Ринок засобів для догляду за шкірою для чоловіків
Ринок засобів для догляду за шкірою для чоловіків продовжує нагріватися, залучаючи до участі все більше брендів і споживачів.Із зростанням групи споживачів покоління Z і зміною споживчого ставлення споживачі-чоловіки починають вести більш витончений і якісний спосіб життя та асоціюють догляд за шкірою зі здоров’ям, модою та особистим іміджем.Все більше і більше чоловіків зосереджуються на догляді за шкірою, номіналі та моді, сподіваючись покращити свій імідж і впевненість у собі за допомогою догляду за шкірою.На цьому тлі все більше і більше брендів глибше вивчають потреби та інтереси молодшої демографічної групи, щоб задовольнити потреби споживачів за допомогою інноваційних продуктів, рекламних стратегій і досвіду покупок, щоб досягти сталого зростання та йти в ногу з часом.
Необхідність догляду за чоловічою шкірою
Існують гендерні відмінності чоловічої та жіночої шкіри, і догляд за шкірою чоловіків повинен базуватися на особливостях типу шкіри.Існує чотири поширені проблеми зі шкірою у чоловіків: надмірне виділення жиру, сухість шкіри, гіперпігментація та старіння шкіри.
| Поширені проблеми зі шкірою у чоловіків | Фізіологічний механізм | Специфіка | Втручання та догляд |
| Надмірне виділення шкірного жиру, акне | Надмірна активність сальних залоз і андрогенних гормонів призводять до надмірного вироблення жиру в чоловічій шкірі, що, у свою чергу, призводить до закупорки волосяних фолікулів.Бактерії частіше розмножуються в закупорених жиром фолікулах, що призводить до запалення та утворення прищів. | ①Блискуча, жирна шкіра, особливо в Т-зоні.② Акне (закриті або відкриті прищі) або білі вугри.③Прищі: почервоніння, пустули, кісти тощо. | ① Використовуйте м’які миючі засоби та уникайте надмірного чищення або використання агресивних миючих засобів;② Використовуйте м’які засоби для гоління та інструменти для гоління, щоб уникнути надмірного гоління та подряпин на шкірі;③ Використовуйте засоби для догляду за шкірою, які не засмічуються, наприклад легкі лосьйони та зволожуючі гелі. |
| Суха шкіра, пошкоджений шкірний бар'єр | З віком сальні залози стають менш функціональними, що може спричинити втрату захисного бар’єру шкіри, втрату вологи та сухість.Крім того, чоловіча шкіра має менше природних факторів зволоження. | ① Шкірі бракує блиску та яскравості.② Шкіра шорстка і нелегка на дотик.③ Шкіра відчуває стягнутість і дискомфорт,④ Шкіра схильна до лущення. | ① Виберіть миючий засіб, який не містить агресивних інгредієнтів або надмірного очищення, щоб уникнути видалення надмірної кількості жиру та вологи зі шкіри.② Вибирайте засоби для догляду за шкірою, які містять зволожуючі інгредієнти, такі як гіалуронова кислота, гліцерин і натуральні олії, щоб допомогти забезпечити шкіру необхідною вологою. |
| Гіперпігментація | Активність меланоцитів вища у чоловіків, що призводить до посиленого синтезу та вивільнення меланіну.Запальні реакції також можуть викликати гіперпігментацію | ① Нерівномірна пігментація; ② Темні плями та плями.③ Спричиняє тьмяність шкіри. | ①Сонцезахисний крем: регулярно застосовуйте сонцезахисний крем, щоб запобігти пошкодженню УФ-променями.② Освітлюючі засоби: використовуйте засоби для догляду за шкірою, які містять відбілюючі інгредієнти, такі як вітамін С, кислі фруктові кислоти, арбутин тощо, щоб зменшити гіперпігментацію та вирівняти тон шкіри.③ Хімічний пілінг: використовуйте засоби для хімічного пілінгу, що містять фруктові кислоти, саліцилову кислоту та інші інгредієнти, щоб видалити старий шар шкіри на поверхні шкіри, сприяти оновленню клітин і зменшити гіперпігментацію. |
| Старіння шкіри | Старіння чоловічої шкіри є результатом взаємодії уповільненого клітинного метаболізму, ультрафіолетового випромінювання, вільних радикалів і зниження рівня андрогенів. | ① Спричиняє гіперпігментацію та плями на шкірі.②Колагенові та еластичні волокна зменшуються, а шкіра в’яне.③ Зволожуюча здатність шкіри слабшає, вона стає сухою та зневодненою. | ① Вибирайте м’які миючі засоби, щоб не пошкодити шкірний бар’єр.② Використовуйте засоби для догляду за шкірою, які містять зволожуючі інгредієнти, які допомагають утримувати вологу в шкірі.③Регулярно використовуйте сонцезахисний крем, щоб зменшити наслідки фотостаріння.④Використовуйте засоби для догляду за шкірою, які містять антиоксидантні інгредієнти, щоб допомогти боротися з пошкодженням вільними радикалами.⑤ Регулярно використовуйте м’які відлущувальні засоби, щоб видалити застарілі кератиноцити та сприяти оновленню клітин. |
Чоловіки частіше купують миючий засіб, тонік і крем в одній упаковці, щоб звести до мінімуму клопоти з їх купівлею та використанням.Продукти, які можуть досягати кількох функцій і виконувати функції кількох категорій одночасно, привернуть увагу та прихильність чоловіків, і навіть чоловічі багатофункціональні продукти, які поширюються на засоби макіяжу та догляду за собою, також привернуть увагу чоловіків.Чоловіки-споживачі мають зовсім інше ставлення до покупок, ніж жінки, віддаючи перевагу безпосередньому погляду на результати та вартість своїх покупок.Estee Lauder випустила лінію засобів по догляду за шкірою, спеціально розроблену для потреб чоловічої шкіри, Clinique for Men;Компанія Lancôme запустила спеціалізований бренд засобів по догляду за шкірою для чоловіків Lancôme Men, який добре сприйняв ринок.Lancôme запустила досить популярний на ринку спеціалізований бренд засобів по догляду за чоловічою шкірою «Lancôme Men».
Засоби для догляду за шкірою для чоловіків серйозно гомогенізовані, головним чином для базового догляду за шкірою, відсутність персоналізованих, диференційованих та інших продуктів спеціальної ефективності, але навіть якщо запуск нових продуктів з різною ефективністю, важко увійти до споживача в початковий період.На цьому етапі тестом є здатність бренду до інновацій та маркетингові можливості на цьому етапі – захопити споживачів-чоловіків, які надають найбільшого значення «зручності» та «практичності», запуску простого у використанні, ефективності Запуск легкого зручні та потужні продукти, як правило, не є неправильним.З іншого боку, пов’язаним компаніям також потрібен маркетинг бренду та просування продукту для створення репутації бренду та радіомовлення через соціальні мережі, щоб вони могли ефективно боротися з контрафактною продукцією та підтримувати безпеку своїх каналів продажу.Найважливішим моментом є надання клієнтам якісного досвіду продажів і післяпродажного обслуговування, що відображає відданість бренду споживачам, що є найкращим способом стабілізації ринку.
У майбутньому ринок догляду за чоловічою шкірою стане новою точкою зростання та прориву.
Час публікації: 2 серпня 2023 р