Maybelline: усі офлайн-магазини в Китаї будуть закриті!

26 липня стало відомо, що косметичний бренд Maybelline з більш ніж 100-річною історією один за одним закриє всі офлайн-магазини в Китаї.

Для китайських споживачів Maybelline дешевше, ніж великі бренди, але якість не поступається великим брендам.Дизайнерські реклами, зняті Maybelline у ​​минулому, часто виявляються користувачами мережі ностальгічними.

Згідно з даними, Maybelline — старий американський бренд краси з більш ніж 100-річною історією.Коли бренд був заснований у 1917 році, він випустив першу в світі сучасну косметику для очей – Maybelline New York Block Mascara;він був придбаний L'Oreal Group в 1996 році і офіційно став брендом L'Oreal;в 2004 році вона була офіційно перейменована в «Maybelline New York», штаб-квартира переїхала з Мемфіса в Нью-Йорк.

Позиціонування масової косметики Maybelline – це просвітлення незліченних китайських споживачів до макіяжу.Всім відомий слоган «Краса — від серця, краса — від Maybelline New York».

Крім того, цей косметичний бренд, який існує в Китаї більше 20 років, залишить лише прилавки Watsons офлайн, а решта каналів продажів буде переведено в Інтернет.Офіційна служба підтримки клієнтів заявила, що згідно з показниками офлайн-ринку та статистикою продажів онлайн може бути більш придатним для продажів бренду Maybelline.

Повідомляється, що план Maybelline закрити всі офлайн-магазини в Китаї не є тимчасовою ініціативою.У 2018 році Maybelline почала поступово скорочувати та закривати канали супермаркетів, які вже дали сигнал про відступ офлайну.У той час, на тлі зростання вітчизняних каналів електронної комерції та загострення конкуренції на ринку краси,Maybelline вирішила знайти прорив.Це стратегічне коригування має на меті краще сприяти збуту продукції.

Варто повчитися у китайської індустрії косметики щодо можливостей розробки та дизайну Maybelline для стратегій продажу продукції.