Çin Makyajının Japonya'da “net ünlüye” ihtiyacı yok

Bir gün böyle yerli bir marka satın alabileceğimi hiç hayal etmezdim.Çiçek BilirJapon alışveriş merkezlerinde."Japonya'da okuyan bir kız olan Xiaoqi, evdeki kız kardeşlerin günlük makyaj malzemeleri almasına yardım ediyordu, ancak son iki yılda birçok Japon kızının ev yapımı kozmetik ürünleri kullandığını keşfetti."Flower Knows gibi makyaj markaları için Japonya'daki LoFt'ta özel kaplar bulunuyor.Kullanılan isim çiçek bilir.“

Kısa bir süre önce Japon televizyon dizisi “ANIMALS”ta Çinli güzellik markası Florasis'in bir far paleti ortaya çıktı.Bu yerli güzellik ürünü zaten popüler Japon dizilerinde reklamlara yer verdi ve ana ürün bu "Yüz Kuş Chaofeng Makyaj Plakası".Çin tarzı kabartmalı desen ve klasik ekran unsurları, parlak kırmızı ve altın renk uyumuyla birleşerek diziyi izleyen Çinli izleyicinin Florasis'i bir bakışta tanımasını sağladı ve "Yerli ürün nihayet tükendi!"

Çinli makyaj markası, Japonya'ya gittikten sonra hem çok popüler oldu hem de "değerini ikiye katladı".Aynı zamanda yeni bir yerli makyaj markasının rujudur.Yurtiçi fiyatı yaklaşık 60-70 yuan civarında, ancak yurtdışına Japonya'ya gittikten sonra fiyat 2.200 yen'e (yaklaşık 110 yuan) yükseldi.

Yerli güzellik ürünlerinin yurtdışına çıkması mevcut endüstri trendi haline geldi.Çin Gümrüğü'nden alınan verilere göre, Çin'in güzellik kozmetikleri ve banyo malzemelerinin ihracat değeri 2021'de yıllık %14,4 artışla 4,852 milyar ABD dolarına (yaklaşık 30,7 milyar yuan) ulaşacak.

Yurt içi e-ticaretin giderek daha fazla "yuvarlandığı" ve yerli makyaj markalarının "yeniden karıştırıldığı" mevcut durumla karşı karşıya kalarak,genç makyaj markalarıcolorkey ve Florasis gibi şirketler, Japonya ve Güneydoğu Asya pazarlarına açılmak için şimdiden "outbound"u başlattı..Güzelliğin son derece gelişmiş olduğu Japonya'da bile güçlü Çin stiline sahip makyaj giderek daha popüler hale geldi.

Hatta 2019 yılından itibaren Çinli makyaj markaları “yurtdışına açılma” yoluna başladı.İlk Herborist'ten Avrupa'ya, Fransa'da açılan mağazadan MarieDalgar Singapur pazarına girdi, One leaf, ZEESEA vb. Japon güzellik pazarında Çin markalarının "yengeç yiyen" ilk dalgası oldu.

Uluslararası markalı güzellik ürünleri için şiddetli rekabetin olduğu Avrupa ve Amerika pazarlarıyla karşılaştırıldığında, Japonya ve Güneydoğu Asya giderek yerli kozmetik ürünlerinin yurtdışına çıkması için tercih edilen pazarlar haline geldi.

Özellikle Japonya'da son iki yılda Japonya'ya giriş yapan Çinli makyaj markalarının tek mağaza satışları ve online tepkileri iyi oldu.Yerel genç grubun güçlü bir harcama gücü var ve güzellik kültürü yaygın.Çevrimdışı perakende kanalları da oldukça zengin ve Çin makyaj markaları daha kolay kabul görüyor.

Japon blog yazarı "鹿の間"nin Çin tarzı taklit makyajı 2019'un sonunda internette patlama yaptığından beri, Japon sosyal medyası bunun yerine genellikle daha narin kaşlar ve daha parlak dudak makyajıyla karakterize edilen "Çin makyajını" popüler hale getirdi.

“Han makyajı” giderek “Japon makyajı” ve “Kore makyajı” ile rekabet edebilecek bir makyaj kategorisi haline geldi.Şu anda Japon pazarında açılan Çin güzellik markaları arasında Florasis, colorkey, Flower Knows vb. yer alıyor.

Uzun yıllardır Çin makyaj markalarının Japonya'ya gitmesini teşvik eden Mold Breaking Moke'un kurucusu Guo Xiruo, Xiaguang Club'a şunları söyledi: "Bunlar her ne kadar Japon pazarında iyi satan Çin güzellik markaları olsa da aslında bu markaların sundukları şey çok önemli. Japon tüketicilerin gerçekten ilgisini çeken asıl nitelikler çok farklı.”

Her ne kadar ev makyajı yeni bir tasarıma ve taze kullanım deneyimine dayansa da, Japon kızları "çim dikmek" konusunda çılgındır.Ayrıca Japonya'ya başarılı bir şekilde gidip "yengeç yiyenlerin ilk grubu" haline gelen birçok Çinli makyaj markası da var, ancak birçok küçük yerli güzellik markasının "görünmez tavanı" hala mevcut.

Japonya'nın perakende limanları oldukça olgunlaşmış durumda ancak çevrimiçi e-ticaret bunun bir tamamlayıcısı.Japonya'da renkli kozmetik satışlarının %90'ından fazlası çevrimdışı mağazalar tarafından gerçekleştiriliyor.Japon kızları renkli kozmetik ürünlerini seçmek için çevrimdışı günlük market butiklerine gitmeye daha istekli.Offline mağazaların girişlerinde genellikle satışları teşvik etmek amacıyla çok sayıda ürün tanıtım görsel materyali bulunur.

Aynı zamanda Japon yerli makyaj markaları kullanıcı kalıcılığını ve eski müşterileri elde tutma hissini daha çok önemsiyor.Örneğin, birçok marka eski müşterilerine duygularını bazı tebrik mesajları aracılığıyla iletmek için düzenli olarak e-posta göndermektedir.

“Mal satışının” Çinli kozmetik markalarının yurt dışına Japonya'ya gitmesinin yalnızca başlangıcı olduğu görülüyor.Yurtdışı makyaj pazarında uzun süre sağlam bir yer edinmek istiyorsanız marka etkisinin oluşturulmasını ve geliştirilmesini düşünmelisiniz.

Üretim açısından bakıldığında, Japon renkli kozmetik ürünlerinin Ar-Ge ve üretim döngüsü daha uzun ve yatırım da daha büyük.Japon toplumu iş güvenilirliğine büyük önem veriyor ve eğer temelde yurt içi sevkiyatlara dayanan Çin makyaj markaları Japonya'da uzun süre gelişmek istiyorsa, "yurtdışına giden ürünler"den çıkıp "yurtdışına giden markalar" haline gelmeleri gerekiyor.

Her durumda, Çin güzelliği Japonya'da giderek daha popüler hale geldikçe, yurtdışındaki markaların öğrenmesi ve adapte olması gereken daha fazla şey var.

“Çin kozmetikleri çok güzel!”16 yıldır Japon güzellik endüstrisinde çalışan güzellik blog yazarı Yukina, ana sayfasında şunu yazdı:“Örneğin INTO U'nun yeni dudak balsamı büyük ilgi gören popüler bir Çin kozmetik ürünü.Japonya ve Asya'da 10 milyondan fazla şişe sattı ve işlevleri de oldukça iyi.Çin kozmetiklerigiderek daha popüler hale geliyor!”