Maybelline: Lahat ng offline na tindahan sa China ay sarado!

Noong Hulyo 26, iniulat na ang Maybelline, isang beauty brand na may kasaysayan ng higit sa 100 taon, ay isasara ang lahat ng offline na tindahan sa China.

Para sa mga mamimiling Tsino, ang Maybelline ay mas mura kaysa sa malalaking tatak, ngunit ang kalidad ay hindi mababa sa malalaking tatak.Ang mga design advertisement na kinunan noon ni Maybelline ay madalas na nagiging nostalgic ng netizens.

Ayon sa datos, ang Maybelline ay isang lumang American beauty brand na may kasaysayan ng higit sa 100 taon.Nang maitatag ang tatak noong 1917, gumawa ito ng unang modernong pampaganda sa mata sa mundo – Maybelline New York Block Mascara;ito ay nakuha ng L'Oreal Group noong 1996 at opisyal na naging tatak ng L'Oreal;noong 2004 ito ay opisyal na pinalitan ng pangalan na "Maybelline New York", ang punong-tanggapan ay inilipat mula sa Memphis patungo sa New York.

Ang pagpoposisyon ni Maybelline ng mass cosmetics ay ang pagbibigay-liwanag sa hindi mabilang na mga consumer ng Chinese sa makeup.Alam ng lahat ang slogan na “Beauty comes from the heart, beauty comes from Maybelline New York”.

Bilang karagdagan, ang beauty brand na ito, na nasa China nang higit sa 20 taon, ay pananatilihin lamang ang mga Watsons counter nang offline, at ang iba pang mga channel sa pagbebenta ay ililipat online.Sinabi ng opisyal na serbisyo sa customer nito na ayon sa pagganap ng offline na merkado at mga istatistika ng benta, ang online ay maaaring mas angkop para sa mga benta ng tatak ng Maybelline.

Iniulat na ang plano ni Maybelline na isara ang lahat ng offline na tindahan sa China ay hindi isang pansamantalang inisyatiba.Noong 2018, nagsimulang unti-unting bawasan at isara ng Maybelline ang mga supermarket channel, na naglabas na ng signal ng offline retreat.Sa oras na iyon, sa ilalim ng background ng pagtaas ng mga domestic e-commerce channel at ang pinatindi na kumpetisyon sa beauty market,Nagtakda si Maybelline upang makahanap ng isang pambihirang tagumpay.Ang estratehikong pagsasaayos na ito ay para mas maisulong ang mga benta ng produkto.

Ang pag-unlad ng Maybelline at mga kakayahan sa disenyo sa mga diskarte sa pagbebenta ng produkto ay sulit na matutunan mula sa industriya ng makeup ng Tsino.