Hindi ba mahalaga ang pagkamalikhain ng produkto?

Sa nakalipas na dalawang taon, ang talakayan ng mga ideya ng produkto sa mga pangunahing kumperensya ng industriya ay naging hindi gaanong halata sa mata.Mas gusto ng mga pinuno ng brand na magsalita nang pragmatik tungkol sa pagiging epektibo ng produkto at pagiging eksklusibo ng hilaw na materyal kaysa sa malikhaing inspirasyon.
Noong nakaraang linggo, isang cosmetics entrepreneur ang nag-tweet na kinansela niya ang kanyang kumpanya ng paggawa ng produkto, na nagsusulat: "Ang higit na kailangan sa edad ng pagiging epektibo ay hindi mga ideya sa produkto, ngunit mga hadlang sa produkto."
Binuod ng negosyante ang mga dahilan ng pagkabigo ng kumpanya: "Sa pagdating ng panahon ng pagiging epektibo, ang mga pagdaragdag ng konsepto ay pinigilan, at ang mga epektibong pagdaragdag at pagsubok sa efficacy ay lubhang nagpapataas ng halaga ng mga produkto.(Mga kumpanya ng kosmetiko) ay hindi makakamit ang mabilis na pag-ulit at nangangailangan ng mahabang buhay ng produkto.Samakatuwid, kinakailangang lumikha ng mga hadlang sa produkto na mahirap gayahin, hindi mga ideya sa produkto na madaling gayahin."
Sa loob ng isang kumpanya ng kosmetiko, ang pagsilang ng isang bagong produkto ay kailangang dumaan sa maraming link gaya ng paglikha ng produkto, pananaliksik sa merkado, mapagkumpitensyang pagsusuri ng produkto, pagsusuri sa pagiging posible, panukala ng produkto, pagpili ng hilaw na materyal, pagbuo ng formula, inspeksyon ng consumer, at produksyon ng pagsubok.Bilang panimulang punto ng mga bagong produkto, mula sa katapusan ng huling siglo hanggang sa simula ng ika-21 siglo, ang ideya ng produkto ay maaari pang matukoy ang tagumpay o kabiguan ng isang domestic consumer goods enterprise.

Marami ring ganitong kaso sa larangan ng mga pampaganda.Noong 2007, iminungkahi ni Ye Maozhong, ang marketing planner, si Baoya na maging unang henerasyon na kahalili ng "konsepto ng tubig sa buhay", at inilagay ang produkto bilang isang "eksperto sa malalim na moisturizing".Ang pagtutulungang ito ay direktang naglatag ng pundasyon para sa mabilis na pag-unlad ng Proya sa susunod na sampung taon.

Noong 2014, na may kakaibang bentahe ng "walang silicone oil", mabilis na tumaas ang rate ng Seeyoung sa mataas na mapagkumpitensyang merkado ng paglalaba at pangangalaga.Ang brand ay sunud-sunod na nakakuha ng pang-araw-araw na kemikal na pamantayan ng Hunan Satellite TV, nakipagtulungan sa planning master na si Ye Maozhong para kunan ang isang creative advertising blockbuster, pumirma ng kontrata sa Korean superstar na si Song Hye Kyo bilang tagapagsalita, at komprehensibong i-promote ito sa mga patalastas sa TV, fashion. magazine at online media… Samakatuwid, “Walang silicone oil ang Vision Source, walang silicone oil ang Ang konsepto ng “source” ay malalim na nakaugat sa puso ng mga tao at naging nangungunang tatak sa sub-category na ito.
Gayunpaman, sa paglipas ng panahon, ang matagumpay na mga kaso tulad ng Proya at Seeyoung ay naging mas at mas mahirap na kopyahin.Tapos na ang mga araw kung kailan makakamit ng isang brand ang mabilis na paglaki sa pamamagitan lamang ng isang ideya ng produkto at isang slogan.Ngayon, ang mga ideya sa kosmetiko ay mahalaga pa rin, ngunit mas mababa, para sa apat na dahilan.

Una, ang sentralisadong kapaligiran ng komunikasyon ay wala na doon.

Para sa mga pampaganda, ang mga ideya ng produkto ay madalas na ipinahayag bilang mga simpleng paglalarawan ng pagganap ng husay, na kailangang ipatupad sa pamamagitan ng komunikasyon at edukasyon sa merkado.Sa panahon ng sentralisasyon ng media, maaaring makamit ng mga may-ari ng brand ang mga ideya ng produkto na may mataas na kalidad pagkatapos makahanap ng mga ideya ng produkto na may mataas na kalidad, at hayaang malawak na sakupin ng brand o mga ideya ng produkto ang mga isipan ng mga mamimili at bumuo ng cognition sa pamamagitan ng paglulunsad ng sentralisadong media gamit ang TV bilang core.hadlang.

