การแต่งหน้าแบบจีนไม่จำเป็นต้องมี "คนดังทางเน็ต" ในญี่ปุ่น

ฉันไม่เคยคิดเลยว่าวันหนึ่งฉันจะสามารถซื้อแบรนด์ในประเทศได้เช่นนี้ดอกไม้รู้ในห้างสรรพสินค้าของญี่ปุ่น“Xiaoqi เด็กสาวที่เรียนอยู่ที่ญี่ปุ่น เคยช่วยพี่สาวในบ้านซื้อเครื่องสำอางประจำวัน แต่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เธอพบว่าสาวญี่ปุ่นจำนวนมากใช้เครื่องสำอางในประเทศ”สำหรับแบรนด์เครื่องสำอางอย่าง Flower Knows มีบรรจุภัณฑ์พิเศษใน LoFt ในญี่ปุ่นชื่อที่ใช้คือดอกไม้รู้“

ไม่นานมานี้ อายแชโดว์พาเลทจากแบรนด์ความงามของจีน Florasis ปรากฏในซีรีส์ญี่ปุ่นเรื่อง ANIMALSผลิตภัณฑ์เสริมความงามในประเทศนี้ได้ลงโฆษณาในละครญี่ปุ่นยอดนิยมแล้ว และผลิตภัณฑ์หลักคือ "จานแต่งหน้า Hundred Birds Chaofeng"รูปแบบนูนแบบจีนและองค์ประกอบหน้าจอแบบคลาสสิก ควบคู่ไปกับการจับคู่สีแดงและสีทองที่สดใส ทำให้ผู้ชมชาวจีนที่ดูละครจำ Florasis ได้ในพริบตา และอุทานว่า "ในที่สุดสินค้าในประเทศก็หมดเกลี้ยง!"

หลังจากที่แบรนด์เครื่องสำอางจีนเดินทางไปต่างประเทศที่ญี่ปุ่น ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ยัง "เพิ่มมูลค่าเป็นสองเท่า" อีกด้วยนอกจากนี้ยังเป็นลิปสติกจากแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศน้องใหม่อีกด้วยราคาในประเทศอยู่ที่ประมาณ 60-70 หยวน แต่พอไปต่างประเทศที่ญี่ปุ่นราคาก็ขึ้นเป็น 2,200 เยน (ประมาณ 110 หยวน)

กลายเป็นกระแสอุตสาหกรรมปัจจุบันสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศไปต่างประเทศจากข้อมูลจากศุลกากรจีน มูลค่าการส่งออกเครื่องสำอางและอุปกรณ์อาบน้ำเพื่อความงามของจีนในปี 2564 จะสูงถึง 4.852 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 30.7 พันล้านหยวน) เพิ่มขึ้น 14.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ปัจจุบันที่อีคอมเมิร์ซในประเทศกำลัง "กลิ้ง" มากขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศก็ "สับเปลี่ยน"เครื่องสำอางวัยรุ่นเช่น colorkey และ Florasis ได้เปิดตัว "ขาออก" แล้วเพื่อเจาะตลาดญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้.แม้แต่ในญี่ปุ่น สถานที่ที่ความงามได้รับการพัฒนาอย่างมาก การแต่งหน้าสไตล์จีนที่แข็งแกร่งก็ยังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

อันที่จริงตั้งแต่ปี 2019 แบรนด์เครื่องสำอางจีนได้เริ่มต้นเส้นทาง "ไปต่างประเทศ"จากนักสมุนไพรในยุคแรกเริ่มสู่ยุโรป ร้านเปิดในฝรั่งเศส MarieDalgar เข้าสู่ตลาดสิงคโปร์ One leaf ZEESEA ฯลฯ กลายเป็นคลื่นลูกแรกของแบรนด์จีนที่ "กินปู" ในตลาดความงามของญี่ปุ่น

เมื่อเปรียบเทียบกับตลาดยุโรปและอเมริกาที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมความงามแบรนด์ต่างประเทศ ญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็ค่อยๆ กลายเป็นตลาดที่ต้องการสำหรับเครื่องสำอางในประเทศที่จะไปต่างประเทศ

โดยเฉพาะในญี่ปุ่น ยอดขายสาขาเดียวและการตอบรับทางออนไลน์ของแบรนด์เครื่องสำอางจีนที่เข้าสู่ญี่ปุ่นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาทำได้ดีกลุ่มวัยรุ่นในท้องถิ่นมีกำลังซื้อที่แข็งแกร่งและมีวัฒนธรรมความงามแพร่หลายช่องทางการค้าปลีกออฟไลน์ก็อุดมสมบูรณ์มากและแบรนด์เครื่องสำอางจีนก็ได้รับการยอมรับง่ายกว่า

เนื่องจากการแต่งหน้าเลียนแบบสไตล์จีนของบล็อกเกอร์ชาวญี่ปุ่น “鹿の間” ได้แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ตเมื่อปลายปี 2019 โซเชียลมีเดียของญี่ปุ่นจึงหันมานิยม “การแต่งหน้าแบบจีน” แทน ซึ่งโดยทั่วไปจะมีลักษณะโดดเด่นด้วยการแต่งคิ้วที่ละเอียดอ่อนกว่าและการแต่งริมฝีปากที่สว่างกว่า

