چینی میک اپ کو جاپان میں "نیٹ سلیبریٹی" کی ضرورت نہیں ہے۔

میں نے کبھی سوچا بھی نہیں تھا کہ ایک دن میں ایسا گھریلو برانڈ خرید سکوں گا۔پھول جانتا ہے۔جاپانی شاپنگ مالز میں۔"جاپان میں تعلیم حاصل کرنے والی لڑکی Xiaoqi گھریلو بہنوں کو روزانہ میک اپ خریدنے میں مدد کرتی تھی، لیکن پچھلے دو سالوں میں، اس نے دیکھا کہ بہت سی جاپانی لڑکیاں گھریلو کاسمیٹکس استعمال کر رہی ہیں۔"Flower Knows جیسے میک اپ برانڈز کے لیے، جاپان میں LoFt میں خصوصی کنٹینرز موجود ہیں۔استعمال شدہ نام پھول جانتا ہے۔"

کچھ عرصہ پہلے، چینی بیوٹی برانڈ فلوراسیس کا آئی شیڈو پیلیٹ جاپانی ٹی وی سیریز "اینیملز" میں نمودار ہوا۔یہ گھریلو بیوٹی پراڈکٹ پہلے ہی مشہور جاپانی ڈراموں میں اشتہارات دے چکی ہے اور اس کی اہم پروڈکٹ یہ ہے "ہنڈریڈ برڈز چاوفینگ میک اپ پلیٹ"۔چینی طرز کے ابھرے ہوئے پیٹرن اور کلاسیکی اسکرین عناصر کے ساتھ، چمکدار سرخ اور سنہرے رنگ کی مماثلت نے، ڈرامہ دیکھنے والے چینی سامعین کو فلوراسیس کو ایک نظر میں پہچاننے پر مجبور کر دیا، یہ کہتے ہوئے: "آخر کار گھریلو مصنوعات باہر نکل گئی!"

چینی میک اپ برانڈ کے بیرون ملک جاپان جانے کے بعد، یہ نہ صرف بہت مقبول ہوا، بلکہ "اس کی قیمت دوگنی" ہوگئی۔یہ ایک نئے گھریلو میک اپ برانڈ کی لپ اسٹک بھی ہے۔مقامی قیمت تقریباً 60-70 یوآن ہے، لیکن بیرون ملک جاپان جانے کے بعد، قیمت بڑھ کر 2,200 ین (تقریباً 110 یوآن) ہو گئی ہے۔

گھریلو بیوٹی پراڈکٹس کا بیرون ملک جانا موجودہ انڈسٹری کا رجحان بن گیا ہے۔چائنہ کسٹمز کے اعداد و شمار کے مطابق، 2021 میں چین کے بیوٹی کاسمیٹکس اور بیت الخلاء کی برآمدی قیمت 4.852 بلین امریکی ڈالر (تقریباً 30.7 بلین یوآن) تک پہنچ جائے گی، جو کہ سال بہ سال 14.4 فیصد اضافہ ہے۔

موجودہ صورتحال کا سامنا ہے کہ گھریلو ای کامرس زیادہ سے زیادہ "رولنگ" ہوتا جا رہا ہے، اور گھریلو میک اپ برانڈز "تبدیل" ہو رہے ہیں،نوجوان میک اپ برانڈزجیسے Colorkey اور Florasis پہلے ہی جاپانی اور جنوب مشرقی ایشیائی منڈیوں میں جانے کے لیے "آؤٹ باؤنڈ" شروع کر چکے ہیں۔.یہاں تک کہ جاپان میں، ایک ایسی جگہ جہاں خوبصورتی بہت زیادہ ترقی یافتہ ہے، ایک مضبوط چینی طرز کے ساتھ میک اپ زیادہ سے زیادہ مقبول ہو گیا ہے۔

درحقیقت، 2019 سے، چینی میک اپ برانڈز نے "بیرون ملک جانے" کا راستہ شروع کر دیا ہے۔ابتدائی Herborist سے لے کر یورپ تک، فرانس میں اسٹور کھولا گیا، MarieDalgar سنگاپور کی مارکیٹ میں داخل ہوا، One leaf، ZEESEA وغیرہ جاپانی بیوٹی مارکیٹ میں "کیکڑے کھانے" کے لیے چینی برانڈز کی پہلی لہر بن گئی۔

