Китайський макіяж не потребує «чистих знаменитостей» в Японії

Ніколи не думав, що одного разу зможу придбати такий вітчизняний брендКвітка знаєв японських торгових центрах.«Сяоці, дівчина, яка навчалася в Японії, раніше допомагала домашнім сестрам купувати щоденну косметику, але за останні два роки вона виявила, що багато японських дівчат користуються місцевою косметикою».Для таких брендів косметики, як Flower Knows, є спеціальні контейнери в LoFt в Японії.Використана назва квітка знає.«

Нещодавно в японському серіалі «ТВАРИНИ» з'явилася палетка тіней від китайського бренду краси Florasis.Цей вітчизняний косметичний продукт вже рекламували в популярних японських серіалах, і основним продуктом є ця «Тарілка для макіяжу «Сто птахів Чаофен».Рельєфний візерунок у китайському стилі та класичні екранні елементи в поєднанні з яскраво-червоним і золотистим поєднанням кольорів змусили китайську аудиторію, яка дивилася драму, з першого погляду впізнати Florasis, вигукнувши: «Вітчизняний продукт нарешті вийшов на ринок!»

Після виходу китайського бренду косметики за кордон, до Японії, він не тільки став дуже популярним, але й «подвоїв свою вартість».Це теж помада від нового вітчизняного бренду косметики.Внутрішня ціна становить близько 60-70 юанів, але після поїздки за кордон до Японії ціна зросла до 2200 ієн (близько 110 юанів).

Сучасною індустріальною тенденцією стало вихід вітчизняних косметичних засобів за кордон.Згідно з даними митниці Китаю, вартість експорту косметики та засобів туалету з Китаю в 2021 році сягне 4,852 мільярда доларів США (приблизно 30,7 мільярда юанів), що на 14,4% більше, ніж у минулому році.

Зіткнувшись із поточною ситуацією, коли внутрішня електронна комерція стає все більш і більш «прокатною», а вітчизняні бренди косметики «перетасовуються»,молоді бренди макіяжутакі як colorkey і Florasis вже запустили «outbound», щоб вийти на ринки Японії та Південно-Східної Азії..Навіть в Японії, де краса дуже розвинена, макіяж у яскраво вираженому китайському стилі стає все більш популярним.

Насправді з 2019 року китайські бренди косметики почали шлях «виходу за кордон».Від початкового Herborist до Європи, магазин відкрився у Франції, MarieDalgar вийшла на ринок Сінгапуру, One leaf, ZEESEA тощо стали першою хвилею китайських брендів, які «з’їли крабів» на японському ринку краси.

Порівняно з європейським та американським ринками з гострою конкуренцією міжнародної косметичної продукції, Японія та Південно-Східна Азія поступово стали кращими ринками для вітчизняної косметики для виходу за кордон.

Особливо в Японії продажі в одному магазині та онлайн-реакція китайських брендів косметики, які вийшли в Японію за останні два роки, були хорошими.Місцева молода група має сильну купівельну спроможність, і культура краси є поширеною.Офлайн-канали роздрібної торгівлі також дуже багаті, і китайські бренди косметики легше сприймаються.

Оскільки наприкінці 2019 року в Інтернеті з’явилася імітація китайського макіяжу японського блогера «鹿の間», японські соціальні мережі натомість популяризували «китайський макіяж», який зазвичай характеризується делікатнішими бровами та яскравішим макіяжем губ.

«Ханьський макіяж» поступово став категорією макіяжу, яка може конкурувати з «японським» і «корейським».Зараз китайські косметичні бренди, які відкрилися на японському ринку, включають Florasis, colorkey, Flower Knows і так далі.

Гуо Сіруо, засновник Mold Breaking Moke, який протягом багатьох років просуває китайські бренди косметики до Японії, сказав Xiaguang Club: «Хоча це китайські косметичні бренди, які добре продаються на японському ринку, насправді те, що ці бренди представляють Внутрішні якості, які дійсно приваблюють японських споживачів, дуже різні».

Хоча домашній макіяж базується на новому дизайні та свіжому досвіді використання, японські дівчата божевільні від «садження трави».Є також багато китайських брендів косметики, які успішно пішли в Японію і стали «першою партією поїдачів крабів», але «невидима стеля» багатьох невеликих вітчизняних косметичних брендів все ще існує.

Порти роздрібної торгівлі в Японії дуже зрілі, але онлайнова електронна комерція є доповненням.В Японії більше 90% продажів кольорової косметики продаються в офлайн-магазинах.Японські дівчата більш охоче ходять в оффлайн щоденні продуктові бутіки, щоб вибрати кольорову косметику.На вході в офлайн-магазини часто є велика кількість рекламних візуальних матеріалів для стимулювання продажів.

У той же час японські вітчизняні бренди косметики більше дбають про привабливість користувача та відчуття збереження старих клієнтів.Наприклад, багато брендів регулярно надсилають електронні листи старим клієнтам, щоб висловити свої почуття за допомогою вітальних повідомлень.

Можна побачити, що «продаж товарів» — це лише початок виходу китайських косметичних брендів за кордон, до Японії.Якщо ви хочете надовго закріпитися на закордонному ринку косметики, вам слід подумати про створення та посилення впливу бренду.

З точки зору виробництва, цикл досліджень і розробок і виробництва японської кольорової косметики довший, а інвестиції також більші.Японське суспільство надає великого значення довірі до бізнесу, і якщо китайські бренди косметики, які в основному покладаються на внутрішні поставки, хочуть розвиватися в Японії протягом тривалого часу, їм потрібно вискочити з «продуктів, що виходять за кордон» і стати «брендами, які виходять за кордон».

У будь-якому випадку, оскільки китайська краса стає все популярнішою в Японії, з’являється все більше речей, які закордонні бренди повинні навчитися та адаптувати.

«Китайська косметика така красива!»Юкіна, б'юті-блогер, яка 16 років пропрацювала в японській індустрії краси, написала на своїй домашній сторінці.«Наприклад, новий бальзам для губ INTO U — популярна китайська косметика, яка привернула багато уваги.Він продав більше 10 мільйонів пляшок в Японії та Азії, і його функції також досить хороші.Китайська косметикастають все більш популярними!»