"C-Beauty" یا "K-Beauty"؟عروج پر بھارتی بیوٹی مارکیٹ کون جیتے گا؟

21 جولائی کو، ہندوستان کے سب سے بڑے بیوٹی ریٹیلر ہیلتھ اینڈ گلو کے سی ای او کے وینکٹرامانی (جسے بعد میں H&G کہا جاتا ہے) نے "کاسمیٹکس ڈیزائن" کے زیر اہتمام "انڈیا میں ایکٹو بیوٹی" لائن میں شرکت کی۔فورم میں، وینکٹرامانی نے نشاندہی کی کہ ہندوستان کا بیوٹی مارکیٹ "بے مثال جیورنبل کے ساتھ چمک رہا ہے"۔

وینکٹرامانی کی رپورٹ کے مطابق، H&G کے اعداد و شمار کے مطابق گزشتہ تین مہینوں کے دوران، لپ اسٹک مصنوعات کی فروخت میں 94 فیصد اضافہ ہوا ہے۔اس کے بعد شیڈو اور بلش کیٹیگریز ہیں، جن میں بالترتیب 72% اور 66% اضافہ ہوا ہے۔اس کے علاوہ، خوردہ فروش نے سن اسکرین مصنوعات کے ساتھ ساتھ بیس میک اپ اور براؤ مصنوعات کی فروخت میں 57 فیصد اضافہ دیکھا۔

"اس میں کوئی شک نہیں کہ صارفین نے انتقامی کھپت کارنیول کو شروع کر دیا ہے۔"وینکٹرامانی نے کہا، "اس کے علاوہ، وبا کے بعد خوبصورتی کے صارفین کا یہ گروپ اپنے افق کو وسعت دینے اور نئی مصنوعات تلاش کرنے کے لیے زیادہ تیار ہے جس کی انھوں نے پہلے کبھی کوشش نہیں کی۔مصنوعات - وہ چین سے آ سکتے ہیں، یا وہ جنوبی کوریا سے آ سکتے ہیں۔

01: "مہلک" قدرتی سے لے کر کیمسٹری کو اپنانے تک 

خوبصورتی کی ثقافت ہندوستان میں گہرائی سے جڑی ہوئی ہے، لیکن وہاں، خواتین قدیم ہندوستانی ادویات کے ساتھ پروان چڑھیں۔وہ تمام قدرتی اجزاء کی قدر پر یقین رکھتے ہیں — ہموار اور مضبوط بالوں کے لیے ناریل کا تیل، اور چمکدار جلد کے لیے ہلدی کے چہرے کے ماسک۔ 

"قدرتی، تمام قدرتی!ہمارے صارفین توقع کرتے تھے کہ ہماری مصنوعات میں ہر چیز فطرت سے حاصل کی جائے گی، اور ان کا خیال تھا کہ کسی بھی قسم کے کیمیکلز کو شامل کرنا جلد کے لیے نقصان دہ ہوگا۔ہندوستانی سکن کیئر برانڈ سوگنڈا کے بانی، بندو امرتھم ہنستے ہیں "شاید وہ واقعی عالمی رجحان سے کئی دہائیاں آگے تھے (موجودہ 'ویگن' بیوٹی ٹرینڈ کا حوالہ دیتے ہوئے)، لیکن اس وقت ہمیں اسٹور کے اوپر چڑھنا پڑا۔ ایک لاؤڈ سپیکر اور چیخیں: جو بھی قدرتی اجزاء یا کیمیائی مادہ ہوں اسے پہلے حفاظتی امتحان پاس کرنا چاہیے!اپنے چہرے پر دس دن کے خمیر شدہ سمندری سوار کا رس مت لگائیں!

بندو کی راحت کے لیے، اس نے اور اس کے ساتھیوں کی کوششیں بیکار نہیں ہیں، اور ہندوستانی بیوٹی مارکیٹ بنیادی طور پر بدل گئی ہے۔اگرچہ بہت ساری ہندوستانی خواتین اب بھی گھریلو خوبصورتی کی مصنوعات کی جنون میں مبتلا ہیں، زیادہ صارفین نے جدید ٹیکنالوجی کو اپنا لیا ہے—خاص طور پر سکن کیئر میں۔پچھلے پانچ سالوں میں ہندوستان میں جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات کی کھپت میں اضافہ ہو رہا ہے، اور مارکیٹ کنسلٹنسی گلوبل ڈیٹا نے پیش گوئی کی ہے کہ یہ رجحان مستقبل میں بھی بڑھتا رہے گا۔

