MLB moda markasy makiýaup önümlerini satyp başlaýar?

Çalt hereket edýän sarp ediş harytlary pudagynda gözellik, şübhesiz, pes töwekgelçilikli, ýokary öndürijilikli “uly tort”.Uzak wagt bäri täze ädim ätmedik moda geýim markasy MLB, Hytaý ýaly sosial media platformalarynda “MLB Gözellik” hasaby açdy we elektron söwda platformasynda öz dükanyny bellige aldy.

Häzirki wagtda dükanda jemi 562 janköýer bar.Bahasy we dizaýny nukdaýnazaryndan MLB gözelliginiň ýerleşişi geýim tendensiýasyny dowam etdirýär.Ilkinji önüm seriýasy üç hoşboý ys we ikisini öz içine alýarhowa ýassygynyň esaslary.Her hoşboý ys iki jilt 10ml we 50ml, bahasy 220 ýuana we 580 ýuana deňdir.Howa ýassygy suwuk binýadynyň daşky görnüşi iki reňkde: “Streetokary köçäniň gara” we “Wildberry Barbie”.Gabyk we çalyşýan ýadro aýratyn satylýar.Öňküsiniň bahasy 160 ýuana, ikinjisiniň bahasy 200 ýuana.

Täze dükanyň açylmagynyň üç gününde 87 adam howa ýassygy üçin töleg töledi, käbir sarp edijiler önüm baglanyşygy boýunça “Men ony önümiň daşky görnüşi üçin satyn aldym, makiýaup we çydamlylyk hem“ onlaýn ”. "

Uzak wagt bäri moda markalarynyň krossoveri bu pudakda hemişe gyzgyn nokat bolup gelýär.Köp markalar marka önümleri, kostýumlary we sowgat gutularyny satuwa çykardylar we sarp edijileriň täze satyn almak islegini hemişe höweslendirip, “çäkli” bellikler bilen bellediler.Häzirki wagtda köp daşarky faktorlaryň täsiri bilen serhetaşa markalaryň meşhurlygy azalýar.Muňa derek, dürli moda markalary makiýaup pudagynda “gapdal iş” bilen meşgullanmak üçin öz portallaryny döretdiler.

Şu ýylyň maý aýynda merhum dizaýner Wirgil Abloh PAPERWORK gözellik seriýasyny “Farfetch” kaşaň elektron söwda platformasynda “Off-White” şahsy köçe eşik markasy üçin goýdy.“Off-White” -yň gözellik pudagyna ilkinji çykyşydygy habar berildi.Öndürilen önümleriň ilkinji topary “SOLUTION” atly hoşboý ys seriýasy.Şondan bäri ýüz keşbini, bedeni ideg etmek, dyrnak çalmak we beýleki önümleri önümçilige başlady, gözellik meýdançasyny resmi taýdan giňeltdi..Şu ýylyň mart aýynda Ispaniýanyň PUIG toparynyň moda markasy Dries Van Noten hem ilkinji gezek atyr we pomada öndürdi we resmi taýdan gözellik pudagyna girdi.

Moda moda markalaryndan başga-da, Walentino, Hermes we Prada ýaly kaşaň markalar hem täze ösüş sütünlerini döretmek maksady bilen soňky iki ýylda gözellik pudagynda yzygiderli tagalla etdiler.Ermesiň 2022-nji ýylyň birinji çärýeginde maliýe hasabatynda hoşboý ys we gözellik bölüminiň girdejisi geçen ýyl bilen deňeşdirilende 20% ýokarlandy.Geçen ýylda Hermes makiýaup kategoriýasyny giňeltdipomadael we ýüz makiýaupy üçin atyr.

Moda markalarynyň gözellik meýdanyna ilkinji gezek girenlerinde köplenç iki kategoriýany saýlaýandyklaryny görmek kyn däl: pomada we atyr.Käbir pudagyň içerki işgärleri, has güýçli deri duýgusyny talap edýän esasy makiýaup we derini bejermek önümleri ýaly kategoriýalar bilen deňeşdirilende, pomada we atyrlaryň sarp edijileriň kabul etmegi üçin has pes çäkdigini we derrew göçme tejribe berip biljekdigini bellediler.

