Maybelline: Çin'deki tüm çevrimdışı mağazalar kapatılacak!

26 Temmuz'da 100 yılı aşkın geçmişi olan güzellik markası Maybelline'in Çin'deki tüm çevrimdışı mağazalarını birbiri ardına kapatacağı bildirildi.

Çinli tüketiciler için Maybelline büyük markalardan daha ucuz, ancak kalitesi büyük markalardan daha düşük değil.Maybelline'in geçmişte çektiği tasarım reklamları netizenler tarafından sıklıkla nostaljik olarak değerlendiriliyordu.

Verilere göre Maybelline, 100 yılı aşkın geçmişi olan eski bir Amerikan güzellik markası.Marka 1917 yılında kurulduğunda dünyanın ilk modern göz kozmetiği olan Maybelline New York Block Maskara'yı üretmişti;1996 yılında L'Oreal Grubu tarafından satın alınarak resmi olarak L'Oreal markası haline gelmiş;2004 yılında resmi olarak “Maybelline New York” olarak yeniden adlandırıldı ve genel merkez Memphis'ten New York'a taşındı.

Maybelline'in kitlesel kozmetik ürünlerini konumlandırması, sayısız Çinli tüketicinin makyaj konusunda aydınlanmasıdır.“Güzellik kalpten gelir, güzellik Maybelline New York'tan gelir” sloganını herkes bilir.

Ayrıca 20 yılı aşkın süredir Çin'de bulunan bu güzellik markası, Watsons sayaçlarını yalnızca çevrimdışı tutacak, geri kalan satış kanalları ise çevrimiçine aktarılacak.Resmi müşteri hizmetleri, çevrimdışı pazar performansı ve satış istatistiklerine göre çevrimiçinin Maybelline marka satışları için daha uygun olabileceğini söyledi.

Maybelline'in Çin'deki tüm çevrimdışı mağazaları kapatma planının geçici bir girişim olmadığı aktarılıyor.2018 yılında Maybelline, çevrimdışı geri çekilme sinyalini zaten vermiş olan süpermarket kanallarını kademeli olarak azaltmaya ve kapatmaya başladı.O dönemde yurt içi e-ticaret kanallarının yükselişi ve güzellik pazarında yoğunlaşan rekabetin arka planında,Maybelline bir buluş bulmak için yola çıktı.Bu stratejik ayarlama, ürün satışlarını daha iyi teşvik etmektir.

Maybelline'in ürün satış stratejilerine kadar geliştirme ve tasarım yetenekleri, Çin makyaj endüstrisinden öğrenilmeye değerdir.