Önüm döredijiligi möhüm dälmi?

Soňky iki ýylda esasy pudak konferensiýalarynda önüm ideýalarynyň ara alnyp maslahatlaşylmagy göze ilmeýär.Marka ýolbaşçylary döredijilik ylhamyna däl-de, önümiň netijeliligi we çig malyň aýratynlygy barada pragmatiki gürleşmegi makul bilýärler.
Geçen hepde kosmetika telekeçisi önüm öndürýän kompaniýany ýatyrandygyny ýazyp, “Netijelilik döwründe iň zerur zat önüm ideýalary däl-de, önüm päsgelçilikleri” diýip ýazdy.
Telekeçi kompaniýanyň şowsuzlygynyň sebäplerini şeýle jemledi: “Netijelilik döwrüniň gelmegi bilen konseptual goşmaçalar basylýar we täsirli goşmaçalar we netijelilik synagy önümleriň bahasyny ep-esli ýokarlandyrýar.(Kosmetika kompaniýalary) çalt gaýtalanyp bilmeýär we önümiň uzak ömrüne mätäç.Şonuň üçin köpeltmek aňsat önüm ideýalaryny däl-de, köpeltmek kyn önüm päsgelçiliklerini döretmeli. ”
Kosmetika kompaniýasynyň içinde täze önümiň döremegi önümi döretmek, bazar gözlegleri, bäsdeşlige ukyply önüm derňewi, tehniki-ykdysady esaslandyryş, önüm teklibi, çig mal saýlamak, formula düzmek, sarp edijini barlamak we synag önümçiligi ýaly köp baglanyşykdan geçmeli.Täze önümleriň başlangyç nokady hökmünde, geçen asyryň ahyryndan 21-nji asyryň başyna çenli önüm ideýasy hatda içerki sarp ediş harytlary kärhanasynyň üstünligini ýa-da şowsuzlygyny kesgitläp biler.

Kosmetika pudagynda şeýle ýagdaýlar köp.2007-nji ýylda marketing meýilleşdirijisi Ma Maozhong Baoýa “janly suw düşünjesiniň” birinji nesli mirasdüşeri bolmagy teklip etdi we önümi “çuňňur nemlendiriji hünärmen” hökmünde görkezdi.Bu hyzmatdaşlyk, Proýanyň ýakyn on ýylda çalt ösmegine esas döretdi.

2014-nji ýylda “silikon ýagy ýok” artykmaç artykmaçlygy bilen, bäsdeşlige ukyply ýuwujy we ideg bazarynda Seeyoung tizligi ýokarlandy.Bu söwda markasy Hunan hemra teleýaýlymynyň gündelik himiki standartyny yzygiderli aldy, döredijilik mahabat blokbasterini surata düşürmek üçin meýilleşdiriş ussady Ye Maozhong bilen hyzmatdaşlyk etdi, metbugat wekili hökmünde Koreýanyň super ýyldyzy Song Haý Kýo bilen şertnama baglaşdy we teleýaýlym reklamalarynda, modada giňişleýin wagyz edildi magazinesurnallar we onlaýn metbugat… Şonuň üçin “Görüş çeşmesinde silikon ýagy ýok, silikon ýagy ýok” “çeşme” düşünjesi halkyň ýüreginde çuňňur ornaşyp, bu kiçi kategoriýada öňdebaryjy marka öwrüldi.
Şeýle-de bolsa, wagtyň geçmegi bilen Proya we Seeyoung ýaly üstünlikli ýagdaýlary köpeltmek kynlaşdy.Markanyň diňe bir önüm ideýasy we bir şygary bilen çalt ösüş gazanyp biljek günleri gutardy.Häzirki wagtda kosmetiki pikirler dört sebäbe görä gymmatly, ýöne beýle az.

Birinjiden, merkezleşdirilen aragatnaşyk gurşawy indi ýok.

Kosmetika üçin önüm ideýalary köplenç aragatnaşyk we bazar biliminiň üsti bilen amala aşyrylmaly ýönekeý hil funksional beýany hökmünde aňladylýar.Mediýa merkezleşdirme döwründe marka eýeleri ýokary hilli önüm ideýalaryny tapandan soň ýokary hilli önüm ideýalaryna ýetip bilerler we marka ýa-da önüm ideýalaryny “öňünden göz öňünde tutulan” sarp edijileriň aňynda giňden ornaşdyryp bilerler we merkezleşdirilen metbugaty telewizor arkaly işe girizip bilerler. ýadrosy hökmünde.päsgelçilik.