“การแต่งหน้าฮัน” ค่อยๆ กลายเป็นหมวดการแต่งหน้าที่สามารถแข่งขันกับ “การแต่งหน้าแบบญี่ปุ่น” และ “การแต่งหน้าแบบเกาหลี” ได้ปัจจุบันแบรนด์ความงามของจีนที่เข้ามาเปิดตลาดในญี่ปุ่นได้แก่ Florasis, colorkey, Flower Knows และอื่นๆ

Guo Xiruo ผู้ก่อตั้ง Mold Breaking Moke ผู้ซึ่งส่งเสริมแบรนด์เครื่องสำอางจีนให้ไปญี่ปุ่นเป็นเวลาหลายปี กล่าวกับ Xiaguang Club ว่า "แม้ว่าแบรนด์เหล่านี้จะเป็นแบรนด์ความงามของจีนที่ขายดีในตลาดญี่ปุ่น แต่จริงๆ แล้วแบรนด์เหล่านี้นำเสนออะไร คุณสมบัติที่แท้จริงที่ดึงดูดผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นนั้นแตกต่างกันมาก”

แม้ว่าการแต่งหน้าในประเทศจะต้องอาศัยดีไซน์แปลกใหม่และประสบการณ์การใช้งานที่สดใหม่ แต่สาวญี่ปุ่นกลับคลั่งไคล้การ “ปลูกหญ้า”นอกจากนี้ยังมีแบรนด์เครื่องสำอางจีนหลายแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการไปญี่ปุ่นและกลายเป็น "คนกินปูชุดแรก" แต่ "เพดานที่มองไม่เห็น" ของแบรนด์ความงามขนาดเล็กในประเทศจำนวนมากยังคงมีอยู่

ท่าเรือค้าปลีกของญี่ปุ่นมีความสมบูรณ์มาก แต่อีคอมเมิร์ซออนไลน์เป็นส่วนเสริมในญี่ปุ่น ยอดขายเครื่องสำอางสีมากกว่า 90% ดำเนินการโดยร้านค้าออฟไลน์สาวญี่ปุ่นเต็มใจที่จะไปร้านบูติกของชำแบบออฟไลน์ทุกวันมากขึ้นเพื่อเลือกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางหลากสีสันที่ทางเข้าร้านค้าออฟไลน์ มักจะมีสื่อภาพส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์จำนวนมากเพื่อส่งเสริมการขาย

ในขณะเดียวกัน แบรนด์เครื่องสำอางในญี่ปุ่นให้ความสำคัญกับความเหนียวแน่นของผู้ใช้และความรู้สึกในการรักษาลูกค้าเก่ามากกว่าตัวอย่างเช่น หลายแบรนด์ส่งอีเมลถึงลูกค้าเก่าเป็นประจำเพื่อสื่อสารความรู้สึกผ่านข้อความทักทาย

จะเห็นได้ว่า “การขายสินค้า” เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของแบรนด์เครื่องสำอางจีนที่เดินทางไปต่างประเทศไปยังประเทศญี่ปุ่นหากคุณต้องการตั้งหลักในตลาดเครื่องสำอางในต่างประเทศเป็นเวลานาน คุณต้องพิจารณาการสร้างและปรับปรุงอิทธิพลของแบรนด์

จากมุมมองการผลิต การวิจัยและพัฒนาและวงจรการผลิตเครื่องสำอางสีของญี่ปุ่นนั้นยาวนานกว่าและการลงทุนก็มีมากขึ้นเช่นกันสังคมญี่ปุ่นให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อความน่าเชื่อถือทางธุรกิจ และหากแบรนด์เครื่องสำอางจีนที่โดยพื้นฐานแล้วต้องพึ่งพาการจัดส่งภายในประเทศต้องการพัฒนาในญี่ปุ่นเป็นเวลานาน พวกเขาจำเป็นต้องกระโดดออกจาก "ผลิตภัณฑ์ที่ไปต่างประเทศ" และกลายเป็น "แบรนด์ที่ไปต่างประเทศ"

ไม่ว่าในกรณีใด เมื่อความงามของจีนเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในญี่ปุ่น แบรนด์ต่างประเทศจำเป็นต้องเรียนรู้และปรับตัวมีสิ่งต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

“เครื่องสำอางจีนสวยมาก!”ยูกินะ บล็อกเกอร์ด้านความงามที่ทำงานในอุตสาหกรรมความงามของญี่ปุ่นมาเป็นเวลา 16 ปี เขียนไว้ในหน้าแรกของเธอ“ยกตัวอย่าง ลิปบาล์มตัวใหม่ของ INTO U เป็นเครื่องสำอางยอดนิยมของจีนที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากมียอดขายมากกว่า 10 ล้านขวดในญี่ปุ่นและเอเชีย และฟังก์ชั่นของมันก็ค่อนข้างดีเช่นกันเครื่องสำอางจีนกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ!”