ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชาย
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายยังคงร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยดึงดูดแบรนด์และผู้บริโภคให้เข้าร่วมมากขึ้นเรื่อยๆด้วยการเพิ่มขึ้นของกลุ่มผู้บริโภค Generation Z และทัศนคติของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคชายจึงเริ่มใช้ชีวิตที่ซับซ้อนและมีคุณภาพสูงมากขึ้น และเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกับสุขภาพ แฟชั่น และภาพลักษณ์ส่วนบุคคลผู้ชายจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว มูลค่าที่มองเห็นได้ และแฟชั่น โดยหวังว่าจะปรับปรุงและเพิ่มภาพลักษณ์และความมั่นใจในตนเองผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวท่ามกลางฉากหลังนี้ แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่กำลังเจาะลึกความต้องการและความสนใจของกลุ่มประชากรอายุน้อย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคผ่านผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม กลยุทธ์การส่งเสริมการขาย และประสบการณ์การช้อปปิ้งเพื่อให้บรรลุการเติบโตที่ยั่งยืนและทันยุคสมัย
ความจำเป็นในการดูแลผิวของผู้ชาย
ผิวของชายและหญิงมีความแตกต่างทางเพศ และการดูแลผิวของผู้ชายจำเป็นต้องขึ้นอยู่กับลักษณะผิวมีปัญหาผิวที่พบบ่อยสี่ประการสำหรับผู้ชาย: การผลิตน้ำมันมากเกินไป ผิวแห้ง รอยดำ และอายุของผิว
| ปัญหาผิวหนังที่พบบ่อยในผู้ชาย | กลไกทางสรีรวิทยา | ลักษณะเฉพาะ | การแทรกแซงและการดูแล |
| การผลิตน้ำมันบนผิวหนังมากเกินไป เกิดสิว | ต่อมน้ำมันที่ทำงานมากเกินไปและฮอร์โมนแอนโดรเจนทำให้เกิดการผลิตน้ำมันมากเกินไปในผิวหนังของผู้ชาย ซึ่งจะทำให้รูขุมขนอุดตันตามมาแบคทีเรียมีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายในรูขุมขนที่อุดตันด้วยน้ำมัน ทำให้เกิดการอักเสบและการเกิดสิว | 1. ผิวมีความมันวาวและมัน โดยเฉพาะบริเวณทีโซน2. สิว (สิวปิดหรือเปิด) หรือสิวหัวขาว3.รอยโรคจากสิว: รอยแดง ตุ่มหนอง ซีสต์ ฯลฯ | 1 ใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่อ่อนโยน และหลีกเลี่ยงการทำความสะอาดมากเกินไปหรือใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่รุนแรง2) ใช้ผลิตภัณฑ์โกนหนวดที่อ่อนโยนและเครื่องมือโกนหนวดเพื่อหลีกเลี่ยงการโกนมากเกินไปและเกาผิวหนังของคุณ3. ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ไม่อุดตัน เช่น โลชั่นเนื้อบางเบาและมอยส์เจอร์ไรเซอร์แบบเจล |
| ผิวแห้ง อุปสรรคผิวถูกทำลาย | เมื่อเราอายุมากขึ้น ต่อมไขมันจะทำงานได้น้อยลง ซึ่งอาจทำให้ผิวสูญเสียเกราะป้องกัน และมีแนวโน้มที่จะสูญเสียความชุ่มชื้นและแห้งนอกจากนี้ผิวของผู้ชายยังมีปัจจัยให้ความชุ่มชื้นตามธรรมชาติน้อยกว่าอีกด้วย | ① ผิวขาดความมันวาวและความกระจ่างใส② ผิวหยาบกร้านและไม่รู้สึกเบาเมื่อสัมผัส3 รู้สึกผิวตึงและไม่สบายตัว④ ผิวหนังมีแนวโน้มที่จะลอก | 1 เลือกน้ำยาทำความสะอาดที่ไม่มีส่วนผสมที่รุนแรงหรือทำความสะอาดมากเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงการขจัดน้ำมันและความชื้นออกจากผิวมากเกินไป2) เลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้น เช่น กรดไฮยาลูโรนิก กลีเซอรีน และน้ำมันธรรมชาติ เพื่อช่วยให้ผิวได้รับความชุ่มชื้นตามที่ต้องการ |
| รอยดำ | กิจกรรมของเม็ดสีเมลาโนไซต์จะสูงกว่าในผู้ชาย ส่งผลให้มีการสังเคราะห์และหลั่งเมลานินเพิ่มขึ้นปฏิกิริยาการอักเสบยังสามารถกระตุ้นให้เกิดรอยดำได้ | 1 สีผิวไม่สม่ำเสมอ; ② จุดด่างดำและรอยจ้ำ3 ส่งผลให้ผิวหมองคล้ำ | ①ครีมกันแดด: ทาครีมกันแดดเป็นประจำเพื่อป้องกันความเสียหายจากรังสียูวี2 ผลิตภัณฑ์เพิ่มความกระจ่างใส: ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมไวท์เทนนิ่ง เช่น วิตามินซี กรดผลไม้ที่เป็นกรด อาร์บูติน ฯลฯ เพื่อช่วยลดรอยดำและปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ3 การลอกผิวด้วยสารเคมี: ใช้สารลอกผิวด้วยสารเคมีที่มีกรดผลไม้ กรดซาลิไซลิก และส่วนผสมอื่นๆ เพื่อขจัดชั้นผิวเก่าบนผิว ส่งเสริมการต่ออายุเซลล์ และลดการเกิดรอยดำ |