Ngunit ngayon, sa desentralisadong network ng pagpapakalat ng impormasyon, ang kapaligiran ng media kung saan nakatira ang mga mamimili ay libu-libong tao, at bago pa maitatag ang mga hadlang sa pag-iisip ng isang tatak o produkto, ang pagkamalikhain ng produkto nito ay maaaring napalitan ng mga imitator.

Pangalawa, ang gastos ng pagsubok at error ay tumataas nang malaki.

Mayroong dalawang mga prinsipyo ng pagkamalikhain, ang una ay sapat na mabilis, at ang pangalawa ay sapat na matalas.Halimbawa, minsang sinabi ng isang tech insider, “Kung ang mga ideya ay madaling maihatid sa merkado, mabilis mong makikita kung may mali sa mga ito, at pagkatapos ay gumawa ng mga pagwawasto, ipagsapalaran ang isang produkto na may maliit na halaga, at kung Ito ay mas madaling huminto kung hindi ito gagana."
Gayunpaman, sa espasyo ng mga pampaganda, ang kapaligiran para sa mabilis na mga bagong push ay wala na.Ang “Cosmetics Efficacy Claims Evaluation Specification” na ipinatupad noong nakaraang taon ay nangangailangan na ang mga cosmetic registrant at filer ay dapat suriin ang mga claim sa efficacy ng mga cosmetics sa loob ng tinukoy na oras, at mag-upload ng buod ng batayan para sa mga claim sa pagiging epektibo ng produkto.
Nangangahulugan ito na ang mga bagong produkto ay lumalabas nang mas matagal at mas mahal.Ang mga kumpanya ng kosmetiko ay hindi na makakapaglunsad ng isang malaking bilang ng mga produkto tulad ng dati, at hindi na maaaring magpatuloy sa paggamit ng mga bagong produkto upang pasiglahin ang mga grupo ng mga mamimili, at ang pagsubok at error na gastos ng paglikha ng produkto ay tumaas din nang malaki.

Pangatlo, ang mga pagdaragdag ng konseptwal ay hindi napapanatiling.

Bago ang pagpapatupad ng "Mga Panukalang Pang-administratibo para sa Pag-label ng Kosmetiko", ang mga pagdaragdag ng konsepto ay isang bukas na lihim sa industriya ng kosmetiko.Sa pagbuo ng produkto, ang layunin ng pagdaragdag ng mga konseptong hilaw na materyales ay upang mapadali ang mga paghahabol sa merkado ng mga susunod na produkto.Hindi ito bumubuo ng bisa o pakiramdam ng balat, ngunit kailangan lamang na tiyakin ang kaligtasan at katatagan sa formula.

Ngunit ngayon, ang pagpapatupad ng mga regulasyon sa pamamahala ng label ay nangangahulugan na ang konseptwal na pagdaragdag ng mga pampaganda ay walang dapat itago sa ilalim ng mga detalyadong probisyon ng regulasyon, na nag-iiwan ng espasyo para sa creative department ng produkto upang magkuwento.

Sa wakas, ang pagkonsumo ng mga pampaganda ay may posibilidad na maging makatwiran.

Bilang karagdagan sa mga regulasyon, mas mahalaga, sa pagkakapantay-pantay ng online na impormasyon, ang mga mamimili ay naging mas makatuwiran.Kasabay ng drive ng mga KOL, maraming mga sangkap na partido at mga partido ng formula ang lumitaw sa merkado.Lalo nilang pinahahalagahan ang tunay na bisa ng mga pampaganda at pinipilit ang mga ito sa mga kumpanya ng Cosmetics na bumuo ng mga hadlang na hindi madaling gayahin ng mga kakumpitensya.Halimbawa, maraming kumpanya ng kosmetiko ang naghahangad ngayon na makipagtulungan sa mga supplier ng hilaw na materyales upang bumuo at magbigay ng mga customized na hilaw na materyales, at magtatag ng mga pangunahing hadlang sa pamamagitan ng mga eksklusibong pangunahing sangkap.

Ang mga kosmetiko ay palaging isang industriya na lubos na umaasa sa marketing, ngunit ngayon, ang buong industriya ay nakatayo sa isang punto ng pagbabago: kapag ang panahon ng mabilis na lahat ay nagtatapos, ang mga kumpanya ng kosmetiko ay dapat matutong bumagal, dumaan sa proseso ng "de-experience", at gamitin ang diwa ng craftsmanship.Self-requirement, standing by product strength, tempering the supply chain for decades, doing basic research and bottom-level innovation, at paggawa ng mga hadlang na mahirap gayahin ng inobasyon at mga patent.