“C-Güzellik” mi yoksa “K-Güzellik” mi?Hızla büyüyen Hint güzellik pazarını kim kazanacak?

21 Temmuz'da Hindistan'ın en büyük güzellik perakendecisi Health & Glow'un (bundan sonra H&G olarak anılacaktır) CEO'su K Venkataramani, "Kozmetik Tasarımı" tarafından düzenlenen "Hindistan'da Aktif Güzellik" serisine katıldı.Forumda Venkataramani, Hindistan'ın güzellik pazarının "benzeri görülmemiş bir canlılıkla parladığına" dikkat çekti.

Venkataramani raporuna göre H&G verilerine göre son üç ayda ruj ürünlerinin satışları %94 oranında arttı;Bunu sırasıyla %72 ve %66 artışla gölge ve allık kategorileri izledi.Ayrıca perakendeci, güneş koruyucu ürünlerin yanı sıra temel makyaj ve kaş ürünlerinin satışında da %57'lik bir artış gözlemledi.

“Hiç şüphe yok ki tüketiciler intikam tüketimi karnavalını başlattılar.”Venkataramani, “Ayrıca bu güzellik tüketicisi grubu, salgın sonrasında ufuklarını genişletmeye ve daha önce hiç denemedikleri yeni ürünleri keşfetmeye daha istekli hale geldi.Ürünler Çin'den de gelebilir, Güney Kore'den de gelebilir."

01: “Ölümcül” doğallıktan kimyayı kucaklamaya 

Güzellik kültürü Hindistan'da derin bir şekilde kökleşmiştir, ancak orada kadınlar eski Hint tıbbıyla büyümüşlerdir.Pürüzsüz ve güçlü saçlar için hindistan cevizi yağı ve parlak bir cilt için zerdeçal yüz maskeleri gibi tamamen doğal içeriklerin değerine inanıyorlar. 

“Doğal, her şey doğal!Tüketicilerimiz ürünlerimizdeki her şeyin doğadan gelmesini bekliyordu ve her türlü kimyasalın cilde zarar vereceğini düşünüyorlardı.”Hintli cilt bakım markası Suganda'nın kurucusu Bindu Amrutham gülüyor: "Belki de gerçekten küresel trendin onlarca yıl ilerisindeydiler (mevcut 'vegan' güzellik trendine atıfta bulunarak), ancak o zamanlar mağazanın tepesine tırmanmak zorundaydık. bir hoparlör açın ve bağırın: Hangi doğal içerik veya kimyasal madde olursa olsun öncelikle güvenlik testini geçmelidir!On gün fermente edilmiş deniz yosunu suyunu yüzünüze sürmeyin!”

Bindu'yu rahatlatan şey, kendisinin ve meslektaşlarının gösterdiği çabaların boşuna olmaması ve Hindistan güzellik pazarının kökten değişmesiydi.Pek çok Hintli kadın hâlâ ev yapımı güzellik ürünlerine takıntılı olsa da, daha fazla tüketici, özellikle cilt bakımında modern teknolojiyi benimsedi.Hindistan'da cilt bakım ürünleri tüketimi son beş yılda artıyor ve pazar danışmanlığı Global Data, bu eğilimin gelecekte de artmaya devam edeceğini öngörüyor.

02: "Kendine güvenme"den "dünyayı görmek için açık gözlere"

Hindistan Ulusal İstatistik Bürosu'nun verilerine göre, her gün yaklaşık 10.000 Hintli yeni başlayan başarılı bir şekilde orta sınıfa giriyor ve bunların çoğu, dünyadaki beyaz yakalı kadınlar gibi katı güzellik standartlarına sahip beyaz yakalı kadınlar.Bu aynı zamanda Hindistan'ın güzelliğidir.Renkli kozmetik pazarının son yıllarda hızla büyümesinin temel nedeni.Hindistan'daki bir başka güzellik perakendecisi Purplle de bu görüşü doğruladı. 

Taneja'ya göre şu anda Hindistan'ın en popüler denizaşırı ürünleri Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nden değil, K-Beauty'den (Kore makyajı) geliyor.“Genellikle beyazlar ve siyahlar için tasarlanan Avrupa ve Amerika ürünleriyle karşılaştırıldığında, Asyalıları hedef alan Kore ürünleri yerel Hintli tüketiciler arasında daha popüler.Hiç şüphe yok ki K-Beauty dalgası yavaş yavaş Hindistan'a ulaştı." 

