การแต่งหน้ารองพื้นแบบจีนเข้าสู่ยุคทองแล้ว!

ตามการคาดการณ์ของสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมธุรกิจจีน ขนาดตลาดของการแต่งหน้ารองพื้น (รองพื้นชนิดน้ำแป้งฝุ่นฯลฯ) ในประเทศของฉันจะมีมูลค่าเกือบ 4 หมื่นล้านหยวนในปี 2565 ตามข้อมูลจากสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมความงาม ณ เดือนตุลาคม 2564การแต่งหน้าบนใบหน้าคิดเป็นประมาณ 36.7% ของส่วนแบ่งตลาดหมวดเครื่องสำอางสี

อย่างไรก็ตาม เป็นเวลานานแล้วที่แบรนด์ต่างประเทศเช่น Armani, Estee Lauder และ YSL มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในแง่ของประวัติแบรนด์และการรับรู้ของผู้บริโภคในแวดวงการแต่งหน้าที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินมากที่สุดอย่างไรก็ตาม อุปสรรคนี้ไม่สามารถทำลายได้ทุกวันนี้ แบรนด์ความงามในประเทศกำลังติดตามการแต่งหน้าขั้นพื้นฐาน โดยกลับคืนสู่แก่นแท้ของผลิตภัณฑ์ และเสริมสร้างความแข็งแกร่งทางเทคนิคและการวิจัยและพัฒนาของผลิตภัณฑ์แต่งหน้าพื้นฐานอย่างต่อเนื่อง โดยมีจุดประสงค์เพื่อส่งเสริมการแต่งหน้าพื้นฐานในประเทศในแง่ของประสิทธิภาพและคุณภาพไปสู่การพัฒนาในระดับที่สูงขึ้น

ในปีนี้ การแข่งขันในหมวดเมคอัพในประเทศได้เข้มข้นขึ้น และแบรนด์ต่างๆ เช่น Perfect Diary, UNNY CLUB และ Mistine ยังได้ลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการสร้างหมวดหมู่เมคอัพเบส

01

ผลิตภัณฑ์: การลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนามากขึ้น จุดขายที่มุ่งเน้นมากขึ้น

ตั้งแต่ปีที่แล้ว อีคอมเมิร์ซของ Yixian ซึ่งประสบความสำเร็จในการสร้างพาเลทอายแชโดว์และลิปสติกรูปสัตว์ ได้เพิ่มการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอางพื้นฐานHuang Jinfeng ประธานและซีอีโอของ Yixian E-commerce เคยกล่าวไว้ว่า “สูตรของผลิตภัณฑ์สีก็เหมือนกันหากคุณเปลี่ยนสีตามฤดูกาลเท่านั้น คุณยังคงต้องรักษาความถี่ใหม่ให้สูง แต่ความเร็วในการทำซ้ำของผลิตภัณฑ์แต่งหน้าพื้นฐานจะช้าลง”

“อัตราการซื้อคืนของผลิตภัณฑ์เบสเมคอัพนั้นดีกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทสี และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวก็ดีกว่าผลิตภัณฑ์เมคอัพเบส”นี่คือการตัดสินของ Huang Jinfeng และยังเป็นความเข้าใจทั่วไปของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับคุณลักษณะของแต่งหน้าฐาน.จากการรับรู้นี้ว่าภายใต้สภาพแวดล้อมของตลาดที่ปริมาณการเข้าชมมีราคาแพงขึ้นและประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์ลดลง หมวดเครื่องสำอางพื้นฐานได้รับความสนใจจากบริษัทเครื่องสำอางหลายแห่ง และกลายเป็นทิศทางสำคัญในการเปลี่ยนแปลงแบรนด์UNNY CLUB ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เมคอัพเบสยังเลือกที่จะโอเวอร์ไซส์เมคอัพแทร็กอีกด้วย

การแต่งหน้าติดทนนาน ควบคุมความมันและให้ความชุ่มชื้น ต่อต้านอนุมูลอิสระ ป้องกันความหมองคล้ำ... แตกต่างจากการแต่งหน้าแบบสีโดยทั่วไป ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าแบบเบสสามารถบอกเล่าเรื่องราวเพิ่มเติมในกระบวนการวิจัยและพัฒนาได้ในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์แต่งหน้าพื้นฐาน แนวโน้มของบริษัทเครื่องสำอางที่มุ่งเน้นไปที่ปัญหาด้านความต้องการ การแปลงผลการวิจัยและพัฒนาเป็นจุดขายผลิตภัณฑ์ และการเชื่อมโยงระบบการวิจัยและพัฒนากับมูลค่าแบรนด์มีความโดดเด่นเป็นพิเศษ

ตัวอย่างเช่นในการพัฒนา UNNYรองพื้นแต่งหน้าติดทนนานทีมวิจัยและพัฒนาอิสระของ UNNY มุ่งเน้นไปที่ประเด็นปัญหาของผู้บริโภคที่ขาดรองพื้นสำหรับผิวมันหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับเปลี่ยนสูตรมากกว่า 100 รายการ และระยะเวลาการพัฒนาสูงสุด 376 วัน พวกเขาจึงสร้างผลิตภัณฑ์นี้ได้สำเร็จ

