"C-Beauty" o "K-Beauty"?Sino ang mananalo sa booming Indian beauty market?

Noong ika-21 ng Hulyo, si K Venkataramani, CEO ng pinakamalaking retailer ng kagandahan ng India na Health & Glow (mula rito ay tinutukoy bilang H&G), ay dumalo sa linyang "Active beauty in India" na hawak ng "Cosmetics Design".Sa forum, itinuro ni Venkataramani na ang merkado ng kagandahan ng India ay "nagniningning na may hindi pa nagagawang sigla".

Ayon sa ulat ng Venkataramani, ayon sa data ng H&G sa nakalipas na tatlong buwan, ang mga benta ng mga produktong lipstick ay tumaas ng 94%;na sinusundan ng shadow at blush na kategorya, na tumaas ng 72% at 66% ayon sa pagkakabanggit.Bilang karagdagan, naobserbahan ng retailer ang isang 57% na pagtaas sa mga benta ng mga produktong sunscreen, pati na rin ang mga base makeup at mga produkto ng kilay.

"Walang duda na sinimulan ng mga mamimili ang karnabal sa pagkonsumo ng paghihiganti."Sinabi ni Venkataramani, "Sa karagdagan, ang grupong ito ng mga mamimili ng kagandahan pagkatapos ng epidemya ay mas handang palawakin ang kanilang mga abot-tanaw at galugarin ang mga bagong produkto na hindi pa nila nasubukan.Mga produkto — maaaring galing sa China, o sa South Korea.”

01: Mula sa natural na "nakamamatay" hanggang sa pagyakap sa kimika 

Ang kultura ng kagandahan ay malalim na nakatanim sa India, ngunit doon, ang mga kababaihan ay lumaki sa sinaunang gamot ng India.Naniniwala sila sa halaga ng lahat ng natural na sangkap—langis ng niyog para sa makinis at malakas na buhok, at mga turmeric na face mask para sa kumikinang na balat. 

“Natural, natural lahat!Inaasahan noon ng aming mga mamimili na ang lahat sa aming mga produkto ay galing sa kalikasan, at naisip nila na ang pagdaragdag ng anumang uri ng kemikal ay makakasama sa balat."Laughs Bindu Amrutham, founder ng Indian skincare brand na Suganda “Siguro nauna sila ng mga dekada sa pandaigdigang trend (referring to the current 'vegan' beauty trend), pero noong panahong iyon, kinailangan naming umakyat sa tuktok ng tindahan na may isang loudspeaker at sumigaw: anuman ang mga Natural na sangkap o kemikal na sangkap ay dapat munang makapasa sa pagsubok sa kaligtasan!Huwag lagyan ng sampung-araw na fermented seaweed juice ang iyong mukha!”

Sa kaluwagan ni Bindu, ang mga pagsisikap na ginawa niya at ng kanyang mga kasamahan ay hindi walang kabuluhan, at ang Indian beauty market ay nagbago sa panimula.Bagama't maraming kababaihang Indian ang nahuhumaling pa rin sa mga produktong pampaganda sa bahay, mas maraming mamimili ang tumanggap ng modernong teknolohiya—lalo na sa pangangalaga sa balat.Ang pagkonsumo ng mga produkto ng pangangalaga sa balat sa India ay tumaas sa nakalipas na limang taon, at hinuhulaan ng market consultancy Global Data na ang trend na ito ay patuloy na tataas sa hinaharap.

02: Mula sa “self-reliance” hanggang sa “open eyes to see the world”

Ayon sa datos mula sa National Bureau of Statistics of India, halos 10,000 Indian upstarts ang matagumpay na nakapasok sa middle class araw-araw, at marami sa kanila ay mga babaeng white-collar na, tulad ng mga babaeng naka-white collar sa buong mundo, ay may mahigpit na pamantayan sa kagandahan.Ito rin ang kagandahan ng India mismo.Ang pangunahing dahilan para sa mabilis na paglago ng merkado ng mga pampaganda ng kulay sa mga nakaraang taon.Kinumpirma rin ni Purplle, isa pang beauty retailer sa India, ang pananaw na ito. 

Ayon kay Taneja, sa kasalukuyan, ang pinakasikat na produkto sa ibang bansa ng India ay hindi mula sa Europe at United States, kundi K-Beauty (Korean makeup).“Kung ikukumpara sa mga produktong European at American na pangunahing idinisenyo para sa mga puti at itim, ang mga produktong Korean na naka-target sa mga Asyano ay mas sikat sa mga lokal na mamimili ng India.Walang duda na unti-unting dumating sa India ang wave ng K-Beauty.” 

