Ang Fashion Brand MLB ay Nagsisimulang Magbenta ng Mga Produktong Pampaganda?

Sa larangan ng mabilis na paglipat ng mga consumer goods, ang kagandahan ay walang alinlangan na isang mababang-panganib, mataas na ani na "malaking cake".Ang naka-istilong tatak ng damit na MLB, na hindi gumagawa ng mga bagong galaw sa loob ng mahabang panahon, ay nagbukas ng account na "MLB Beauty" sa mga platform ng social media tulad ng China, at nagrehistro rin ng sarili nitong tindahan sa platform ng e-commerce.

Sa kasalukuyan, ang tindahan ay may kabuuang 562 na tagahanga.Mula sa pananaw ng presyo at disenyo, ang pagpoposisyon ng kagandahan ng MLB ay nagpapatuloy sa takbo ng pananamit.Ang unang serye ng produkto ay sumasaklaw sa tatlong pabango at dalawamga pundasyon ng air cushion.Available ang bawat pabango sa dalawang volume na 10ml at 50ml, na may presyong 220 yuan at 580 yuan.Ang hitsura ng air cushion liquid foundation ay may dalawang kulay: "High Street Black" at "Wildberry Barbie".Ang shell at ang kapalit na core ay ibinebenta nang hiwalay.Ang presyo ng una ay 160 yuan, at ang presyo ng huli ay 200 yuan.

Sa tatlong araw ng pagbubukas ng bagong tindahan, 87 katao ang nagbayad para sa air cushion foundation, at ilang mga mamimili ang nagkomento sa ilalim ng link ng produkto, “Binili ko ito para sa hitsura ng produkto, at ang makeup at tibay ay 'online' din. ”

Sa loob ng mahabang panahon, ang crossover ng mga tatak ng fashion ay palaging isang mainit na lugar sa industriya.Maraming brand ang naglunsad ng mga produktong may co-branded, suit, at gift box, at minarkahan ang mga ito ng "limitado" na mga label, na patuloy na nagpapasigla sa bagong pagnanais na bumili ng mga mamimili.Ngayon, sa ilalim ng impluwensya ng maraming panlabas na mga kadahilanan, ang katanyagan ng cross-border co-branding ay kumukupas.Sa halip, ang iba't ibang mga tatak ng fashion ay nagtatag ng kanilang sariling mga portal upang makisali sa "side business" sa larangan ng makeup.

Noong Mayo ng taong ito, ang yumaong designer na si Virgil Abloh ay umalis sa PAPERWORK beauty series para sa kanyang personal na streetwear brand na Off-White sa luxury e-commerce platform na Farfetch.Iniulat na ito ang unang pagsabak ni Off-White sa larangan ng kagandahan.Ang unang batch ng mga produktong inilunsad ay isang serye ng pabango na tinatawag na "SOLUTION".Simula noon, naglunsad na rin ito ng facial makeup, body care, nail polish at iba pang solong produkto, na opisyal na nagpapalawak sa larangan ng kagandahan..Noong Marso ngayong taon, ang Dries Van Noten, isang fashion brand sa ilalim ng Spanish PUIG Group, ay naglunsad din ng pabango at lipstick sa unang pagkakataon, na opisyal na pumasok sa larangan ng kagandahan.

Bilang karagdagan sa mga naka-istilong tatak ng fashion, ang mga luxury brand tulad ng Valentino, Hermes, at Prada ay gumawa din ng tuluy-tuloy na pagsisikap sa larangan ng kagandahan sa nakalipas na dalawang taon, upang makapagtatag ng mga bagong haligi ng paglago.Sa ulat ng pananalapi noong unang quarter ng Hermès noong 2022, tumaas ng 20% ​​taon-on-taon ang kita ng departamento ng pabango at kagandahan.Sa nakaraang taon, pinalawig ni Hermès ang kategorya ng makeup mula salipstickat pabango sa pampaganda ng kamay at mukha.

