Китайський тональний макіяж увійшов у золотий вік!

Згідно з прогнозом Китайського науково-дослідного інституту бізнес-індустрії, розмір ринку тонального крему (рідка основа,розсипчаста пудра, тощо) у моїй країні у 2022 році становитиме близько 40 мільярдів юанів. Згідно з даними Науково-дослідного інституту індустрії краси, станом на жовтень 2021 рокумакіяж обличчязаймає близько 36,7% частки ринку категорії кольорової косметики.

Однак протягом тривалого часу на ринку макіяжу, де споживачі найбільше охочі витрачають гроші, іноземні бренди, такі як Armani, Estee Lauder і YSL, мають явну перевагу з точки зору історії бренду та обізнаності споживачів.Однак цей бар'єр не непорушний.Сьогодні вітчизняні косметичні бренди наздоганяють базову косметику, повертаючись до суті продуктів і постійно зміцнюючи технічну та дослідно-конструкторську потужність базової косметики з наміром просувати вітчизняну базову косметику з точки зору ефективності та якості.на вищий рівень розвитку.

Цього року конкуренція у вітчизняному базовому макіяжі посилилася, і такі бренди, як Perfect Diary, UNNY CLUB і Mistine, також вклали багато ресурсів у створення категорій базового макіяжу.

01

Продукти: більше інвестицій у дослідження та розробки, більше цілеспрямованих продажів

Починаючи з минулого року, компанія Yixian e-commerce, яка успішно створила палетки тіней для повік і помади для тварин, збільшила інвестиції в дослідження та розробки базової косметики.Хуан Цзіньфен, голова та генеральний директор Yixian E-commerce, якось сказав: «Формули кольорових продуктів однакові.Якщо ви змінюєте лише сезонні кольори, вам все одно потрібно підтримувати високу нову частоту, але швидкість ітерації базових продуктів для макіяжу сповільниться».

«Коефіцієнт повторного викупу базових засобів під макіяж кращий, ніж кольорових продуктів, а засоби для догляду за шкірою кращі, ніж базові засоби під макіяж».Це судження Хуан Цзіньфена, а також загальне розуміння індустрією атрибутівбаза під макіяж.Виходячи з цього уявлення, у ринковому середовищі, де трафік стає дорожчим, а ефективність онлайн-маркетингу падає, категорія базової косметики привернула увагу багатьох косметичних компаній і стала важливим напрямком трансформації бренду.UNNY CLUB, базовий продукт для макіяжу, також обирає більшу доріжку для базового макіяжу.

Стійкий макіяж, контроль жирності та зволоження, захист від окислення, запобігання тьмяності… На відміну від кольорової косметики в загальному розумінні, базові косметичні засоби можуть розповісти більше історій у процесі досліджень і розробок.У дослідженні та розробці базових косметичних засобів особливо помітною є тенденція, коли косметичні компанії зосереджуються на проблемних точках попиту, перетворюючи результати досліджень і розробок на точки продажу продукту та з’єднуючи систему досліджень і розробок із цінністю бренду.

Наприклад, у розробці UNNYстійка основа під макіяж, незалежна дослідницька команда UNNY зосередилася на проблемних точках споживачів, яким не вистачало основи під макіяж для жирної шкіри.Після більш ніж 100 оптимізацій і коригувань складу та періоду розробки до 376 днів вони успішно створили цей продукт.

Минулого року, націлюючись на болючі точки використання косметичних засобів для жирної або змішаної шкіри, Yixian E-Commerce та Інститут хімії Китайської академії наук розробили та запустили технологію SmartLOCK™.Кажуть, що ця технологія може спрямовано поглинати надлишки жиру, що виділяється шкірою, але вона не забирає необхідну жирність у базовому макіяжі, щоб досягти ефекту спрямованого контролю жирності.В даний час технологія SmartLOCK™ використовується в ідеальному щоденнику з перламутровим замком для макіяжу в пудрі, маленькому сріблястому дзеркалі на повітряній подушці та інших продуктах.

02

Бренд: позиціонування азіатської основи макіяжу, прагнення до максимальної простоти

Щоб вирішити проблему «оригінальна тональна основа з високою насиченістю кольору сильно відрізняється від тону шкіри китайських споживачів», MISTINE, яка активно розвиває китайський ринок, запропонувала «Азіатську дослідницьку систему кольорів».Згідно з повідомленнями, система є ексклюзивною технологією COSMAX.Щоб охопити ширший діапазон колірних полів, система не використовує три відтінки W, N і C, які раніше використовувалися на світовому ринку, а поділяє відтінки на 7 відтінків.Крім позиціонування «азіатських досліджень», від упаковки до інгредієнтів, прагнення до простоти та природності зсередини є ще однією характеристикою місцевих брендів косметики. 

Наприклад, UNNY позиціонує бренд як мінімалістську натуралістичну красу, а в баченні бренду та в стилі упаковки основного макіяжу переважають мінімалістичні чорно-білі тони;Лабораторія Dewy Lab пропонує концепцію «трьох дружніх» – зручна для користувача, безпечна для життя, екологічна. Вона сформулювала стандарт DCBS для косметики чистого кольору, а також планує замінити пакувальні матеріали на упаковку, що підлягає вторинній переробці, використовувати натуральні та відновлювані чорнила та продовжувати скорочувати викиди вуглецю.

03

Канал продажів: онлайн-платформа, в основному на основі зразків

З точки зору характеристик категорії, у порівнянні з продуктами для догляду за шкірою, ефект базового макіяжу відрізняється від людини до людини, і ефект може відображатися за короткий період часу;Порівняно з кольоровим макіяжем, базовий макіяж має слабший візуальний ефект, і його потрібно спробувати особисто, щоб побачити.Тому створення пробного макіяжу є особливо важливим для базових засобів під макіяж.

З точки зору ціни, передові бренди базової косметики наближаються до міжнародних брендів або навіть перевершують їх.Загалом, розрив між місцевими брендами та міжнародними брендами швидко скорочується з точки зору брендів, продуктів і досліджень і розробок.

У майбутньому міжнародне бачення та близькість стануть найбільшими перевагами місцевих брендів косметики.Домашні косметичні засоби, розроблені на основі якості шкіри, колірних уподобань і споживчих звичок китайців, мають величезний простір для фантазії.