Gaya ng sinabi ni Taneja, ang mga Korean cosmetic brand tulad ng Innisfree, The Face Shop, Laneige at TOLYMOLY ay agresibong nagta-target sa Indian market para sa pagpapalawak at pamumuhunan.Ang Innisfree ay may mga pisikal na tindahan sa New Delhi, Kolkata, Bangalore at mga pangunahing lungsod sa hilagang-silangan ng India, at nilalayon na palawakin pa ang footprint nito sa mga bagong brick-and-mortar na tindahan sa timog na mga lungsod ng India.Ang iba sa mga Korean brand ay may posibilidad na gumamit ng pinagsamang paraan ng pagbebenta na higit sa lahat ay online at pupunan ng offline.Ayon sa isang ulat ng INDIA RETAILER sa Nykaa, isa pang Indian beauty e-commerce platform, dahil ang kumpanya ay pumirma ng partnership agreement sa ilang Korean cosmetic brands (na hindi ibinunyag ni Nykaa) para dalhin sila sa Indian market, Ang kabuuang kita ng kumpanya ay lumago nang malaki.

Gayunpaman, nagtaas ng pagtutol si Sharon Kwek, consulting director ng South Asia Beauty and Personal Care division ng Mintel.Itinuro niya na dahil sa presyo, ang pag-landing ng "Korean Wave" sa merkado ng India ay maaaring hindi kasing ayos ng inaakala ng lahat. 

“Sa tingin ko, masyadong mahal ang K-Beauty para sa mga Indian consumer, kailangan nilang magbayad ng mamahaling import duties at lahat ng iba pang bayarin para sa mga produktong ito.At ayon sa aming data, ang per capita consumption ng Indian consumers sa mga cosmetics ay 12 kada taon USD.Totoo na ang middle class sa India ay lumalaki nang husto, ngunit mayroon din silang iba pang mga gastos at hindi ginagastos ang kanilang buong suweldo sa mga produkto ng kagandahan, "sabi ni Sharon. 

Naniniwala siya na ang C-Beauty mula sa China ay isang mas mahusay na pagpipilian para sa mga Indian consumer kaysa sa K-Beauty."Alam nating lahat na ang mga Tsino ay mahusay sa pagpaplano, at halos lahat ng lungsod-estado sa India ay may mga pabrika sa China.Kung ang mga kumpanya ng kosmetikong Tsino ay nagnanais na pumasok sa merkado ng India, malamang na pipiliin nilang gumawa ng kanilang mga produkto sa India, na makakatulong sa kanilang lubos na makinabang sa mga mamimili.Bawasan ang mga gastos.Bilang karagdagan, sa mga nakaraang taon, ang industriya ng kagandahan at kosmetiko ng Tsina ay patuloy na nag-a-upgrade, mahusay silang gumuhit ng inspirasyon mula sa mga internasyonal na malalaking pangalan at sikat na mga produkto, at inaayos ang mga ito upang makagawa ng kanilang sariling mga produkto, ngunit ang presyo ay isang-katlo lamang ng ang malalaking pangalan ng mga tatak.Ito ang eksaktong kailangan ng mga mamimili ng India." 

"Ngunit sa ngayon, ang C-Beauty ay naging maingat tungkol sa merkado ng India, at mas handa silang tumingin sa mga pamilihan sa Timog Silangang Asya, tulad ng Malaysia, Indonesia at Singapore, na maaaring nauugnay sa madalas na mga salungatan sa pagitan ng dalawang bansa. ”Isinulat ng mamamahayag ng “India Times” na si Anjana Sasidharan sa ulat, “Kunin ang halimbawa ng C-Beauty standouts na PerfectDiary at Florasis, na parehong may malakas na online na tagasubaybay sa social media, na nakatulong sa kanila sa pagpasok nila sa mga bagong merkado sa Southeast Asia .Ang sukat ay mabilis na naitatag.Sa TIKTOK sa India, makikita mo rin na ang pang-promosyon na video ng Florasis ay nakatanggap ng higit sa 10,000 komento at higit sa 30,000 retweet.Mababa ba ang kalidad ng mga pampaganda?', 75% ng mga Indian netizens ang bumoto ng 'hindi' at 17% lang ang bumoto ng 'oo'." 

Naniniwala si Anjana na kinikilala ng mga consumer ng India ang kalidad ng C-Beauty, at ibabahagi at ipapasa din ang mga pampromosyong video ng mga Chinese cosmetics, na nananaghoy sa kanilang kagandahan, na magiging isang kalamangan para sa C-Beauty na makapasok sa Indian market.But she also pointed out that when the question “Saan ako makakabili ng C-beauty branded products?”sa social media, palaging may mga komento tulad ng "Mag-ingat, sila ay mula sa ating mga kaaway."“Natural, ipagtatanggol ng mga Indian na tagahanga ng PerfectDiary at Florasis ang kanilang mga paboritong produkto, habang ang mga kalaban ay magdadala ng higit pang mga kaalyado upang subukang patahimikin ang kanilang mga boses – sa walang katapusang sparring, ang mga tatak at ang mga produkto mismo ay nakalimutan..At sa tanong na nagtatanong kung saan makakabili ng Korean cosmetics, bihira kang makakita ng ganoong eksena,” pagtatapos ni Anjana.