ปีที่แล้ว Yixian E-Commerce และ Institute of Chemistry of the Chinese Academy of Sciences ได้พัฒนาและเปิดตัวเทคโนโลยี SmartLOCK™ โดยมุ่งเป้าไปที่จุดที่เจ็บปวดในการใช้ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าสำหรับผิวมันหรือผิวผสมว่ากันว่าเทคโนโลยีนี้สามารถดูดซับน้ำมันส่วนเกินที่ผิวหนังหลั่งออกมาในทิศทางเดียวกัน แต่จะไม่นำน้ำมันที่จำเป็นในเมคอัพเบสออกไป เพื่อให้ได้ผลของการควบคุมน้ำมันแบบทิศทางเดียวปัจจุบันเทคโนโลยี SmartLOCK™ ได้ถูกนำมาใช้ในแป้งแต่งหน้าไดอารีเพิร์ลล็อคที่สมบูรณ์แบบ เบาะลมกระจกสีเงินขนาดเล็ก และผลิตภัณฑ์อื่นๆ

02

แบรนด์: วางตำแหน่งการแต่งหน้าแบบเอเชีย แสวงหาความเรียบง่ายขั้นสุดยอด

เพื่อปรับปรุงปัญหา “รองพื้นเดิมที่มีความอิ่มตัวของสีสูงค่อนข้างแตกต่างจากสีผิวของผู้บริโภคชาวจีน” MISTINE ซึ่งกำลังพัฒนาตลาดจีนอย่างแข็งขันได้เสนอ “ระบบสีวิจัยแห่งเอเชีย”ตามรายงาน ระบบนี้เป็นเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของ COSMAXเพื่อให้ครอบคลุมช่วงฟิลด์สีที่กว้างขึ้น ระบบจึงไม่ใช้เฉดสี W, N และ C สามเฉดที่เคยใช้ในตลาดโลกก่อนหน้านี้ แต่แบ่งย่อยเฉดสีออกเป็น 7 เฉดสีในสาขานี้ นอกเหนือจากจุดยืนของ "การวิจัยในเอเชีย" ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ไปจนถึงส่วนผสมแล้ว การแสวงหาความเรียบง่ายและเป็นธรรมชาติจากภายในสู่ภายนอกเป็นอีกคุณลักษณะหนึ่งของแบรนด์เครื่องสำอางในท้องถิ่น 

ตัวอย่างเช่น UNNY วางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นความงามตามธรรมชาติแบบมินิมอล และวิสัยทัศน์ของแบรนด์และรูปแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าพื้นฐานนั้นโดดเด่นด้วยโทนสีดำและขาวแบบมินิมอลDewy Lab เสนอแนวคิด "สามมิตร" ได้แก่ เป็นมิตรกับผู้ใช้ เป็นมิตรกับชีวิต เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยได้กำหนดมาตรฐาน DCBS สำหรับเครื่องสำอางที่มีสีบริสุทธิ์ และยังวางแผนที่จะเปลี่ยนวัสดุบรรจุภัณฑ์ด้วยบรรจุภัณฑ์รีไซเคิล ใช้จากธรรมชาติและหมุนเวียนได้ หมึกพิมพ์และลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนอย่างต่อเนื่อง

03

ช่องทางการขาย: แพลตฟอร์มออนไลน์ ตามตัวอย่างเป็นหลัก

ในแง่ของลักษณะหมวดหมู่ เมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลของการแต่งหน้าพื้นฐานจะแตกต่างกันไปในแต่ละคน และผลกระทบสามารถสะท้อนให้เห็นได้ในระยะเวลาอันสั้นเมื่อเปรียบเทียบกับการแต่งหน้าแบบสี การแต่งหน้าแบบเบสจะมีผลกระทบต่อการมองเห็นน้อยกว่าและจำเป็นต้องลองใช้ด้วยตนเองจึงจะมองเห็นดังนั้นการสร้างเมคอัพทดลองจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งกับผลิตภัณฑ์เมคอัพเบส

ในแง่ของราคา แบรนด์เครื่องสำอางพื้นฐานที่ล้ำสมัยกำลังเข้าใกล้หรือเหนือกว่าแบรนด์ต่างประเทศด้วยซ้ำโดยรวมแล้ว ช่องว่างระหว่างแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างประเทศกำลังแคบลงอย่างรวดเร็วในแง่ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และการวิจัยและพัฒนา

ในอนาคต วิสัยทัศน์ในระดับสากลและความใกล้ชิดจะเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์เครื่องสำอางในท้องถิ่นผลิตภัณฑ์แต่งหน้าในประเทศที่พัฒนาขึ้นโดยพิจารณาจากคุณภาพผิว ความชอบสี และพฤติกรรมการบริโภคของชาวจีน มีพื้นที่มากมายสำหรับจินตนาการ