Todayöne häzirki wagtda merkezleşdirilmedik maglumat ýaýratmak ulgamynda, sarp edijileriň ýaşaýan media gurşawy müňlerçe adamdyr we bir markanyň ýa-da önümiň aň-düşünje päsgelçilikleri döredilmänkä, önüm döredijiligini imitatorlar çalşyp bilerdi.

Ikinjiden, synagyň we ýalňyşlygyň bahasy ep-esli ýokarlanýar.

Döredijiligiň iki ýörelgesi bar, birinjisi ýeterlik çalt, ikinjisi ýeterlik ýiti bolmaly.Mysal üçin, bir tehnologiýa içerki bir adam: “Pikirleri bazara aňsatlyk bilen getirip bolýan bolsa, onda nädogry bir zadyň bardygyny ýa-da ýokdugyny tiz görüp bilersiňiz, soňra düzedişler girizip, az mukdarda pul bilen önüme töwekgelçilik edip bilersiňiz, eger şeýle bolsa işlemese, işini taşlamak has aňsat. ”
Şeýle-de bolsa, kosmetika giňişliginde çalt täze iteklemek üçin gurşaw ýok.Geçen ýyl durmuşa geçirilen “Kosmetikanyň netijeliligini talap etmegiň bahalandyryş spesifikasiýasy” kosmetiki hasaba alyjylardan we süzgüçlerden kosmetikanyň netijelilik talaplaryna belli bir möhletde baha bermelidigini we önümiň netijeliligi talaplary üçin esas gysgaça mazmuny ýüklemegini talap edýär.
Bu täze önümleriň has uzyn çykýandygyny we has gymmat çykýandygyny aňladýar.Kosmetika kompaniýalary indi öňküsi ýaly köp mukdarda önüm çykaryp bilmeýärler we sarp ediji toparlary höweslendirmek üçin täze önümleri ulanmagy dowam etdirip bilmeýärler we önümi döretmegiň synag we ýalňyşlyk bahasy hem ep-esli ýokarlandy.

Üçünjiden, konseptual goşmaçalar durnuksyz.

“Kosmetika bellikleri üçin administratiw çäreler” durmuşa geçirilmezden ozal konseptiki goşmaçalar kosmetika pudagynda açyk syrdy.Önümiň ösüşinde konseptual çig mal goşmagyň maksady, soňraky önümleriň bazar talaplaryny ýeňilleşdirmekdir.Ne täsirliligi, ne-de deri duýgusyny emele getirýär, diňe formuladaky howpsuzlygy we durnuklylygy üpjün etmeli.

Nowöne indi bellikleri dolandyrmak baradaky düzgünleriň ýerine ýetirilmegi, kosmetikanyň konseptual goşulmagynyň jikme-jik kadalaşdyryjy düzgünlere laýyklykda gizlenip biljek ýeriniň ýokdugyny, önümiň döredijilik bölümine hekaýalar aýdyp bermegini aňladýar.

Netijede, kosmetika serişdelerini sarp etmek rasional bolýar.

Düzgünnamalara goşmaça, has möhümi, onlaýn maglumatlaryň deňleşdirilmegi bilen sarp edijiler has rasional boldular.KOL-laryň sürüjisi bilen bilelikde bazarda köp sanly partiýalar we formula partiýalary peýda boldy.Kosmetikanyň hakyky netijeliligine barha köp baha berýärler we kosmetika kompaniýalaryna bäsdeşler tarapyndan aňsatlyk bilen köpeldip bolmaýan päsgelçilikleri gurmaga mejbur edýärler.Mysal üçin, kosmetika kompaniýalarynyň köpüsi indi çig mal bilen üpjün edijiler bilen ýöriteleşdirilen çig maly ösdürmek we üpjün etmek we aýratyn esasy maddalar arkaly esasy päsgelçilikleri döretmek üçin hyzmatdaşlyga çalyşýarlar.

Kosmetika elmydama marketinge köp bil baglaýan pudak bolupdy, emma häzirki wagtda tutuş pudak öwrülişik nokadynda durýar: çaltlyk döwri gutaranda, kosmetika kompaniýalary haýallamagy öwrenmeli, bu prosesi başdan geçirmeli; “De-tejribe” we ussatlyk ruhuny ulanyň.Öz-özüňi talap etmek, önümiň güýji bilen durmak, onlarça ýyllap üpjünçilik zynjyryny peseltmek, esasy gözlegleri we aşaky derejeli innowasiýalary amala aşyrmak we innowasiýa we patentler bilen köpeltmek kyn bolan päsgelçilikleri döretmek.