Global kosmetika üpjünçiligi zynjyry krizisine markalar nähili jogap berer?

"Köpçülikleýin satyjylar we markalar pandemiýa sebäpli ýüze çykýan üpjünçilik zynjyrynyň gözellik satuwymyzy dikeltmez diýip umyt edýärler, ýöne ýakyn wagtda ýüze çykýan ykdysady krizis bilen ýokary bahalar köp sarp edijileriň köpçülikleýin söwda markalaryny azaltmagyna sebäp bolup biler."CVS Health-yň uly wise-prezidenti we baş täjirçilik işgäri Musab Balbale, 23-nji aprelde Florida ştatynyň Palm Biç şäherinde açylan Milli dermanhana zynjyrlary birleşiginiň (NACDS) ýyllyk ýygnagynda çykyş etdi.

1933-nji ýylda döredilen NACDS ABŞ-nyň dermanhana pudagynyň esasy nokady bolan dermanhana zynjyryny görkezýän gurama.1980-nji ýyllardan bäri Amerikanyň zynjyrly dermanhanalary saglyk, gözellik we öýde ideg ugrunda ösmäge synanyşýarlar.Esasy önümleri üç sany giň kategoriýa bölünýär: resept, artykmaç, gözellik we şahsy ideg önümleri, şeýle hem kosmetika. 

Bu duşuşygyň 2019-njy ýyldan bäri NACDS-iň ilkinji ýyllyk ýygnagy boljakdygy we L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Satyjylar Drug Mart we ş.m. gatnaşjakdygy habar berildi.

Balbaleň aýdyşy ýaly, üpjünçilik zynjyry meselesi bu konferensiýada ara alnyp maslahatlaşylan iň gyzykly temalaryň biri bolar, bu pudakda dowam edýän täsiri we inflýasiýa, çökgünlik we geosyýasy başagaýlyk ýaly kärhanalary kynlaşdyrýan meseleleriň çözgütleri ara alnyp maslahatlaşylar.

Üpjünçilik zynjyry krizisinde global kosmetika

“Üpjünçiligiň berkligi we ýük daşamagyň gijikdirilmegi garaşylýar.Emma Russiýa-Ukraina krizisi, nebitiň bahasynyň ýokarlanmagy we Hytaý we ABŞ portlarynda işçi güýji we geçiş meselesi - faktorlaryň utgaşmasy geljekki üpjünçilik zynjyrynyň kesilmegi töwekgelçiligini döreder - bu töwekgelçilik şu ýylyň ikinji ýarymyna çenli dowam edip biler "Köpmilletli maýa goýum banky Jefferi-iň uly analitigi Stefani Wissink aýtdy.

“Eggsumurtgalar bir sebetde däl” önümçilik zynjyrynyň meýilnamasy diňe “Coty Group” tarapyndan baha berilmeýär.Gözellik önümi bilen üpjün ediji hökmünde Sephora, Walmart, Target we beýleki bölek satyjylar bilen işleýän Mesanyň baş ösüş işgäri Skott Kestenbaum (Skott Kestenbaum) hem Mesanyň zawodlaryň mümkin boldugyça içerde göçürilmegi we dargamagy üçin köp işleýändigini aýtdy. dürli şäherlere.

Zawodlaryň ýaýramagyndan başga-da, “önümçilik kuwwatyny ýokarlandyrmak” we “ätiýaçlyk” çözgütleri beýleki kompaniýalar tarapyndan hem makullanýar.

Amatly kosmetika mümkinçilikleri döredýär

“Gözellik ingredientleriniň we inflýasiýanyň çykdajylarynyň ýokarlanmagynyň sarp edijileriň guşaklaryny berkitjekdigine şek ýok, ýöne gyzykly tarapy, indi bu hem iň uly mümkinçilik bolup bilerelýeterli gözellik markalary. "Goşant goşan Faye Brookman, WWD Şahsyýet sütünde ýazdy.

“Soňky iki ýyl yzly-yzyna iki ýyl boldy.Hemişe ýanymyzda bolan köp sanly täze müşderi bilen duşuşdyk "-diýdi. Lewis Family Drug-yň prezidenti we baş direktory Mark Griffin.“Köp adamlar zerur bahany satyn almagy saýlaýarlar.Markalar, marka dükanlaryna sürmegiň ýerine, biziň tarapymyzda bolmaly ".

WWD-iň habaryna görä, TikTok-da birnäçe gözellik blogçysy Şarlot Tilberiniň alternatiwasy hökmünde Milanyň Reňk Fetish Mat pomada çykardy.Hereket Milani bilen joşgun bilen garşylandypomadaUlta we Walgreens-iň satuwy iki hepdäniň içinde 300% ýokarlandy.

Nielsen IQ-iň habaryna görä, 2022-nji ýylyň 12-nji martyna çenli dört hepdäniň dowamynda elýeterli gözellik önümleriniň dollar satuwy ýyl bilen deňeşdirilende 8.1% ösdi.WWD hasabatynda gözellik önümleriniň bahasynyň ýokarlanmagynyň elýeterli markalara peýdaly bolup biljekdigini öňe sürýär: “Bu markalarda çig malyň we çykdajylaryň ýokarlanmagy, adatça dodak balzamynyň bahasy 7 dollar, häzirki wagtda 8 dollar;Asyl bahasy häzirki wagtda 30, 40 dollar - öňküsi deňeşdirilende tebigy taýdan has kabul ederliklidir. ”

Häzirki wagtda satyjylar şeýle gymmat ýa-da pes däl “ýarym bahaly” önümleri hem goşýarlar.“Walgreens” 2022-nji ýylyň ikinji ýarymynda elýeterli we täsirli “Hey Humans” we “Makiýa Revolution ynkylaby” ýaly önümleri goşar diýip, Walgreens-iň şahsy ideg we gözellik boýunça wise-prezidenti Lauren Brindli aýtdy.Önüm meşhur."Bahalaryň ýokarlanmagy sebäpli müşderilerimiziň gözellik düzgünleriniň hilini pida etmeli däl diýip umyt edýärin"."Amatlylyk we hil biri-birine bagly däldir." 

Üpjün ediji hökmünde Kestenbaum häzirki bazaryň elýeterli gözellik markalary üçin “ajaýyp tupan” bolandygyny aýtdy."Amatly markalar çökgünlik döwründe özboluşly ýagdaýdadyr, sebäbi azyk önümlerinde, neşe serişdelerinde we uly guty satyjylarda aýak hereketiniň köpelmeginden, şeýle hem arzan bahadan gözläp başlaýan" arzanladyş "dükanlaryndan peýdalanýar.Ylalaşyk.Olar. ”