Her bir marka täze çykalga gözleýär.Arzan bahaly, ýöne ýokary girdeji gazanyp bilýän gözellik önümleri täze ösüş gözleýän markalaryň köpüsiniň “agyry nokadyny” özüne çekdi.

Şeýlelik bilen, Esasy liganyň Beýsbol töweregindäki önümlerden başlanan MLB, gözellik pudagyndaky kaşaň markalaryň “garşydaşy” bolup bilermi?

Köpçülikleýin maglumatlar MLB-iň doly adynyň esasy liganyň beýsbolydygyny (esasy liganyň beýsboly, mundan beýläk “Esasy liganyň” diýlip atlandyrylýandygyny) görkezýär, ýöne MLB markasynyň nyşany bolan eşikler esasy liganyň gönüden-göni satylmaýandygyny, üçünjisine ygtyýarlydygyny görkezýär. işlemek üçin partiýa kompaniýasy, Günorta Koreýanyň sanawdaky F&F Group ygtyýarly kompaniýalardan biridir.

MLB Beauty WeChat resmi hasabynyň esasy maglumatlary, işleýän kompaniýasynyň Şanhaý Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (mundan beýläk “Fankou Cosmetics” diýlip atlandyrylýar) bolandygyny görkezýär.“Fanko Cosmetics”, Hytaýyň “F&F” toparynyň golçur kärhanasy bolup, toparyň gözellik markasy BANILA CO we derini bejermek markasy KU: S-iň satuwyna we işlemegine jogapkärdir.

Statistikalar 2005-nji ýylda F&F toparynyň 2009-njy ýylda Hytaý bazaryna girizilen BANILA CO-ny esaslandyrandygyny görkezýär.Şeýle-de bolsa, koreý makiýaupynyň azalmagy bilen BANILA CO-da täze ýyldyz önümleri ýokdy.BANILA CO-nyň resmi web sahypasyna görä, awtonom sargyt marka hasaplaýjylary esasan üçünji we dördünji derejeli şäherlerde 25-e çenli azaldyldy.Şol bir wagtyň özünde KU: S henizem Hytaýyň materiginde serhetaşa elektron söwda arkaly satylýar we entek awtonom bazary açmady.

Häzirki bäsdeşlik gözellik bazarynda MLB Gözelliginiň döretmek isleýän tendensiýasy sarp edijiler tarapyndan kabul edilip bilnermi?Şunuň bilen baglylykda, Şençzhenen Sikişeng Co., Ltd.-iň baş direktory Wu Daiqi moda markalarynyň gözellik liniýalaryny ösdürmeginiň adaty zatdygyny aýtdy.“Adatça moda markalarynyň özboluşly medeni manysy we adamlary bar, olar egin-eşik, atyr we gözellik ýaly birnäçe kategoriýany öz içine alar., şaý-sepler we ş.m. Marka belli bir tegelegiň töwereginde belli bir içki medeni gymmatlyk döredensoň, bu müşderi toparyny birleşdirer we öz artykmaçlyklaryny döreder, şonuň üçin has köp synanyşar. "

Wu Daiqiniň pikiriçe, sarp edijiler töläp bilerlermi ýa-da ýokmy, bu markanyň anyk ýerleşişine ýa-da işleýşine baglydyr.“MLB barada aýdylanda bolsa, gözellik pudagyna girmegiň artykmaçlyklary bar, ýagny döredilen marka medeniýeti we wepaly toparlar;ýetmezçiligi, Amerikanyň beýsbol medeniýetiniň Hytaýda “ýaramaz” bolmagy ýa-da bir gowy medeniýete degişlidigi, makiýa brand markasynyň meşhur marka bolmagy kyn. ”