AmorePacific косметик сатуны АКШ һәм Япониягә юнәлтә

AmorePacific, Көньяк Кореяның әйдәп баручы косметика компаниясе, АКШта һәм Япониядә Кытайда сатуларның аз булуын каплауны тизләтә, чөнки пандемик ябыклык бизнесны боза һәм эчке компанияләр милләтче кибетләргә мөрәҗәгать итә.

"Innisfree" һәм "Sulwhasoo" брендлары хуҗасының игътибары сменасы икенче кварталда чит ил керемнәренең кимүе аркасында югалту кичерде, 2022 елның беренче алты аенда Кытайда икеурынлы төшү белән.

Инвесторларның Кытай бизнесы турында борчылуы, 4 миллиард долларлык компаниянең чит ил сатуларының яртысын тәшкил итә, AmorePacificны Көньяк Кореядагы иң кыскартылган акцияләрнең берсе итте, аның акция бәясе быелга кадәр 40 процентка төште.

"Китай безнең өчен әле дә мөһим базар, ләкин анда көндәшлек көчәя, чөнки урта маркалы маркалар җирле зәвыкларга яраклы сыйфатлы продуктлар белән күтәрелә", диде компаниянең баш стратегиясе офицеры Ли Jinзинь-Пи интервьюда.

"Шуңа күрә без бу көннәрдә АКШ һәм Япониягә күбрәк игътибар итәбез, үзебезнең уникаль ингредиентлар һәм формулалар белән үскән тире белән эш итү базарларына юнәлтәбез", - дип өстәде ул.

Ли әйтүенчә, AmorePacific өчен АКШның булуын киңәйтү бик мөһим, ул "Азиядән тыш глобаль матурлык компаниясе" булырга омтыла."Без АКШта милли бренд булырга телибез, төп уенчы түгел."

Компаниянең АКШ сатулары 2022 елның беренче алты аенда 65% ка артты, кеременең 4% тәшкил итте, иң күп сатылган әйберләр, Sulwhasoo брендының активлаштыручы серумы, дым кремы һәм ирен йокы маскасы сатылган. аның уртача бәяле Laneige бренды белән.

АКШ Сәүдә Министрлыгы әйтүенчә, Көньяк Корея АКШта косметика продуктларын экспортлаучы өченче урында, Франция һәм Канададан соң, косметика компанияләре Корея эстрадасы культурасының популярлыгын арттыру өчен, BTS кебек эстрада потларын кулланып. һәм маркетинг блицы өчен Блэкпинк.

"Без АКШ базарына зур өметләр баглыйбыз", диде Ли."Без сатып алу мөмкин булган кайбер максатларны карыйбыз, чөнки бу базарны тизрәк аңлау өчен яхшырак ысул булыр иде."

Компания Tata Harper люкс матурлык бренды белән эшләүче Австралия бизнесы Natural Alchemy-ны Won168 миллиардка (116,4 миллион долларга) сатып ала, чөнки табигый, экологик чиста косметика продуктларына ихтыяҗ арта - бу компания якынлашып килүче глобаль тәэсирне аз күрә. икътисадый рецессия.

Кытай ихтыяҗының кимүе компаниягә зыян китерсә дә, AmorePacific бу хәлне "вакытлыча" күрә һәм киләсе елда Кытайдагы йөзләгән урта базар бренды физик кибетләрен япканнан соң әйләнеш көтә.Кытай реструктуризациясе кысаларында, компания пошлинасыз сәүдә үзәге Хайнанда үзенең барлыгын киңәйтергә һәм Кытай санлы каналлары аша маркетингны көчәйтергә тырыша.

"Кытайда безнең рентабельлелегебез киләсе елда анда реструктуризацияне тәмамлагач яхшыра башлаячак", диде Ли, AmorePacific премиум базарына юнәлтергә уйлый.

Компания шулай ук ​​киләсе елда Япония сатуларының кискен артуын көтә, чөнки аның Innisfree һәм Etude кебек урта брендлары яшь Япон кулланучылары арасында популярлык казана.Көньяк Корея 2022 елның беренче кварталында Япониянең иң зур косметика импортеры булды, беренче тапкыр Францияне узып китте.

"Яшь японнар кыйммәт тәкъдим итүче урта продуктларны өстен күрәләр, ләкин күпчелек Япония компанияләре төп брендларга игътибар итәләр", диде Ли."Без аларның йөрәкләрен яулап алу өчен зуррак этәргеч ясыйбыз".

Ләкин аналитиклар AmorePacific күп кеше АКШ базарын тартып ала ала һәм Кытай реструктуризациясе уңышлы булырмы дип шикләнә.

"Компания, АКШ керемнәренең чагыштырмача кечкенә өлешен исәпкә алып, табыш әйләнеше өчен Азия сатуларының торгызылуын күрергә тиеш", диде Шинхан Инвестиция аналитикы Парк Хюн-Джин.

"Кытай Корея компанияләренә яраклашу кыенлаша, чөнки җирле уенчыларның тиз үсүе", диде ул."Аларның үсеше өчен күп урын юк, чөнки Корея брендлары премиум Европа компанияләре һәм арзан бәяле җирле уенчылар арасында кысыла бара."