LG ซื้อกิจการเครื่องสำอางแบรนด์อเมริกา "The Creme Shop" แล้ว!

เมื่อเร็วๆ นี้ LG Life ได้ประกาศซื้อกิจการแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติอเมริกัน The Crème Shop ในราคา 120 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 777 ล้านหยวน) โดยถือหุ้น 65%ข้อตกลงการซื้อกิจการยังรวมถึงสิทธิ์ในการซื้อส่วนที่เหลืออีก 35% ของ The Créme Shop หลังจากห้าปีนี่เป็นการลงทุนและเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดของ LG Health ในรอบเกือบสองปี ภายหลังจากการเข้าซื้อสิทธิ์ทางธุรกิจในเอเชียและอเมริกาเหนือของ Physio Gel มูลค่า 192.3 พันล้านวอนในปี 2563

มีรายงานว่า The Crème Shop ก่อตั้งโดยชาวอเมริกันเชื้อสายเกาหลี 2 คน เทเรซาและลอว์เรนซ์ คิมเป็นที่นิยมราคาไม่แพงแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับ “รุ่น MZ” ในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นรุ่นมิลเลนเนียล,ดิสนีย์และภาพการ์ตูนอื่นๆได้รับการออกแบบร่วมกันครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐานอุปกรณ์แต่งหน้าฯลฯ ราคาไม่ถึง 100 หยวน

สำหรับ LG แบรนด์ The Créme Shop แสดงถึงความสนใจของชาวอเมริกัน “รุ่น MZ” ที่มีต่อ K-Beauty ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เหมาะกับความงามในท้องถิ่นและมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก แม้จะมีความท้าทายจากการล็อกดาวน์ของไวรัสโคโรนาและอุปทานทั่วโลก วิกฤตห่วงโซ่ แต่ Crème Shop รักษาประสิทธิภาพการเติบโตมากกว่า 30% ในช่วงสามปีที่ผ่านมานอกจากนี้ ในแง่ของช่องทาง แบรนด์ยังยึดรูปแบบการจัดจำหน่ายแบบหลายช่องทาง และรักษาความร่วมมือเชิงลึกกับช่องทางการค้าปลีกที่มีชื่อเสียง เช่น Ulta, CVS, Macy's และ Urban Outfitters

จะเป็นแบรนด์ความงามที่โดนใจวัยรุ่นได้อย่างไร?ผมเชื่อว่านี่คือทิศทางที่หลายแบรนด์กำลังคิด

ในส่วนของสินค้าคุณภาพและราคาต้องอยู่ในช่วงที่เหมาะสมในส่วนของรูปแบบสินค้า การจับคู่สีต้องสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของวัยรุ่นเพราะเป็นกำลังหลักในการบริโภค

นี่เป็นคำถามนิรันดร์ที่ไม่มีคำตอบที่แน่นอนฉันเชื่อว่าเราจะเป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามที่วัยรุ่นชอบด้วย