Maybelline: ร้านค้าออฟไลน์ทั้งหมดในประเทศจีนจะปิดตัวลง!

เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม มีรายงานว่า Maybelline แบรนด์ความงามที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี จะปิดร้านค้าออฟไลน์ทั้งหมดในจีนทีละแห่ง

สำหรับผู้บริโภคชาวจีน Maybelline ราคาถูกกว่าแบรนด์ใหญ่แต่คุณภาพก็ไม่ด้อยกว่าแบรนด์ใหญ่โฆษณาดีไซน์ที่ถ่ายโดย Maybelline ในอดีตมักทำให้ชาวเน็ตมองว่าเป็นความคิดถึง

จากข้อมูล Maybelline เป็นแบรนด์ความงามเก่าแก่ของอเมริกาที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปีเมื่อแบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2460 ได้ผลิตเครื่องสำอางสำหรับดวงตาสมัยใหม่ชิ้นแรกของโลก นั่นก็คือ Maybelline New York Block Mascara;ถูกซื้อกิจการโดย L'Oreal Group ในปี 1996 และกลายเป็นแบรนด์ของ L'Oreal อย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2547 ได้มีการเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการว่า "เมย์เบลลีน นิวยอร์ก" โดยย้ายสำนักงานใหญ่จากเมมฟิสไปยังนิวยอร์ก

การวางตำแหน่งเครื่องสำอางจำนวนมากของเมย์เบลลีนเป็นการให้ความกระจ่างแก่ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนนับไม่ถ้วนในการแต่งหน้าใครๆ ก็รู้จักสโลแกนที่ว่า “ความงามมาจากใจ ความงามมาจากเมย์เบลลีน นิวยอร์ก”

นอกจากนี้ แบรนด์ความงามแห่งนี้ ซึ่งอยู่ในประเทศจีนมานานกว่า 20 ปี จะคงเฉพาะเคาน์เตอร์วัตสันออฟไลน์เท่านั้น และช่องทางการขายที่เหลือจะถูกโอนทางออนไลน์ฝ่ายบริการลูกค้าอย่างเป็นทางการกล่าวว่าตามประสิทธิภาพของตลาดออฟไลน์และสถิติการขาย ออนไลน์อาจเหมาะกับการขายแบรนด์เมย์เบลลีนมากกว่า

มีรายงานว่าแผนการของ Maybelline ที่จะปิดร้านค้าออฟไลน์ทั้งหมดในประเทศจีนไม่ใช่การริเริ่มชั่วคราวในปี 2561 เมย์เบลลีนเริ่มทยอยลดและปิดช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตซึ่งส่งสัญญาณการถอยออฟไลน์ไปแล้วในขณะนั้น ภายใต้พื้นหลังของช่องทางอีคอมเมิร์ซในประเทศที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันในตลาดความงามที่เข้มข้นขึ้นเมย์เบลลีนออกเดินทางเพื่อค้นหาความก้าวหน้าการปรับเชิงกลยุทธ์นี้คือการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น

ความสามารถในการพัฒนาและการออกแบบของเมย์เบลลีนต่อกลยุทธ์การขายผลิตภัณฑ์ล้วนคุ้มค่าที่จะเรียนรู้จากอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีน