Markalar Küresel Kozmetik Tedarik Zinciri Krizine Nasıl Yanıt Verecek?

"Hem kitlesel perakendeciler hem de markalar, salgının neden olduğu tedarik zinciri sorunlarının toparlanmakta olan güzellik ürünleri satışlarımızı aksatmayacağından umutlu; ancak yüksek fiyatlar, yaklaşmakta olan ekonomik krizle birleştiğinde daha fazla tüketicinin kitlesel markalardan vazgeçmesine neden olabilir."CVS Health'in kıdemli başkan yardımcısı ve baş ticari sorumlusu Musab Balbale, 23 Nisan'da Palm Beach, Florida'da açılan Ulusal Eczacılık Zincirleri Birliği'nin (NACDS) yıllık toplantısında konuşuyor.

1933 yılında kurulan NACDS, ABD eczane sektörünün temel dayanağı olan eczane zincirini temsil eden bir kuruluştur.1980'li yıllardan bu yana Amerikan zincir eczaneleri sağlık, güzellik ve evde bakım yönünde gelişmeye çalışmaktadır.Temel ürünleri üç geniş kategoriye ayrılıyor: reçeteli, reçetesiz, güzellik ve kişisel bakım ürünleri ve ayrıca kozmetikler. 

Bu toplantının NACDS'nin 2019'dan bu yana ilk yıllık toplantısı olacağı ve L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart vb. şirketlerin yöneticilerinin katılacağı bildirildi.

Balbale'nin de belirttiği gibi, tedarik zinciri sorunları bu konferansta tartışılan en sıcak konulardan biri olacak. Konferansta aynı zamanda sektör üzerinde süregelen etki ve enflasyon, durgunluk ve jeopolitik çalkantılar gibi işletmeleri rahatsız eden sorunlara yönelik çözümler de tartışılacak.

Tedarik Zinciri Krizinde Küresel Kozmetik

“Arz sıkışıklığının ve nakliye gecikmelerinin azalması bekleniyor.Ancak Rusya-Ukrayna krizi, yükselen petrol fiyatları ve Çin ve ABD limanlarında hala işgücü ve üretim sorunları (bu faktörlerin bir kombinasyonu, gelecekte tedarik zincirinde aksamalar riskini ortaya çıkaracak) nedeniyle bu risk, bu yılın ikinci yarısına kadar devam edecek. Çok uluslu bir yatırım bankası olan Jefferie'nin kıdemli analisti Stephanie Wissink, "dedi.

“Yumurtalar aynı sepette değildir” şeklindeki endüstriyel zincir yerleşim planına yalnızca Coty Group değer vermiyor.Bir güzellik ürünleri tedarikçisi olarak Sephora, Walmart, Target ve diğer perakendecilerle çalışan Mesa Büyüme Direktörü Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum) da Mesa'nın bunu başarmak için çok çalıştığını söyledi. Fabrikalar mümkün olduğunca iç bölgelere taşınmış ve dağılmış durumda. farklı şehirlere.

Fabrikaların dağınık yerleşiminin yanı sıra “üretim kapasitesinin artırılması” ve “stok” çözümleri de diğer firmalar tarafından tercih ediliyor.

Uygun fiyatlı kozmetikler bir fırsat dönemini müjdeliyor

“Güzellik malzemelerinin artan maliyetleri ve enflasyonun tüketicilerin kemerlerini sıkacağına şüphe yok; ancak ilginç bir şekilde bu durum, tüketiciler için de en büyük fırsat olabilir.uygun fiyatlı güzellik markaları.”Katılımcı Faye Brookman, WWD Kişilik köşede yazdı.

"Son iki yıl üst üste en iyi iki yılımız oldu.Lewis Family Drug'ın başkanı ve CEO'su Mark Griffin, "Her zaman bizimle birlikte olan birçok yeni müşteriyle tanıştık" dedi.“Birçok insan ihtiyaç duyduğu uygun fiyata satın almayı tercih ediyor.Markalar, markalı mağazalara gitmek yerine onları yanımızda tutmalıyız."

WWD'ye göre, TikTok'taki birkaç güzellik blog yazarı yakın zamanda Charlotte Tilbury'ye alternatif olarak Milani'nin Color Fetish Matte rujunu piyasaya sürdü.Eylem Milani'nin katılımıyla coşkuyla karşılandı.rujlarUlta ve Walgreens'in satışları iki haftada %300 arttı.

Nielsen IQ'ya göre, 12 Mart 2022'de sona eren dört haftada uygun fiyatlı güzellik ürünlerinin dolar cinsinden satışları yıllık bazda %8,1 arttı.WWD, raporunda güzellik ürünlerinin artan maliyetlerinin uygun fiyatlı markalara fayda sağlayabileceğini savunuyor: “Bu markalarda hammadde ve maliyetlerdeki artış genellikle dudak balsamının şu anda 8 dolar olan 7 dolarlık fiyatında kendini gösteriyor;şu anki orijinal fiyatı 30 ila 40 dolar; eskisi doğal olarak daha kabul edilebilir.

Şu anda perakendeciler, ne çok pahalı ne de kalitesiz olan bu tür “yarı fiyatlı” ürünleri de ekliyorlar.Walgreens'in kişisel bakım ve güzellikten sorumlu başkan yardımcısı Lauren Brindley, Walgreens'in 2022'nin ikinci yarısında Hey Humans ve Makyaj Devrimi gibi uygun fiyatlı ve etkili ürünler ekleyeceğini söyledi.Ürün ünlüdür."Umarım müşterilerimiz fiyat artışları nedeniyle güzellik bakımlarının kalitesinden ödün vermek zorunda kalmazlar" dedi.“Uygun fiyat ve kalite birbirini dışlayan şeyler değildir.” 

Bir tedarikçi olarak Kestenbaum, mevcut pazarın uygun fiyatlı güzellik markaları için "mükemmel bir fırtına" olduğunu da söyledi."Uygun fiyatlı markalar, durgunluk sırasında benzersiz bir konumdadır" dedi ve şöyle devam etti: "çünkü hem gıda, ilaç ve büyük kutu perakendecilerindeki artan müşteri trafiğinden, hem de daha düşük fiyatlar aramaya başlayan 'düşürülmüş' alışveriş yapanlardan yararlanıyorlar.Bir anlaşma.Onlar."