Як бренди відреагують на глобальну кризу ланцюга поставок косметики?

«Масові роздрібні продавці та бренди сподіваються, що проблеми з ланцюгом поставок, спричинені пандемією, не завадять нашим відновленням продажів косметики, хоча вищі ціни в поєднанні з економічною кризою, що насувається, можуть спонукати більше споживачів скоротити споживання масових брендів».Мусаб Балбале, старший віце-президент і комерційний директор CVS Health, виступаючи на щорічній зустрічі Національної асоціації аптечних мереж (NACDS), яка відкрилася 23 квітня в Палм-Біч, штат Флорида.

Заснована в 1933 році, NACDS є організацією, яка представляє оплот фармацевтичної галузі США, мережу аптек.З 1980-х років американські мережеві аптеки намагалися розвиватися в напрямку здоров'я, краси та догляду за домом.Їхні основні продукти поділяються на три великі категорії: рецептурні, безрецептурні, косметичні засоби та засоби особистої гігієни, а також косметика. 

Повідомляється, що ця зустріч стане першою щорічною зустріччю NACDS з 2019 року, і її візьмуть участь керівники L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart тощо.

За словами Балбале, питання ланцюга постачання стануть однією з найгарячіших тем, що обговорюватимуться на цій конференції, на якій також обговорюватиметься постійний вплив на галузь та вирішення проблем, які мучать бізнес, таких як інфляція, рецесія та геополітичні потрясіння.

Глобальна косметика в умовах кризи ланцюга постачання

«Очікується, що проблеми з постачанням і затримки доставки зменшаться.Але враховуючи російсько-українську кризу, зростання цін на нафту та проблеми з робочою силою та пропускною спроможністю портів Китаю та США, сукупність факторів створить ризик майбутніх збоїв у ланцюзі поставок. Цей ризик може тривати до другої половини цього року. ", - сказала Стефані Віссінк, старший аналітик багатонаціонального інвестиційного банку Jefferie.

Планування промислового ланцюга «яйця не в один кошик» цінується не лише в Coty Group.Як постачальник косметичних засобів, головний директор із розвитку Mesa Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum), який працює з Sephora, Walmart, Target та іншими роздрібними торговцями, також сказав, що Mesa наполегливо працювала, щоб зробити це Фабрики були перенесені якомога далі вглиб країни та розсіяні. в різні міста.

Крім розосередженого розташування заводів, інші компанії віддають перевагу рішенням щодо «збільшення виробничих потужностей» і «накопичування запасів».

Доступна косметика відкриває період можливостей

«Немає сумніву, що зростання цін на косметичні інгредієнти та інфляція затягнуть паски для споживачів, але цікаво, що зараз також може бути найбільша можливість длядоступні косметичні бренди.”Автор Фей Брукман, WWD Personality, написала в колонці.

«Останні два роки були нашими найкращими роками поспіль.Ми зустріли багато нових клієнтів, які були з нами весь час», — сказав Марк Гріффін, президент і генеральний директор Lewis Family Drug.«Багато людей обирають придбання за доступною ціною, яка їм потрібна.Бренди, замість того, щоб їздити до фірмових магазинів, ми повинні мати їх на своєму боці».

За даними WWD, кілька б'юті-блогерів на TikTok нещодавно випустили матову помаду Milani Colour Fetish Matte як альтернативу Charlotte Tilbury.Акція була зустрінута Мілані з ентузіазмомпомадишвидко розпродається на Ulta і Walgreens продажі зросли на 300% за два тижні.

Згідно з даними Nielsen IQ, за чотири тижні, що закінчилися 12 березня 2022 року, продажі доступних косметичних засобів у доларах США зросли на 8,1% порівняно з минулим роком.У своєму звіті WWD стверджує, що зростання вартості косметичних засобів може принести користь доступним брендам: «У цих брендів збільшення сировини та витрат зазвичай проявляється в ціні бальзаму для губ у 7 доларів, яка зараз становить 8 доларів;початкова ціна 30 доларів США, 40 доларів США прямо зараз — перша, природно, більш прийнятна в порівнянні».

Наразі роздрібні торговці також додають такі продукти «за півціни», які не є ані надто дорогими, ані гіршими.У другій половині 2022 року Walgreens додасть продукти, такі як Hey Humans і Makeup Revolution, які будуть доступними та ефективними, сказала Лорен Бріндлі, віце-президент Walgreens з особистої гігієни та краси.Продукт відомий.«Я сподіваюся, що нашим клієнтам не доведеться жертвувати якістю своїх процедур краси через підвищення цін», — сказала вона.«Доступність і якість не виключають одне одного». 

Як постачальник, Кестенбаум також сказав, що поточний ринок є «ідеальним штормом» для доступних косметичних брендів.«Доступні бренди знаходяться в унікальному становищі під час рецесії, - сказав він, - тому що вони виграють як від збільшення відвідувачів у роздрібних магазинах продуктів харчування, ліків і великих ящиків, так і від покупців, які перебувають у зниженому класі, які починають шукати нижчих цін.Угода.Вони."