Çin fondöten makyajı altın çağına girdi!

Çin İş Endüstrisi Araştırma Enstitüsü'nün tahminine göre, fondöten makyajının pazar büyüklüğü (sıvı fondöten,hafif pudravb.) 2022 yılında ülkemde 40 milyar yuan'a yakın olacak. Güzellik Endüstrisi Araştırma Enstitüsü verilerine göre Ekim 2021 itibarıyla,yüz makyajırenkli kozmetik kategorisinin pazar payının yaklaşık %36,7'sini oluşturmaktadır.

Ancak uzun süredir tüketicilerin en çok para harcamaya istekli olduğu makyaj alanında Armani, Estee Lauder ve YSL gibi yabancı markalar, marka geçmişi ve tüketici farkındalığı açısından açık bir avantaja sahip.Ancak bu engel aşılamaz değildir.Bugün yerli güzellik markaları, temel makyaj parkurunu yakalıyor, ürünlerin özüne dönüyor ve yerli baz makyajı etkinlik ve kalite açısından teşvik etmek amacıyla baz makyaj ürünlerinin teknik ve Ar-Ge gücünü sürekli güçlendiriyor.daha yüksek bir gelişim düzeyine ulaşır.

Bu yıl yerli temel makyaj alanındaki rekabet yoğunlaştı ve Perfect Diary, UNNY CLUB ve Mistine gibi markalar da temel makyaj kategorilerinin oluşturulmasına birçok kaynak yatırımı yaptı.

01

Ürünler: daha fazla Ar-Ge yatırımı, daha odaklı satış noktaları

Hayvansal göz farı paletleri ve rujlarını başarıyla yaratan Yixian e-ticaret, geçen yıldan bu yana temel makyaj araştırma ve geliştirme yatırımlarını artırdı.Yixian E-ticaret'in başkanı ve CEO'su Huang Jinfeng bir keresinde şöyle demişti: "Renkli ürünlerin formülleri aynı.Yalnızca mevsimsel renkleri değiştirirseniz yine yüksek bir yeni frekansı korumanız gerekir, ancak temel makyaj ürünlerinin yinelenme hızı yavaşlayacaktır.

"Temel makyaj ürünlerinin yeniden satın alma oranı, renkli ürünlerden daha iyi ve cilt bakım ürünleri, temel makyaj ürünlerinden daha iyi."Bu, Huang Jinfeng'in kararıdır ve aynı zamanda endüstrinin,baz makyaj.Trafiğin pahalılaştığı ve online pazarlama verimliliğinin azaldığı pazar ortamında, temel makyaj kategorisinin birçok kozmetik firmasının ilgisini çekerek marka dönüşümü için önemli bir yön haline geldiği bu algıdan hareketle ortaya çıkıyor.Temel makyaj ürünü UNNY CLUB aynı zamanda temel makyaj parçasını da büyük boy kullanmayı tercih ediyor.

Uzun ömürlü makyaj, yağ kontrolü ve nemlendirme, oksidasyon önleyici, donukluk önleyici… Genel anlamda renkli makyajdan farklı olarak baz makyaj ürünleri, araştırma ve geliştirme sürecinde daha fazla hikaye anlatabilir.Temel makyaj ürünlerinin araştırma ve geliştirmesinde, kozmetik şirketlerinin talepteki sıkıntılı noktalara odaklanma, araştırma ve geliştirme sonuçlarını ürün satış noktalarına dönüştürme ve araştırma ve geliştirme sistemini marka değeriyle birleştirme eğilimi özellikle öne çıkıyor.

Örneğin, UNNY'nin geliştirilmesindeuzun süre kalıcı makyaj fondöteniUNNY'nin bağımsız araştırma ve geliştirme ekibi, yağlı ciltler için makyaj fondöteni bulunmayan tüketicilerin sıkıntılı noktalarına odaklandı.100'den fazla formülasyon optimizasyonu ve ayarlaması ve 376 güne varan geliştirme sürecinin ardından bu ürünü başarıyla yarattılar.

Yixian E-Ticaret ve Çin Bilimler Akademisi Kimya Enstitüsü, geçtiğimiz yıl, yağlı veya karma ciltler için makyaj ürünleri kullanmanın sorunlu noktalarını hedefleyerek SmartLOCK™ teknolojisini geliştirip piyasaya sürdü.Bu teknolojinin, cildin salgıladığı fazla yağı yönlü olarak emebildiği ancak baz makyajdaki gerekli yağı alıp yönlü yağ kontrolü etkisi yaratmayacağı söyleniyor.Şu anda SmartLOCK™ teknolojisi mükemmel günlük inci kilidi Makyaj pudrası, küçük gümüş ayna hava yastığı ve diğer ürünlerde kullanılmaktadır.

02

Marka: Asya temel makyajını konumlandırmak, nihai sadeliği takip etmek

Çin pazarını hızla geliştiren MISTINE, "yüksek renk doygunluğuna sahip orijinal fondöten Çinli tüketicilerin cilt tonundan oldukça farklı" sorununu çözmek için "Asya Araştırma Renk Sistemi"ni önerdi.Raporlara göre sistem, COSMAX'a özel bir teknoloji.Sistem, daha geniş bir renk alanı yelpazesini kapsamak için daha önce küresel pazarda kullanılan W, N ve C'nin üç tonunu kullanmıyor, ancak tonları 7 tona bölüyor.Alanında ambalajından içeriğine kadar “Asya araştırması” konumlandırmasının yanı sıra içten dışa sadelik ve doğallık arayışı da yerel makyaj markalarının bir diğer özelliği. 

Örneğin, UNNY markayı minimalist natüralizm güzelliği olarak konumlandırıyor ve marka vizyonu ve temel makyaj ürünü ambalaj stiline minimalist siyah beyaz tonlar hakim;Dewy Lab, kullanıcı dostu, yaşam dostu, çevre dostu olmak üzere "üç dostu" konseptini önermektedir. Saf renkli kozmetikler için DCBS standardını formüle etmiş ve ayrıca ambalaj malzemelerini geri dönüştürülebilir ambalajlarla değiştirmeyi, doğal ve yenilenebilir ambalajlar kullanmayı planlamaktadır. mürekkepleri kullanmaya ve karbon emisyonlarını azaltmaya devam ediyoruz.

03

Satış kanalı: çevrimiçi platform, esas olarak örneklere dayalı

Kategori özellikleri açısından cilt bakım ürünleriyle karşılaştırıldığında baz makyajın etkisi kişiden kişiye farklılık gösterir ve etkisi kısa sürede yansıtılabilir;Renkli makyajla karşılaştırıldığında temel makyajın görsel etkisi daha zayıftır ve görmek için bizzat denenmesi gerekir.Bu nedenle deneme makyajının oluşturulması özellikle baz makyaj ürünleri için kritik öneme sahiptir.

Fiyat açısından son teknoloji makyaj markaları uluslararası markalara yaklaşıyor, hatta onları geçiyor.Genel olarak bakıldığında, marka, ürün ve Ar-Ge açısından yerel markalarla uluslararası markalar arasındaki fark hızla daralıyor.

Gelecekte uluslararası vizyon ve yakınlık yerli makyaj markalarının en büyük avantajı olacaktır.Çinlilerin cilt kalitesi, renk tercihleri ​​ve tüketim alışkanlıkları dikkate alınarak geliştirilen yerli makyaj ürünleri, hayal gücüne çok geniş bir alan sunuyor.