02: "خود انحصاری" سے "دنیا کو دیکھنے کے لیے کھلی آنکھیں" تک

ہندوستان کے قومی ادارہ شماریات کے اعداد و شمار کے مطابق، تقریباً 10,000 ہندوستانی نوجوان ہر روز کامیابی کے ساتھ متوسط ​​طبقے میں داخل ہوتے ہیں، اور ان میں سے بہت سی سفید پوش خواتین ہیں جو دنیا بھر کی سفید کالر خواتین کی طرح خوبصورتی کے سخت معیارات رکھتی ہیں۔یہ خود ہندوستان کی خوبصورتی بھی ہے۔حالیہ برسوں میں رنگ کاسمیٹکس مارکیٹ کی تیزی سے ترقی کی بنیادی وجہ۔ہندوستان میں ایک اور بیوٹی ریٹیلر پرپل نے بھی اس خیال کی تصدیق کی۔ 

تنیجا کے مطابق، اس وقت ہندوستان کی سب سے زیادہ مقبول بیرون ملک مصنوعات یورپ اور امریکہ کی نہیں ہیں، بلکہ K-Beauty (کورین میک اپ) ہیں۔"یورپی اور امریکی مصنوعات کے مقابلے میں جو بنیادی طور پر گوروں اور سیاہ فاموں کے لیے تیار کی گئی ہیں، ایشیائی باشندوں کو نشانہ بنانے والی کوریائی مصنوعات مقامی ہندوستانی صارفین میں زیادہ مقبول ہیں۔اس میں کوئی شک نہیں کہ K-Beauty کی لہر ہندوستان میں آہستہ آہستہ پہنچی ہے۔ 

جیسا کہ تنیجا نے کہا، کوریائی کاسمیٹک برانڈز جیسے Innisfree، The Face Shop، Laneige اور TOLYMOLY توسیع اور سرمایہ کاری کے لیے ہندوستانی مارکیٹ کو جارحانہ انداز میں نشانہ بنا رہے ہیں۔Innisfree کے نئی دہلی، کولکتہ، بنگلور اور شمال مشرقی ہندوستان کے بڑے شہروں میں فزیکل اسٹورز ہیں، اور جنوبی ہندوستان کے شہروں میں اینٹوں اور مارٹر کے نئے اسٹورز کے ساتھ اپنے قدموں کے نشان کو مزید پھیلانے کا ارادہ رکھتی ہے۔بقیہ کوریائی برانڈز فروخت کا ایک مشترکہ طریقہ اختیار کرتے ہیں جو بنیادی طور پر آن لائن ہوتا ہے اور آف لائن کے ذریعے اس کی تکمیل ہوتی ہے۔ایک اور ہندوستانی بیوٹی ای کامرس پلیٹ فارم Nykaa پر INDIA RETAILER کی ایک رپورٹ کے مطابق، چونکہ کمپنی نے کچھ کوریائی کاسمیٹک برانڈز کے ساتھ شراکت داری کے معاہدے پر دستخط کیے ہیں (جس کا Nykaa نے انکشاف نہیں کیا ہے) تاکہ انہیں ہندوستانی مارکیٹ میں لایا جا سکے، کمپنی کی کل آمدنی کافی اضافہ ہوا.

تاہم، منٹل کے ساؤتھ ایشیا بیوٹی اینڈ پرسنل کیئر ڈویژن کے کنسلٹنگ ڈائریکٹر شیرون کیوک نے اعتراض اٹھایا۔انہوں نے نشاندہی کی کہ قیمت کی وجہ سے، ہندوستانی مارکیٹ میں "کورین ویو" کی لینڈنگ اتنی ہموار نہیں ہوگی جیسا کہ سب نے سوچا تھا۔ 

"میرے خیال میں K-Beauty ہندوستانی صارفین کے لیے بہت مہنگی ہے، انہیں ان مصنوعات کے لیے مہنگے درآمدی ڈیوٹی اور دیگر تمام فیسیں ادا کرنی پڑتی ہیں۔اور ہمارے اعداد و شمار کے مطابق، کاسمیٹکس پر ہندوستانی صارفین کی فی کس کھپت 12 امریکی ڈالر سالانہ ہے۔یہ سچ ہے کہ ہندوستان میں متوسط ​​طبقہ بڑے پیمانے پر بڑھ رہا ہے، لیکن ان کے دوسرے اخراجات بھی ہیں اور وہ اپنی پوری تنخواہ بیوٹی پروڈکٹس پر خرچ نہیں کرتے،‘‘ شیرون نے کہا۔ 

