Erkek Cilt Bakım Pazarı
Erkek cilt bakımı pazarı ısınmaya devam ediyor ve giderek daha fazla marka ve tüketicinin katılımını sağlıyor.Z Kuşağı tüketici grubunun yükselişi ve tüketici tutumlarındaki değişimle birlikte, erkek tüketiciler daha sofistike ve kaliteli bir yaşam tarzı benimsemeye ve cilt bakımını sağlık, moda ve kişisel imajla ilişkilendirmeye başlıyor.Giderek daha fazla erkek cilt bakımına, yüz değerine ve modaya odaklanıyor ve cilt bakımı yoluyla imajlarını ve özgüvenlerini iyileştirmeyi ve geliştirmeyi umuyor.Bu çerçevede giderek daha fazla marka, sürdürülebilir büyüme sağlamak ve çağa ayak uydurmak amacıyla yenilikçi ürünler, tanıtım stratejileri ve alışveriş deneyimleriyle tüketici ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla genç demografinin ihtiyaç ve ilgi alanlarını daha derinlemesine araştırıyor.
Erkek Cilt Bakımı İhtiyacı
Erkek ve kadın cildinde cinsiyet farklılıkları vardır ve erkeklerin cilt bakımının cilt tipinin özelliklerine göre yapılması gerekir.Erkeklerde dört yaygın cilt problemi vardır: aşırı yağ üretimi, kuru cilt, hiperpigmentasyon ve cilt yaşlanması.
| Erkeklerde Yaygın Cilt Sorunları | Fizyolojik mekanizma | Özellikler | Müdahale ve bakım |
| Aşırı cilt yağı üretimi, sivilce | Aşırı aktif yağ bezleri ve androjenik hormonlar erkek cildinde aşırı yağ üretimine yol açarak saç köklerinin tıkanmasına neden olur.Bakterilerin yağla tıkanmış foliküllerde çoğalma olasılığı daha yüksektir, bu da iltihaplanma ve sivilce oluşumuna yol açar. | ①Cildin özellikle T bölgesinde parlak, yağlı görünümü.② Akne (kapalı veya açık sivilce) veya beyaz noktalar.③Akne lezyonları: kızarıklık, püstüller, kistler vb. | ① Nazik temizlik ürünleri kullanın ve aşırı temizlikten veya sert temizlik ürünleri kullanmaktan kaçının;② Cildinizin aşırı tıraş edilmesini ve çizilmesini önlemek için yumuşak tıraş ürünleri ve tıraş aletleri kullanın;③ Hafif losyonlar ve jel nemlendiriciler gibi tıkanmayan cilt bakım ürünleri kullanın. |
| Kuru cilt, hasarlı cilt bariyeri | Yaşlandıkça yağ bezleri daha az işlevsel hale gelir ve bu da cildin koruyucu bariyerini kaybetmesine, nemini kaybetmesine ve kurumasına neden olabilir.Ayrıca erkek cildi daha az doğal nemlendirici faktöre sahiptir. | ① Cilt parlaklık ve parlaklıktan yoksundur.② Cilt pürüzlüdür ve dokunulduğunda hafiflik hissi vermez.③ Ciltte gerginlik ve rahatsızlık hissi oluşur,④ Cilt soyulmaya eğilimlidir. | ① Ciltten çok fazla yağ ve nemin alınmasını önlemek için sert maddeler içermeyen veya aşırı temizleme içermeyen bir temizleyici seçin.② Cilde ihtiyaç duyduğu nemi sağlamaya yardımcı olmak için hyaluronik asit, gliserin ve doğal yağlar gibi nemlendirici bileşenler içeren cilt bakım ürünlerini seçin. |
| Hiperpigmentasyon | Melanosit aktivitesi erkeklerde daha yüksektir, bu da melanin sentezinin ve salınımının artmasına neden olur.Enflamatuar reaksiyonlar da hiperpigmentasyonu tetikleyebilir | ① Düzensiz pigmentasyon; ② Karanlık noktalar ve lekeler.③ Cildin matlaşmasına yol açar. | ①Güneş kremi: UV hasarını önlemek için düzenli olarak güneş kremi uygulayın.② Renk açıcı ürünler: Hiperpigmentasyonu azaltmaya ve cilt tonunu eşitlemeye yardımcı olmak için C vitamini, asidik meyve asitleri, arbutin vb. gibi beyazlatıcı bileşenler içeren cilt bakım ürünleri kullanın.③ Kimyasal peeling: Cilt yüzeyindeki eski cilt katmanını çıkarmak, hücre yenilenmesini teşvik etmek ve hiperpigmentasyonu azaltmak için meyve asitleri, salisilik asit ve diğer bileşenleri içeren kimyasal peeling ajanlarını kullanın. |
