İşbirlikçi moda markası Balmain, Estee Lauder ile yüksek lüks güzelliği zorluyor!

26 Eylül'de Estee Lauder Group, Fransız moda evi Balmain ile yenilikçi bir güzellik ürünü serisi Balmain Beauty'yi ortaklaşa geliştirmek, üretmek ve dağıtmak üzere bir lisans anlaşması yaptığını duyurdu.İşbirliğinin 2024 sonbaharında başlaması bekleniyor.

Aynı zamanda Estee Lauder, Balmain Güzellik ve Lüks İş Geliştirme Departmanı Tom Ford Beauty'nin Küresel Marka CEO'su olarak Guillaume Jesel'i yeni personel atamasıyla duyurdu.Guillaume, Balmain Beauty'nin genel stratejik yönünden, küresel gelişiminden, yönetiminden ve büyümesinden ve Balmain'in lüks bir güzellik markasına dönüşmesindeki liderliğinden sorumlu olacak.

Bu bir kazan-kazan işbirliğidir.Bir yandan, moda markalarının sınır ötesi güzelliğinin doğal bir moda avantajı var; örneğin Tom Ford, Christian Louboutin vb., güzellik endüstrisine erken dönemde dahil olan Tom Ford, Christian Louboutin vb. üst düzey güzellik endüstrisi.Güzellik işinin genişletilmesinde başarılı bir örnek oluşturmuştur.

Kamuya açık bilgiler, Balmain'in 1945 yılında Pierre Balmain tarafından kurulduğunu ve merkezi Paris'te bulunan bir moda şirketi olduğunu gösteriyor.2016 yılında Mayhola Yatırım Fonu tarafından 500 milyon euro karşılığında satın alınan şirketin şu anda 357 uluslararası satış noktası bulunuyor.

Marka, 2017 ve 2021'de L'Oreal'in sınır ötesi ile ortak bir güzellik ürününü piyasaya sürdü.Eylül 2019'da Balmain, Kylie Cosmetics X Balmain makyaj serisini başlatmak için Coty Group'un sahibi olduğu güzellik markası Kylie Cosmetics ile de işbirliği yaptı.Ancak güzellik alanında Balmain'in büyük bir etkisi olmadı.Estee Lauder ile yapılan işbirliğinin Balmain güzellik serisini markalaşmasını ve kalitesini değiştirmesi bekleniyor.

Balmain'in sanat direktörü Olivier Rousteing şunları söyledi: "On yıldan fazla bir süredir Balmain ekibim moda endüstrisinin sonsuz olanaklarını destekliyor", "Estee Lauder ekibi en başından beri Balmain'in benzersiz vizyonunu desteklediklerini açıkça ortaya koydu" ve biz Küresel lüks ve güzellik paradigmalarının nesnel hedefleri.“

Öte yandan Balmain, Estee Lauder'a yeni performans büyüme noktaları getirerek üst düzey marka matrisini daha da zenginleştirebilir.

2022 mali yılında, Estee Lauder'in satışları yıllık %9 artışla 17,737 milyar ABD dolarına (yaklaşık 126,964 milyar RMB) yükseldi ve net karı %16 düşüşle 2,408 milyar ABD dolarına (yaklaşık 17,237 milyar yuan) geriledi.Estee Lauder ayrıca mali yılın ilk çeyreğinde net satışların yıllık bazda %8 ila %10 oranında azalacağını tahmin ediyor.Sektördeki bazı insanlar, Estee Lauder Group'un Balmain güzelliğini, uzun süre istikrarlı ve sürdürülebilir büyüme yeteneğini geliştirmek için ikinci bir "Tom Ford Güzelliği" haline getirmeyi planladığına inanıyor.

Estee Lauder'in bir sonraki hedefinin lüks alan olabileceği aktarılıyor.Daha önce bazı raporlar, Estee Lauder'in moda dahil olmak üzere Tom Ford ve Balmain güzellik iş geliri de dahil olmak üzere tüm işletmeleri satın almak için 3 milyar ABD doları (yaklaşık 21,4 milyar RMB) için pazarlık yaptığını belirtmişti. Cep, bu genişleme planının bir parçası olacak.