Musulmanlara kosmetika serişdelerini nädip satmaly?

“Taragy monahy nädip satmaly” marketingiň taryhynda nusgawy bir waka we kosmetika biznesi bilen geçirilen söhbetdeşlikde Minteldäki gözellik we şahsy ideg müdiri Roşida Hanom “Musulmanlara kosmetika nädip satylýar? aýallar? ”

Hanom: "Bu pudakdaky köp adam muny şuňa meňzeş ahyrky zat diýip hasaplaýar" -diýdi.“Musulman aýal-gyzlar barada aýdylanda bolsa, hijap, burka we perde elmydama özüňizi gaty berk örtýär, size zerur däl we geýinip bilmeýär diýen pikir bilen baglanyşyklydyr, ýöne bu stereotip.Musulman aýal-gyzlaryň hemmesi örtülenok, gözelligi gowy görýärler, derini bejermek we makiýa needs zerurlyklary bar.Bu sessiz toparlaryň toparyny näçe marka gördük? ”

01 ： oňaýsyz “gözellik çöli”

L'Oreal Pari Paris, hijap geýen musulman modeli Amena Hana 2018-nji ýylda Elwiveiň saç ideginiň ilkinji ýüzi diýip at berdi, şol wagt kosmetika ägirdi musulman sarp edijilerini aç-açan kabul edensoň, gözelligiň öwrülişigi boldy.Dört ýyl geçensoň, az üýtgemedi - we Hanom sorag berdi: Gözellik markalary hakykatdanam musulman sarp edijileri bilen baglanyşýarmy?

Pakistanda “Just B” kosmetika markasynyň esaslandyryjysy Madiha Çan üçin jogap ýok.Söhbetdeşlikde, yslam senenamasyndaky iň möhüm baýramy Gurban baýramyny mysal hökmünde getirdi we gözellik markalaryny baýramçylyk üçin täsirli marketing kampaniýalarynda ýa-da önümlerinde günäkärlemedi.

Muňa derek, markalar wagtal-wagtal musulman baýramlaryna we däp-dessurlaryna çuňňur düşünmek arkaly däl-de, ähli sarp edijilere “öz içine alýandygyny” görkezmek üçin mahabat we mahabat materiallaryna hijap geýýän manekeni goşýarlar.Bu bazary öwreniň.

"Biz we festiwalymyz hiç haçan özüne mynasyp ünsi çekmedik" -diýdi.“Biz sowgat berijä meňzeýäris - ägirtleriň musulman sarp edijilerine sarpa goýýandyklaryny görkezmek usuly onlaýn AR synaglary arkaly.Makiýaupda ýa-da mahabatda hijab modelini goýmak - bu stereotip meni we uýalarymy gaty gaharlandyrýar.Musulmanlaryň hemmesi hijap geýenok, bu diňe bir mümkinçilik. ”

Madiha Çany biynjalyk edýän başga bir stereotip, musulmanlaryň özlerini aladalandyrýan, gödek we häzirki zaman harytlaryny iýmekden ýa-da ulanmakdan ýüz öwürýändigi baradaky ynamdyr."Bizde başga bir döwürde ýaşamaýan, hristian dinine ynanýan günbatarlylara degişlidir".Ol ejiz aýtdy: “Hakykatdanam, onlarça ýyl ozal pakistanly aýallaryň hakykatdanam ulanýan ýeke-täk kosmetika dodagy we düýbi., galan zatlaryň hemmesi bize ýat.Emma internet gündelik durmuşymyzyň möhüm bölegine öwrülensoň, ýuwaş-ýuwaşdan makiýa wear geýmegiň usullaryna düşünip başlaýarys.Musulman aýal-gyzlar geýinmek üçin makiýaup üçin pul harçlaýandyklaryna begenýärler, ýöne az sanly marka talaplara laýyk gelýän musulmanlar üçin önüm öndürmekden hoşal. ”

Mintel tarapyndan berlen maglumatlara görä, musulman sarp edijiler Remezan we Gurban baýramlarynda köp mukdarda pul harçlaýarlar.Diňe Angliýada, Remezan GMV azyndan 200 million ýewro (takmynan 1,62 milliard ýuana).Dünýädäki 1,8 milliard musulman häzirki zaman jemgyýetinde iň çalt ösýän dini topar bolup, çykdajy güýji onuň bilen esasanam ýaşlaryň arasynda ösdi.“Nesil M” diýlip atlandyrylýan orta derejeli ýaş musulman sarp edijileriniň 2021-nji ýylda GMV-de 2 trillion dollardan gowrak pul goşandygy habar berilýär.