Hindi mahirap makita na kapag ang mga tatak ng fashion ay unang pumasok sa larangan ng kagandahan, madalas silang pumili ng dalawang kategorya: lipstick at pabango.Itinuro ng ilang tagaloob ng industriya na kumpara sa mga kategorya tulad ng base makeup at mga produkto ng pangangalaga sa balat, na nangangailangan ng mas malakas na pakiramdam ng balat, ang mga lipstick at pabango ay may mas mababang threshold para sa pagtanggap ng consumer, at maaaring agad na maghatid ng matalinghagang karanasan.

Ang bawat tatak ay naghahanap ng isang bagong paraan.Ang mga produktong pampaganda na mura ngunit maaaring magkaroon ng mataas na kita ay nakakuha lamang ng "sakit na punto" ng karamihan sa mga tatak na naghahanap ng bagong paglago.

Kaya, maaari bang maging "kalaban" ng mga luxury brand ang MLB, na nagsimula sa mga produkto sa paligid ng Major League Baseball, sa larangan ng kagandahan?

Ipinapakita ng pampublikong impormasyon na ang buong pangalan ng MLB ay Major League Baseball (Major League Baseball, pagkatapos ay tinutukoy bilang "Major League"), ngunit ang damit na may logo ng tatak ng MLB ay hindi direktang ibinebenta ng pangunahing liga, ngunit pinahihintulutan sa isang pangatlo -party na kumpanya na magpapatakbo, ang kumpanyang nakalista sa South Korea na F&F Group ay isa sa mga awtorisadong kumpanya.

Ang pangunahing impormasyon ng opisyal na account ng MLB Beauty WeChat ay nagpapakita na ang kumpanyang nagpapatakbo nito ay ang Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (mula rito ay tinutukoy bilang "Fankou Cosmetics").Ang Fanko Cosmetics ay isang subsidiary ng F&F Group sa China, na pangunahing responsable para sa pagbebenta at pagpapatakbo ng beauty brand ng grupo na BANILA CO at skin care brand na KU:S.

Ipinapakita ng mga istatistika na noong 2005, itinatag ng F&F Group ang BANILA CO, na ipinakilala sa merkado ng China noong 2009. Bilang pangunahing produkto nito, ang Zero Cleansing Cream ay dating sikat sa China.Gayunpaman, sa pagkupas ng trend ng Korean makeup, ang BANILA CO ay walang anumang mga bagong produkto ng bituin.Ayon sa opisyal na website ng BANILA CO, ang mga offline na order brand counter nito ay nabawasan sa 25, pangunahin sa pangatlo at ikaapat na antas ng mga lungsod.Kasabay nito, ang KU:S ay ibinebenta pa rin sa mainland China sa pamamagitan ng cross-border na e-commerce, at hindi pa nagbubukas ng offline na merkado.

Sa kasalukuyang mapagkumpitensyang beauty market, maaari bang tanggapin ng mga consumer ang trend positioning na gustong gawin ng MLB Beauty?Kaugnay nito, sinabi ni Wu Daiqi, CEO ng Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., na normal para sa mga fashion brand na bumuo ng mga linya ng kagandahan."Kadalasan ang mga tatak ng fashion ay may taglay na kultural na kahulugan at lupon ng mga tao, at kasangkot sila ng maraming kategorya, tulad ng damit, pabango, at kagandahan., alahas, atbp. Pagkatapos bumuo ang brand ng isang partikular na panloob na halaga sa kultura sa paligid ng isang partikular na bilog, pagsasama-samahin nito ang pangkat ng customer na ito at bubuo ng sarili nitong mga pakinabang, kaya gagawa ito ng higit pang mga pagtatangka."

Tulad ng kung ang mga mamimili ay maaaring magbayad, sa pananaw ni Wu Daiqi, ito ay higit na nakasalalay sa kung ang tatak ay may malinaw na pagpoposisyon at kung paano gumana.“Sa abot ng MLB, ang pagpasok sa industriya ng kagandahan ay may mga pakinabang, iyon ay, ang itinatag na kultura ng tatak at mga tapat na grupo;ang kawalan ay ang kultura ng baseball ng Amerika ay maaaring 'hindi angkop' sa China, o kabilang ito sa isang kulturang angkop na lugar, at ang makeup brand nito ay mahirap maging sikat na brand."