Продукция иҗаты мөһим түгелме?

Соңгы ике елда эре сәнәгать конференцияләрендә продукт идеялары турында фикер алышу күзгә күренми.Бренд лидерлары продуктның эффективлыгы һәм чимал эксклюзивлыгы турында прагматик сөйләшүне өстен күрәләр.
Узган атнада косметика эшкуары үзенең продукт ясау компаниясен юкка чыгаруы турында твиттер язды: "Эффективлык чорында иң мөһиме продукт идеялары түгел, ә продукт киртәләре."
Эшмәкәр компаниянең эшләмәү сәбәпләренә нәтиҗә ясады: “Эффективлык чоры барлыкка килү белән, концептуаль өстәмәләр бастырыла, һәм эффектив өстәмәләр һәм эффективлык сынаулары продуктларның бәясен арттыра.(Косметика компанияләре) тиз кабатлануга ирешә алмыйлар һәм продуктның озын гомеренә мохтаҗ.Шуңа күрә, продукт идеяларын кабатлау җиңел түгел, кабатлау авыр булган продукт киртәләрен булдырырга кирәк. "
Косметика компаниясе эчендә яңа продукт туу продукт ясау, базар тикшеренүләре, конкурент продукт анализы, техник-икътисади анализ, продукт тәкъдим итү, чимал сайлау, формула үсеше, кулланучылар инспекциясе, сынау производствосы кебек күп сылтамалар аша үтәргә тиеш.Яңа продуктларның башлангыч ноктасы буларак, узган гасыр ахырыннан XXI гасыр башына кадәр, продукт идеясы хәтта эчке куллану товарлары предприятиясенең уңышын яки уңышсызлыгын билгели ала.

Косметика өлкәсендә дә мондый очраклар бик күп.2007-нче елда, маркетинг планлаштыручысы Йе Маожонг Баояга "тере су концепциясенең" беренче буын варисы булырга тәкъдим итте һәм продуктны "тирән дымлаучы белгеч" итеп куйды.Бу хезмәттәшлек киләсе ун елда Прояның тиз үсешенә нигез салды.

2014-нче елда, "силикон мае юк" дифференциаль өстенлеге белән, Seyoung ставкасы югары конкурентлы юу һәм карау базарында тиз күтәрелде.Бренд Хунан Спутник ТВның көндәлек химик стандартын алды, план мастеры Йе Маожонг белән реклама блокбастерын төшерү өчен хезмәттәшлек итте, Корея супер йолдызы Сонг Хи Ки белән вәкиле булып килешү төзеде, һәм аны реклама, модада пропагандалады. журналлар һәм онлайн массакүләм мәгълүмат чаралары ... Шуңа күрә, "Күрү чыганагында силикон майы юк, силикон мае юк" чыганак "төшенчәсе кешеләр йөрәгендә тирән тамыр җәйгән һәм бу төркемдә әйдәп баручы брендка әйләнгән.
Ләкин, вакыт узу белән, Проя һәм Сейунг кебек уңышлы очракларны кабатлау кыенлашты.Бренд бер продукт идеясы һәм бер лозунг белән тиз үсешкә ирешә алган көннәр бетте.Бүгенге көндә косметик идеялар дүрт сәбәп аркасында әле дә кыйммәт, ләкин азрак.

Беренчедән, үзәкләштерелгән элемтә мохите юк.

Косметика өчен продукт идеялары еш кына гади сыйфатлы функциональ тасвирлау рәвешендә күрсәтелә, алар элемтә һәм базар белеме аша тормышка ашырылырга тиеш.Медиа үзәкләштерү чорында, бренд хуҗалары югары сыйфатлы продукт идеяларын тапканнан соң, сыйфатлы продукт идеяларына ирешә алалар, һәм бренд яки продукт идеялары "алдан уйланган" кулланучылар акылын киң таратырга һәм үзәкләштерелгән ММЧны телевизор белән эшләтеп танып белергә рөхсәт итәләр. төп.киртә.