ان کا ماننا ہے کہ چین سے آنے والی C-Beauty ہندوستانی صارفین کے لیے K-Beauty سے بہتر انتخاب ہے۔"ہم سب جانتے ہیں کہ چینی آگے کی منصوبہ بندی کرنے میں اچھے ہیں، اور ہندوستان کے تقریباً ہر شہر میں چین میں فیکٹریاں ہیں۔اگر چینی کاسمیٹک کمپنیاں ہندوستانی مارکیٹ میں داخل ہونے کا ارادہ رکھتی ہیں، تو وہ زیادہ تر ممکنہ طور پر ہندوستان میں اپنی مصنوعات تیار کرنے کا انتخاب کریں گی، جس سے انہیں صارفین کو بہت فائدہ پہنچانے میں مدد ملے گی۔اخراجات کم کریں۔اس کے علاوہ، حالیہ برسوں میں، چین کی خوبصورتی اور کاسمیٹکس کی صنعت مسلسل اپ گریڈ کر رہی ہے، وہ بین الاقوامی بڑے نام اور مقبول مصنوعات سے متاثر ہو کر اپنی مصنوعات تیار کرنے کے لیے ان کو ایڈجسٹ کرنے میں اچھے ہیں، لیکن قیمت صرف ایک تہائی ہے۔ بڑے نام کے برانڈزہندوستانی صارفین کو بالکل یہی ضرورت ہے۔ 

"لیکن اب تک، C-Beauty ہندوستانی مارکیٹ کے بارے میں کافی محتاط رہی ہے، اور وہ جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹوں، جیسے کہ ملائیشیا، انڈونیشیا اور سنگاپور کو دیکھنے کے لیے زیادہ تیار ہیں، جن کا تعلق دونوں ممالک کے درمیان اکثر تنازعات سے ہوسکتا ہے۔ ""انڈیا ٹائمز" کی صحافی انجانا سسیدھرن نے رپورٹ میں لکھا، "C-Beauty standouts PerfectDiary اور Florasis کی مثال لیں، ان دونوں کی سوشل میڈیا پر مضبوط آن لائن فالوونگ ہے، جس نے انہیں جنوب مشرقی ایشیا میں نئی ​​منڈیوں میں داخل ہونے میں مدد کی ہے۔ .پیمانہ تیزی سے قائم کیا گیا ہے۔ہندوستان میں TIKTOK پر، آپ یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ فلوریسس کی پروموشنل ویڈیو کو 10,000 سے زیادہ تبصرے اور 30,000 سے زیادہ ری ٹویٹس موصول ہوئے ہیں۔کیا کاسمیٹکس کا معیار کم ہے؟'، 75% ہندوستانی نیٹیزنز نے 'نہیں' اور صرف 17% نے 'ہاں' میں ووٹ دیا۔ 

انجانا کا خیال ہے کہ ہندوستانی صارفین C-Beauty کے معیار کو پہچانتے ہیں، اور چینی کاسمیٹکس کے پروموشنل ویڈیوز کو بھی شیئر اور آگے بھیجیں گے، ان کی خوبصورتی پر افسوس کا اظہار کرتے ہوئے، جو C-Beauty کے لیے ہندوستانی مارکیٹ میں داخل ہونے کا فائدہ ہوگا۔لیکن اس نے یہ بھی بتایا کہ جب یہ سوال "میں سی بیوٹی برانڈڈ مصنوعات کہاں سے خرید سکتا ہوں؟"سوشل میڈیا پر ہمیشہ ایسے تبصرے ہوتے ہیں جیسے "خبردار، یہ ہمارے دشمنوں سے ہیں۔""قدرتی طور پر، PerfectDiary اور Florasis کے ہندوستانی پرستار اپنی پسندیدہ مصنوعات کا دفاع کریں گے، جب کہ مخالفین ان کی آواز کو خاموش کرنے کی کوشش کرنے کے لیے مزید اتحادیوں کو لے کر آئیں گے - نہ ختم ہونے والی لڑائی میں، برانڈز اور مصنوعات خود بھول جاتے ہیں۔.اور ایک سوال میں یہ پوچھتے ہوئے کہ کورین کاسمیٹکس کہاں سے خریدنا ہے، آپ نے ایسا منظر شاذ و نادر ہی دیکھا ہوگا،" انجانا نے نتیجہ اخذ کیا۔