Taneja'nın söylediği gibi Innisfree, The Face Shop, Laneige ve TOLYMOLY gibi Kore kozmetik markaları genişleme ve yatırım için agresif bir şekilde Hindistan pazarını hedefliyor.Innisfree'nin Yeni Delhi, Kalküta, Bangalore ve Hindistan'ın kuzeydoğusundaki büyük şehirlerde fiziksel mağazaları var ve güney Hindistan şehirlerindeki yeni fiziksel mağazalarla ayak izini daha da genişletmeyi planlıyor.Kore markalarının geri kalanı, çoğunlukla çevrimiçi olan ve çevrimdışı olarak desteklenen birleşik bir satış yöntemini benimseme eğilimindedir.Bir başka Hint güzellik e-ticaret platformu olan Nykaa hakkında INDIA RETAILER tarafından hazırlanan bir rapora göre, şirket bazı Koreli kozmetik markalarıyla (Nykaa bunu açıklamadı) onları Hindistan pazarına getirmek için bir ortaklık anlaşması imzaladığından beri, Şirketin toplam geliri önemli ölçüde büyüdü.

Ancak Mintel'in Güney Asya Güzellik ve Kişisel Bakım bölümünün danışman direktörü Sharon Kwek itirazda bulundu.Fiyat nedeniyle “Kore Dalgası”nın Hindistan pazarına inişinin herkesin hayal ettiği kadar sorunsuz olmayabileceğine dikkat çekti. 

“K-Beauty'nin Hintli tüketiciler için çok pahalı olduğunu düşünüyorum; bu ürünler için pahalı ithalat vergileri ve diğer tüm ücretleri ödemek zorundalar.Verilerimize göre Hintli tüketicilerin kişi başına düşen kozmetik tüketimi yıllık 12 dolar.Hindistan'da orta sınıfın hızla büyüdüğü doğru ama onların da başka giderleri var ve maaşlarının tamamını güzellik ürünlerine harcamıyorlar" dedi Sharon. 

Hintli tüketiciler için Çin'den C-Beauty'nin K-Beauty'den daha iyi bir seçim olduğuna inanıyor.“Çinlilerin ileriyi planlama konusunda iyi olduğunu hepimiz biliyoruz ve Hindistan'daki hemen hemen her şehir devletinin Çin'de fabrikaları var.Çinli kozmetik şirketleri Hindistan pazarına girmeyi planlıyorsa, büyük olasılıkla ürünlerini Hindistan'da üretmeyi seçecekler ve bu da tüketicilere büyük fayda sağlamalarına yardımcı olacak.Maliyetleri azaltmak.Buna ek olarak, son yıllarda Çin'in güzellik ve kozmetik endüstrisi sürekli olarak gelişmektedir; uluslararası ünlü ve popüler ürünlerden ilham almakta ve bunları kendi ürünlerini üretecek şekilde ayarlamakta başarılıdırlar, ancak fiyat, Çin'in yalnızca üçte biri kadardır. büyük markalar.Bu tam olarak Hintli tüketicilerin ihtiyacı olan şey.” 

“Ancak şu ana kadar C-Beauty, Hindistan pazarı konusunda oldukça temkinli davrandı ve Malezya, Endonezya ve Singapur gibi Güneydoğu Asya pazarlarına bakmaya daha istekliler; bu da iki ülke arasında sık sık yaşanan çatışmalarla bağlantılı olabilir. ”"India Times" Gazetecisi Anjana Sasidharan raporda şunları yazdı: "Güneydoğu Asya'da yeni pazarlara girmelerine yardımcı olan, sosyal medyada güçlü bir çevrimiçi takipçiye sahip olan C-Beauty'nin öne çıkan PerfectDiary ve Florasis örneklerini ele alalım .Ölçek hızla oluşturuldu.Hindistan'daki TİKTOK'ta Florasis'in tanıtım videosunun 10.000'den fazla yorum ve 30.000'den fazla retweet aldığını da görebilirsiniz.Kozmetiklerin kalitesi mi düşük?' sorusuna Hintli netizenlerin %75'i 'hayır' oyu verdi ve yalnızca %17'si 'evet' oyu verdi.” 

Anjana, Hintli tüketicilerin C-Beauty'nin kalitesini tanıdığına ve aynı zamanda Çin kozmetik ürünlerinin güzelliklerinden yakınan tanıtım videolarını paylaşıp ileteceğine ve bunun C-Beauty'nin Hindistan pazarına girmesinde bir avantaj olacağına inanıyor.Ancak “C-beauty markalı ürünleri nereden satın alabilirim?”Sosyal medyada sürekli “Dikkat edin, bunlar düşmanlarımızdandır” şeklinde yorumlar yapılıyor."Doğal olarak PerfectDiary ve Florasis'in Hintli hayranları favori ürünlerini savunacak, rakipler ise seslerini susturmak için daha fazla müttefik getirecek; bitmek bilmeyen tartışmada markalar ve ürünlerin kendisi unutulacak..Kore kozmetik ürünlerinin nereden satın alınacağı sorulduğunda böyle bir sahneyi nadiren görürsünüz," diye bitiriyor Anjana.