Ләкин бүген, үзәкләштерелгән мәгълүмат тарату челтәрендә, кулланучылар яшәгән медиа-мохит меңләгән кеше, һәм бренд яки продуктның танып-белү киртәләре куелганчы, аның продукт иҗатын охшатучылар алыштырган булырга мөмкин.

Икенчедән, сынау һәм хата бәясе сизелерлек арта.

Иҗатның ике принцибы бар, беренчесе җитәрлек тиз булырга, икенчесе җитәрлек үткен булырга тиеш.Мәсәлән, бер технология инсайдеры болай диде: "Әгәр идеялар базарга чагыштырмача җиңел китерелсә, алар белән берәр начарлык бармы-юкмы икәнен тиз күрә аласыз, аннары төзәтмәләр кертә аласыз, продуктны аз күләмдә куркыныч астына куясыз. эшләмәсә, ташлау күпкә җиңелрәк. "
Ләкин, косметика киңлегендә тиз яңа этәргечләр өчен мохит юк.Узган ел тормышка ашырылган "Косметиканың эффективлык таләпләрен бәяләү спецификасы" косметик теркәлүчеләр һәм фильтрлар косметиканың эффективлык таләпләрен билгеле бер вакыт эчендә бәяләргә һәм продукт эффективлыгы таләпләренең нигезен кыскача мәгълүмат белән йөкләргә тиеш.
Димәк, яңа продуктлар озынрак чыга һәм кыйммәтрәк.Косметика компанияләре элеккеге кебек күп санлы продукт җибәрә алмыйлар, һәм кулланучылар төркемнәрен стимуллаштыру өчен яңа продуктлар куллануны дәвам итә алмыйлар, һәм продукт ясауның сынау һәм хата бәясе дә сизелерлек артты.

Өченчедән, концептуаль өстәмәләр тотрыксыз.

"Косметика маркировкасы өчен административ чаралар" гамәлгә ашырылганчы, концептуаль өстәмәләр косметика өлкәсендә ачык сер иде.Продукцияне үстерүдә, концептуаль чимал өстәүнең максаты - соңрак продуктларның базар таләпләрен җиңеләйтү.Ул эффективлыкны да, тире хисен дә тәшкил итми, бары тик формуладагы куркынычсызлыкны һәм тотрыклылыкны тәэмин итәргә тиеш.

Ләкин хәзер, этикеткалар белән идарә итү кагыйдәләрен тормышка ашыру, косметиканың концептуаль кушылуы, җайга салу кагыйдәләре нигезендә яшереп булмый, продуктның иҗат бүлегенә хикәяләр сөйләргә урын калдыра.

Ниһаять, косметиканы куллану рациональ булырга омтыла.

Регламентларга өстәп, иң мөһиме, он-лайн мәгълүматны тигезләү белән, кулланучылар рациональләштеләр.КОЛлар дискы белән кушылып, базарда бик күп ингредиент кичәләр һәм формула кичәләре барлыкка килде.Алар косметиканың реаль эффективлыгын көннән-көн бәялиләр һәм аларны косметика компанияләренә көндәшләр җиңел кабатлый алмаган киртәләр салырга мәҗбүр итәләр.Мәсәлән, күпчелек косметик компанияләр хәзерге вакытта чимал белән тәэмин итүчеләр белән хезмәттәшлек итәргә омтыла, махсуслаштырылган чималны эшкәртү һәм тәэмин итү, һәм эксклюзив төп ингредиентлар аша төп киртәләр булдыру.

Косметика һәрвакыт маркетингка таянган тармак иде, ләкин хәзер бөтен тармак борылыш ноктасында тора: тизлек чоры беткәч, косметика компанияләре акрынрак өйрәнергә, процессны үтәргә тиешләр. "Де-тәҗрибә", осталык рухын кулланыгыз.Productз-үзеңне таләп итү, продукт көче белән тору, дистә еллар дәвамында тәэмин итү чылбырын температуралау, төп тикшеренүләр һәм түбән дәрәҗәдәге инновацияләр ясау, инновацияләр һәм патентлар белән кабатлау кыен булган киртәләр булдыру.