сонг Ҳе Кё ба сифати сухангӯ шартнома баст ва онро ҳамаҷониба дар рекламаи телевизионӣ, мӯд таблиғ кард. маҷаллаҳо ва расонаҳои интернетӣ… Аз ин рӯ, “Vision Source на равғани силикон дорад, на равғани силикон Мафҳуми “манбаъ” дар қалби мардум реша давонда, дар ин зеркатегория ба бренди пешқадам табдил ёфтааст.
Бо вуҷуди ин, бо гузашти вақт, парвандаҳои муваффақ ба монанди Proya ва Seeyoung барои такрор кардан душвортар шуданд.Рӯзе, ки бренд метавонад бо як идеяи маҳсулот ва як шиор ба рушди босуръат ноил шавад.Имрӯз, ғояҳои косметикӣ то ҳол арзишманданд, аммо бо чаҳор сабаб камтар арзиш доранд.

Аввалан, муҳити мутамаркази иртиботӣ дигар вуҷуд надорад.

Барои косметика, ғояҳои маҳсулот аксар вақт ҳамчун тавсифи оддии функсионалии сифатӣ ифода карда мешаванд, ки бояд тавассути коммуникатсия ва омӯзиши бозор амалӣ карда шаванд.Дар давраи мутамаркази ВАО, соҳибони бренд пас аз дарёфти ғояҳои маҳсулоти босифат метавонанд ба ғояҳои баланди маҳсулот ноил гарданд ва бигзор ғояҳои бренд ё маҳсулоте, ки “қаблан тарҳрезӣ шудаанд” тафаккури истеъмолкунандагонро ба таври васеъ ишғол кунанд ва бо роҳандозии васоити мутамарказ бо телевизион шинохти эҷод кунанд. ҳамчун асос.монеа.

Аммо имрӯз, дар шабакаи ғайримутамаркази паҳнкунандаи иттилоот, муҳити ВАО, ки истеъмолкунандагон дар он зиндагӣ мекунанд, ҳазорон нафарро ташкил медиҳад ва қабл аз таъсиси монеаҳои маърифатии бренд ё маҳсулот шояд эҷодкории маҳсулоташро тақлидгарон иваз карда бошанд.

Дуюм, арзиши озмоиш ва хатогӣ ба таври назаррас меафзояд.

Ду принсипи эҷодкорӣ вуҷуд дорад, якум, ба қадри кофӣ тез будан ва дуюм - ба қадри кофӣ тез будан.Масалан, як мутахассиси технологӣ боре гуфта буд: “Агар ғояҳоро нисбатан ба осонӣ ба бозор баровардан мумкин бошад, шумо метавонед зуд бубинед, ки дар онҳо ягон хатогӣ вуҷуд дорад ва баъд ислоҳот ворид кунед, маҳсулотро бо маблағи ночиз таваккал кунед ва агар ин Агар кор накунад, даст кашидан хеле осонтар аст».
Бо вуҷуди ин, дар фазои косметикӣ, муҳит барои телаҳои нави зуд дигар вуҷуд надорад."Мушаххасоти арзёбии самаранокии даъвоҳои косметикӣ", ки соли гузашта амалӣ карда шуд, талаб мекунад, ки бақайдгирандагони косметикӣ ва филлерҳо бояд даъвоҳои самаранокии косметикаро дар муддати муайян арзёбӣ кунанд ва мухтасари асоси даъвоҳои самаранокии маҳсулотро бор кунанд.
Ин маънои онро дорад, ки маҳсулоти нав дарозтар мебарояд ва арзиши бештар дорад.Ширкатҳои косметикӣ дигар наметавонанд миқдори зиёди маҳсулотро мисли пештара ба фурӯш бароранд ва наметавонанд истифодаи маҳсулоти навро барои ҳавасмандгардонии гурӯҳҳои истеъмолкунандагон идома диҳанд ва арзиши озмоиш ва хатогиҳои эҷоди маҳсулот низ ба таври назаррас афзоиш ёфтааст.

Сеюм, иловаҳои консептуалӣ устувор нестанд.

Пеш аз татбиқи «Тадбирҳои маъмурӣ оид ба тамғагузории косметика», иловаҳои консептуалӣ дар саноати косметика сирри кушода буданд.Ҳангоми таҳияи маҳсулот, ҳадафи илова кардани ашёи хоми консептуалӣ осон кардани даъвоҳои бозории маҳсулоти баъдӣ мебошад.Он на самаранокӣ ва на эҳсоси пӯстро ташкил медиҳад, балки танҳо бояд бехатарӣ ва устувории формуларо таъмин кунад.

Аммо ҳоло, татбиқи муқаррарот дар бораи идоракунии тамғакоғаз маънои онро дорад, ки иловаи консептуалии косметика дар доираи муқаррароти муфассали меъёрӣ ҷои пинҳон кардан надорад ва барои шӯъбаи эҷодии маҳсулот барои нақл кардани ҳикояҳо ҷой мегузорад.

Ниҳоят, истеъмоли маҳсулоти косметикӣ оқилона аст.

Илова бар муқаррарот, муҳимтар аз ҳама, бо баробарсозии иттилооти онлайн, истеъмолкунандагон оқилонатар шуданд.Дар якҷоягӣ бо гардонандаи KOLs, дар бозор бисёр ҳизбҳои компонентӣ ва ҳизбҳои формула пайдо шуданд.Онҳо самаранокии воқеии косметикаро торафт қадр мекунанд ва онҳоро маҷбур мекунанд, ки ширкатҳои косметикӣ монеаҳо эҷод кунанд, ки рақибон онҳоро ба осонӣ такрор карда наметавонанд.Масалан, бисёр ширкатҳои косметикӣ ҳоло кӯшиш мекунанд, ки бо таъминкунандагони ашёи хом барои таҳия ва таъмин кардани ашёи фармоишӣ ҳамкорӣ кунанд ва монеаҳои асосӣ тавассути компонентҳои истисноии аслӣ эҷод кунанд.

Косметика ҳамеша як соҳае буд, ки асосан ба маркетинг такя мекунад, аммо ҳоло тамоми соҳа дар як нуқтаи гардиш қарор дорад: вақте ки даврони босуръат ҳама чиз ба охир мерасад, ширкатҳои косметикӣ бояд суст шуданро ёд гиранд ва равандро аз сар гузаронанд. «де-тачриба» ва аз рУхи хунармандй истифода баранд.Талаботи худ, истодагарӣ аз қувваи маҳсулот, устувор кардани занҷири таъминот дар тӯли даҳсолаҳо, анҷом додани таҳқиқоти асосӣ ва навовариҳои сатҳи поёнӣ ва эҷоди монеаҳое, ки бо навоварӣ ва патентҳо такрор кардан душвор аст.