| ผิวแก่ก่อนวัย | การแก่ชราของผิวในผู้ชายเป็นผลมาจากปฏิกิริยาของการชะลอการเผาผลาญของเซลล์ รังสียูวี อนุมูลอิสระ และแอนโดรเจนที่ลดลง | 1 ทำให้เกิดรอยดำและจุดด่างดำบนผิวหนัง②คอลลาเจนและเส้นใยยืดหยุ่นลดลง และผิวหย่อนคล้อย3 ความสามารถในการให้ความชุ่มชื้นของผิวอ่อนแอลง และจะแห้งและขาดน้ำ | 1 เลือกผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่อ่อนโยนเพื่อหลีกเลี่ยงการทำลายเกราะป้องกันผิว2) ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้นเพื่อช่วยกักเก็บความชุ่มชื้นในผิว3.ใช้ครีมกันแดดเป็นประจำเพื่อลดผลกระทบจากการถ่ายภาพ④ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมต้านอนุมูลอิสระเพื่อช่วยต่อสู้กับความเสียหายจากอนุมูลอิสระ⑤ ใช้ผลิตภัณฑ์ขัดผิวอย่างอ่อนโยนเป็นประจำเพื่อขจัดเซลล์เคราติโนไซต์ที่แก่ชราและส่งเสริมการต่ออายุเซลล์ |
ผู้ชายมีแนวโน้มที่จะซื้อคลีนเซอร์ โทนเนอร์ และครีมในแพ็คเกจเดียวมากกว่า เพื่อลดความยุ่งยากในการซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์ที่สามารถบรรลุหลายฟังก์ชันและเติมเต็มบทบาทของหลายหมวดหมู่ในเวลาเดียวกันจะดึงดูดความสนใจและความชื่นชอบของผู้ชาย และแม้แต่ผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ของผู้ชายที่ขยายไปถึงผลิตภัณฑ์แต่งหน้าและการดูแลส่วนบุคคลก็ยังดึงดูดความสนใจของผู้ชายด้วยผู้บริโภคชายมีทัศนคติในการช้อปปิ้งที่แตกต่างจากผู้หญิง โดยเลือกที่จะดูผลลัพธ์และมูลค่าของการซื้อโดยตรงเอสเต ลอเดอร์ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับความต้องการผิวของผู้ชาย Clinique for Men;Lancôme ได้เปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ Lancôme Men ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากตลาดลังโคมเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ "Lancôme Men" ซึ่งค่อนข้างได้รับความนิยมในตลาด
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายมีความเป็นเนื้อเดียวกันอย่างจริงจัง โดยส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐาน ขาดผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล แตกต่าง และมีประสิทธิภาพพิเศษอื่น ๆ แต่ถึงแม้จะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีประสิทธิภาพแตกต่างกัน แต่ก็เป็นเรื่องยากที่จะเข้าสู่ผู้บริโภคในช่วงแรกณ จุดนี้ การทดสอบคือความสามารถของแบรนด์ในการคิดค้นและความสามารถทางการตลาดในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อ - เพื่อจับผู้บริโภคชายให้ความสำคัญสูงสุดกับ "ความสะดวกสบาย" และ "การปฏิบัติจริง" เปิดตัวใช้งานง่ายมีประสิทธิภาพ เปิดตัวง่าย -ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานและทรงพลังโดยทั่วไปไม่ผิดในทางกลับกัน บริษัทที่เกี่ยวข้องกันยังต้องการการตลาดของแบรนด์และการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างชื่อเสียงของแบรนด์และการบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อให้พวกเขาสามารถต่อสู้กับผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพและรักษาความปลอดภัยของช่องทางการขายของตนจุดที่สำคัญที่สุดคือการมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพแก่ลูกค้าทั้งในด้านการขายและหลังการขาย ซึ่งสะท้อนถึงความทุ่มเทของแบรนด์ที่มีต่อผู้บริโภคซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรักษาเสถียรภาพของตลาด
ในอนาคตตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายจะกลายเป็นจุดเติบโตและความก้าวหน้าครั้งใหม่
เวลาโพสต์: Aug-02-2023