| Cilt yaşlanması | Erkek cildinin yaşlanması, yavaşlayan hücresel metabolizma, UV radyasyonu, serbest radikaller ve azalan androjenlerin etkileşiminin sonucudur. | ① Hiperpigmentasyona ve cilt lekelerine yol açar.②Kollajen ve elastik lifler azalır ve cilt gevşer.③ Cildin nemlendirme yeteneği zayıflar, kurur ve susuz kalır. | ① Cilt bariyerine zarar vermemek için nazik temizlik ürünleri seçin.② Nemi ciltte hapsetmeye yardımcı olmak için nemlendirici bileşenler içeren cilt bakım ürünleri kullanın.③Fotoğraf yaşlanmasının etkilerini azaltmak için düzenli olarak güneş kremi kullanın.④Serbest radikal hasarıyla mücadeleye yardımcı olmak için antioksidan bileşenler içeren cilt bakım ürünlerini kullanın.⑤ Yaşlanmış keratinositleri uzaklaştırmak ve hücre yenilenmesini desteklemek için düzenli olarak nazik peeling ürünleri kullanın. |
Erkeklerin satın alma ve kullanma zorluğunu en aza indirmek için temizleyici, toner ve kremi tek bir pakette satın alma olasılıkları daha yüksektir.Birden fazla işlevi yerine getirebilen ve birden fazla kategorinin rollerini aynı anda yerine getirebilen ürünler erkeklerin ilgisini ve beğenisini çekecek, hatta makyaj ve kişisel bakım parkurlarına kadar uzanan çok fonksiyonlu erkek ürünleri de erkeklerin dikkatini çekecektir.Erkek tüketicilerin alışveriş konusunda kadınlardan çok farklı bir tutumu var ve satın almalarının sonuçlarına ve değerine doğrudan bakmayı tercih ediyorlar.Estee Lauder, özellikle erkeklerin cilt ihtiyaçları için tasarlanmış bir cilt bakım ürün serisi olan Clinique for Men'i piyasaya sürdü;Lancôme, piyasada büyük beğeni toplayan özel bir erkek cilt bakımı markası olan Lancôme Men'i piyasaya sürdü.Lancôme, piyasada oldukça popüler olan özel bir erkek cilt bakım markası "Lancôme Men"i piyasaya sürdü.
Erkek cilt bakım ürünleri ciddi anlamda homojenleştirilmiş, temel cilt bakımı başta olmak üzere, kişiye özel, farklılaştırılmış ve diğer özel etkili ürünlerin olmayışı, ancak farklı etkinlikte yeni ürünler piyasaya sürülse bile ilk dönemde tüketiciye girilmesi zordur.Bu noktada test, markanın yenilik yapma yeteneği ve pazarlama yetenekleri ile birleştiği noktada erkek tüketicilerin en çok önem verdiği "kolaylık" ve "pratiklik", kullanımı basit, etkililik gibi özelliklerin piyasaya sürülmesidir. -Kullanımlı ve güçlü ürünler genellikle yanlış değildir.Öte yandan ilgili şirketlerin, sahte ürünlerle etkili bir şekilde mücadele edebilmeleri ve satış kanallarının güvenliğini koruyabilmeleri için sosyal medya aracılığıyla marka itibarı ve ağızdan ağza iletişim oluşturmak amacıyla marka pazarlamasına ve ürün tanıtımına da ihtiyaçları vardır.En kritik nokta, markanın tüketiciye olan bağlılığını yansıtarak, pazarda istikrarı sağlamanın en iyi yolu olan satış ve satış sonrasında müşterilere kaliteli deneyim sunmaktır.
Gelecekte erkek cilt bakımı pazarı yeni bir büyüme noktası ve atılım haline gelecek.
Gönderim zamanı: Ağu-02-2023