Hindi kailangan ng Chinese Makeup ng "net celebrity" sa Japan

Hindi ko akalain na balang araw makakabili ako ng domestic brand na tulad nitoAlam ng Bulaklaksa Japanese shopping mall.“Si Xiaoqi, isang batang babae na nag-aral sa Japan, ay tumutulong sa mga kapatid na babae sa tahanan na bumili ng pang-araw-araw na pampaganda, ngunit sa nakalipas na dalawang taon, nalaman niya na maraming mga batang babae sa Japan ang gumagamit ng domestic cosmetics.”Para sa mga makeup brand tulad ng Flower Knows, may mga espesyal na container sa LoFt sa Japan.Ang ginamit na pangalan ay flower knows.“

Hindi pa nagtagal, lumitaw ang isang eyeshadow palette mula sa Chinese beauty brand na Florasis sa Japanese TV series na "ANIMALS".Ang domestic beauty product na ito ay naglagay na ng mga advertisement sa mga sikat na Japanese drama, at ang pangunahing produkto ay itong "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Ang Chinese-style na embossed pattern at classical na mga elemento ng screen, kasama ang maliwanag na pula at gintong pagtutugma ng kulay, ay nakilala ng Chinese audience na nanood ng drama sa isang sulyap, na napabulalas: "Ang domestic product ay sa wakas ay lumabas na!"

Matapos ang Chinese make-up brand ay pumunta sa ibang bansa sa Japan, ito ay hindi lamang napakapopular, ngunit din "doble ang halaga nito".Isa rin itong lipstick mula sa isang bagong domestic makeup brand.Ang domestic price ay humigit-kumulang 60-70 yuan, ngunit pagkatapos pumunta sa ibang bansa sa Japan, ang presyo ay tumaas sa 2,200 yen (mga 110 yuan).

Naging kasalukuyang trend ng industriya para sa mga domestic beauty products na pumunta sa ibang bansa.Ayon sa data mula sa China Customs, ang export value ng mga beauty cosmetics at toiletries ng China sa 2021 ay aabot sa 4.852 billion US dollars (mga 30.7 billion yuan), isang year-on-year na pagtaas ng 14.4%.

Nahaharap sa kasalukuyang sitwasyon na ang domestic e-commerce ay nagiging mas "lumululong", at ang mga domestic makeup brand ay "reshuffling",mga batang pampaganda brandtulad ng colorkey at Florasis ay naglunsad na ng “outbound” para lumabas sa mga pamilihan ng Hapon at Timog Silangang Asya..Kahit na sa Japan, isang lugar kung saan ang kagandahan ay lubos na binuo, ang makeup na may malakas na istilong Tsino ay naging mas at mas sikat.

Sa katunayan, mula noong 2019, sinimulan ng mga Chinese make-up brand ang daan ng "pagpunta sa ibang bansa".Mula sa unang Herborist hanggang Europa, nagbukas ang tindahan sa France, pumasok si MarieDalgar sa Singapore market, One leaf, ZEESEA, atbp ang naging unang wave ng mga Chinese brand na "kumain ng crab" sa Japanese beauty market.

Kung ikukumpara sa mga merkado sa Europa at Amerika na may matinding kumpetisyon para sa mga produktong pang-internasyonal na tatak ng kagandahan, ang Japan at Timog Silangang Asya ay unti-unting naging ginustong mga merkado para sa mga domestic cosmetics na pumunta sa ibang bansa.

Lalo na sa Japan, naging maganda ang single-store sales at online response ng mga Chinese makeup brand na pumasok sa Japan sa nakalipas na dalawang taon.Ang lokal na kabataang grupo ay may malakas na kapangyarihan sa paggastos, at ang kultura ng kagandahan ay laganap.Napakayaman din ng mga offline na retail channel, at mas madaling tanggapin ang mga Chinese na make-up brand.

Dahil ang Chinese-style imitation makeup ng Japanese blogger na "鹿の間" ay sumabog sa Internet sa pagtatapos ng 2019, ang Japanese social media ay sa halip ay pinasikat ang "Chinese makeup", na karaniwang nailalarawan sa pamamagitan ng mas pinong mga kilay at mas maliwanag na lip makeup.