02 ： “Halal” kosmetika sertifikaty berkmi?

“Kosmetika biznesi” bilen geçirilen söhbetdeşlikde kosmetika markalary tarapyndan tankyt edilen ýene bir möhüm mesele “halal” kosmetikanyň adaty meselesi.Marka eýeleri “Halal” şahadatnamasynyň gaty berkdigini aýdýarlar.Şahadatnama almak isleseňiz, çig malyň, gaýtadan işleýän gurallaryň we önümleriň gap-gaçlarynyň halal gadagançylygy bozmazlygyny üpjün etmelisiňiz: mysal üçin doňuz derisinden ýa-da kollagenden ýasalan jelatin we keratin;doňuz süňklerinden işjeňleşdirilen uglerod, doňuz saçlaryndan öndürilen çotgalar we doňuz önümlerinden peýdalanýan mikroorganizmler gadagandyr.Mundan başga-da, önümleriň saklanyş möhletini uzaltmak üçin giňden ulanylýan spirtli içgiler hem gadagandyr.Halal önümlere önüm öndürmekde haýwan synagyndan peýdalanmak, propolis, sygyr süýdü we ş.m. önümlere haýwanlardan emele gelen maddalary goşmak gadagandyr.

Çig malyň halal laýyklygyny tassyklamakdan başga-da, halal şahadatnama almak üçin ýüz tutýan önümler, “Ro Christmasdestwo çäklendirilen dodak balzamasy”, “Pasha baýramy” we ş.m. önümiň adynda yslam kanunlaryny bozmaly däldir.Bu önümleriň çig mallary halal bolsa we önümleriň atlary şerigat kanunlaryna ters bolsa-da, halal şahadatnama almak üçin ýüz tutup bilmezler.Käbir markalar munuň Halal däl hristian sarp edijilerini ýitirjekdigini, şübhesiz Europeanewropa we Amerikan bazarlaryna agyr zarba urjakdygyny aýdýarlar.

Şeýle-de bolsa, Madiha Çan soňky ýyllarda Europeanewropa we Amerikan jemgyýetini gurşap alan “wegetarian” we “rehimsiz” kosmetika tendensiýasyna garşy çykdy, “zalymlyksyz” önüm öndürijilerden haýwan synaglaryny ulanmazlygy we “wegetarian” talap edýär. 'gözellik önümleri hasam talap edýär Önümlerde haýwan maddalary ýok, bu ikisi' halal 'kosmetikanyň talaplaryna laýyk gelmeýärmi?Esasy gözellik ägirtleriniň arasynda kim wegetarian we zalymlyk tendensiýasyny saklamady?Näme üçin wegetarianlar üçin dizaýn etmek isleýärler Musulman sarp edijileriniň talaplaryny göz öňünde tutman şol bir çylşyrymly önüm soramak näme? "

Madiha Çanyň aýdyşy ýaly'wegetarian' we 'rehimsiz' kosmetikaköp musulmanlar tarapyndan "halal" kosmetika ýok wagty has pes derejeli çalyşma hökmünde ulanylýar, ýöne bu hereket henizem töwekgelçilikli, sebäbi iki talaplara laýyk gelýän kosmetika spirtli içgileri öz içine alyp biler.Häzirki wagtda musulmanlar üçin iň meşhur makiýaup görnüşleriniň biri, Amerikanyň mineral Fusion markasy ýaly arassa tebigy mineral makiýaupdyr.Mineral kosmetika tebigy ezilen minerallardan ýasalýar, haýwanlaryň erkin bolmazlygy kepillendirilýär we aglaba köplügi alkogolsyz.Mineral birleşme, Awstraliýanyň Yslam Geňeşleri Federasiýasy we Amerikanyň Yslam Azyk we Iýmit Geňeşi ýaly guramalar tarapyndan halal tassyklanýar.Madiha Çan geljekde musulman sarp edijilerine ünsi jemläp, Mineral Fusion ýaly has kosmetiki markalaryň peýda boljakdygyna umyt edýär."Gysgaça aýtsak, pul harçlamaga begenýäris, näme üçin gazanmaýarsyňyz?"