Ang "Han makeup" ay unti-unting naging isang makeup category na maaaring makipagkumpitensya sa "Japanese makeup" at "Korean makeup".Sa kasalukuyan, ang mga Chinese beauty brand na nagbukas sa Japanese market ay kinabibilangan ng Florasis, colorkey, Flower Knows at iba pa.

Sinabi ni Guo Xiruo, tagapagtatag ng Mold Breaking Moke, na nagsusulong ng mga Chinese makeup brand na pumunta sa Japan sa loob ng maraming taon, sa Xiaguang Club, "Bagaman ito ay mga Chinese beauty brand na mahusay na nagbebenta sa merkado ng Japan, sa katunayan, kung ano ang ipinakita ng mga tatak na ito. Ang mga intrinsic na katangian na talagang nakakaakit sa mga mamimili ng Hapon ay ibang-iba."

Bagama't ang domestic make-up ay umaasa sa nobela na disenyo at sariwang karanasan sa paggamit, ang mga babaeng Hapones ay baliw na "magtanim ng damo".Mayroon ding maraming Chinese makeup brand na matagumpay na nakapunta sa Japan at naging "first batch of crab eaters", ngunit ang "invisible ceiling" ng maraming maliliit na domestic beauty brand ay nananatili pa rin.

Ang mga retail port ng Japan ay napaka-mature, ngunit ang online na e-commerce ay pandagdag.Sa Japan, higit sa 90% ng mga benta ng color cosmetics ay nakumpleto ng mga offline na tindahan.Ang mga babaeng Japanese ay mas gustong pumunta sa offline na pang-araw-araw na mga grocery boutique para pumili ng mga produktong pampaganda na may kulay.Sa pasukan ng mga offline na tindahan, madalas mayroong malaking bilang ng mga visual na materyales sa pag-promote ng produkto upang i-promote ang mga benta.

Kasabay nito, mas pinapahalagahan ng mga Japanese domestic make-up brand ang pagiging malagkit ng user at ang pakiramdam ng pagpapanatili ng mga lumang customer.Halimbawa, maraming brand ang regular na nagpapadala ng mga email sa mga lumang customer upang ipaalam ang kanilang mga damdamin sa pamamagitan ng ilang mga mensahe ng pagbati.

Makikita na ang "pagbebenta ng mga kalakal" ay simula lamang ng mga tatak ng kosmetikong Tsino na pupunta sa ibang bansa sa Japan.Kung nais mong magkaroon ng matatag na panghahawakan sa merkado ng makeup sa ibang bansa sa mahabang panahon, dapat mong isaalang-alang ang pagtatatag at pagpapabuti ng impluwensya ng tatak.

Mula sa production point of view, mas mahaba ang R&D at production cycle ng Japanese color cosmetics at mas malaki rin ang investment.Ang lipunang Hapones ay nagbibigay ng malaking kahalagahan sa kredibilidad ng negosyo, at kung ang mga Chinese makeup brand na karaniwang umaasa sa mga domestic shipment ay gustong umunlad sa Japan sa loob ng mahabang panahon, kailangan nilang tumalon sa "mga produkto na pupunta sa ibang bansa" at maging "mga tatak na pupunta sa ibang bansa."

Sa anumang kaso, habang ang kagandahang Tsino ay nagiging mas at mas sikat sa Japan, mas maraming bagay ang kailangang matutunan at ibagay ng mga tatak sa ibang bansa.

“Napakaganda ng mga Chinese cosmetics!”Si Yukina, isang beauty blogger na nagtrabaho sa Japanese beauty industry sa loob ng 16 na taon, ay sumulat sa kanyang homepage.“Halimbawa, ang bagong lip balm ng INTO U ay isang sikat na Chinese cosmetic na nakakuha ng maraming atensyon.Nakabenta na ito ng higit sa 10 milyong bote sa Japan at Asia, at maganda rin ang mga function nito.Mga kosmetikong Tsinoay nagiging mas at mas sikat!"