بین الاقوامی برانڈ بیوٹی پروڈکٹس کے لیے سخت مقابلے کے ساتھ یورپی اور امریکی مارکیٹوں کے مقابلے میں، جاپان اور جنوب مشرقی ایشیا آہستہ آہستہ گھریلو کاسمیٹکس کے لیے بیرون ملک جانے کے لیے ترجیحی منڈی بن گئے ہیں۔

خاص طور پر جاپان میں، پچھلے دو سالوں میں جاپان میں داخل ہونے والے چینی میک اپ برانڈز کی سنگل سٹور کی فروخت اور آن لائن ردعمل اچھا رہا ہے۔مقامی نوجوان گروپ کے پاس خرچ کرنے کی مضبوط طاقت ہے، اور خوبصورتی کا کلچر رائج ہے۔آف لائن ریٹیل چینلز بھی بہت امیر ہیں، اور چینی میک اپ برانڈز زیادہ آسانی سے قبول کیے جاتے ہیں۔

چونکہ 2019 کے آخر میں جاپانی بلاگر "鹿の間" کا چینی طرز کا نقلی میک اپ انٹرنیٹ پر پھٹ چکا ہے، اس لیے جاپانی سوشل میڈیا نے اس کی بجائے "چینی میک اپ" کو مقبول بنایا ہے، جس کی خصوصیت عام طور پر زیادہ نازک بھنویں اور ہونٹوں کے روشن میک اپ سے ہوتی ہے۔

"ہان میک اپ" آہستہ آہستہ ایک میک اپ کیٹیگری بن گیا ہے جو "جاپانی میک اپ" اور "کورین میک اپ" کا مقابلہ کر سکتا ہے۔اس وقت چینی بیوٹی برانڈز جو جاپانی مارکیٹ میں کھلے ہیں ان میں فلوراسیس، کلرکی، فلاور نوز وغیرہ شامل ہیں۔

مولڈ بریکنگ موک کے بانی Guo Xiruo، جو کئی سالوں سے جاپان جانے کے لیے چینی میک اپ برانڈز کی تشہیر کر رہے ہیں، نے Xiaguang Club کو بتایا، "اگرچہ یہ چینی بیوٹی برانڈز ہیں جو جاپانی مارکیٹ میں اچھی فروخت ہوتے ہیں، درحقیقت یہ برانڈز کیا پیش کرتے ہیں۔ وہ اندرونی خصوصیات جو واقعی جاپانی صارفین کو پسند کرتی ہیں بہت مختلف ہیں۔

اگرچہ گھریلو میک اپ نئے ڈیزائن اور تازہ استعمال کے تجربے پر انحصار کرتا ہے، جاپانی لڑکیاں "گھاس لگانے" کی دیوانی ہیں۔بہت سے چینی میک اپ برانڈز بھی ہیں جو کامیابی سے جاپان جا چکے ہیں اور "کیکڑے کھانے والوں کی پہلی کھیپ" بن گئے ہیں، لیکن بہت سے چھوٹے گھریلو بیوٹی برانڈز کی "غیر مرئی حد" اب بھی موجود ہے۔

جاپان کی خوردہ بندرگاہیں بہت پختہ ہیں، لیکن آن لائن ای کامرس ایک ضمیمہ ہے۔جاپان میں، رنگین کاسمیٹکس کی 90% سے زیادہ فروخت آف لائن اسٹورز سے مکمل ہوتی ہے۔جاپانی لڑکیاں رنگین کاسمیٹکس مصنوعات کا انتخاب کرنے کے لیے آف لائن روزانہ گروسری بوتیک میں جانے کے لیے زیادہ تیار ہیں۔آف لائن اسٹورز کے دروازے پر، فروخت کو فروغ دینے کے لیے اکثر پروڈکٹ پروموشن بصری مواد کی ایک بڑی تعداد موجود ہوتی ہے۔

ایک ہی وقت میں، جاپانی گھریلو میک اپ برانڈز صارف کی چپچپاگی اور پرانے گاہکوں کو برقرار رکھنے کے احساس کا زیادہ خیال رکھتے ہیں۔مثال کے طور پر، بہت سے برانڈز باقاعدگی سے پرانے گاہکوں کو ای میلز بھیجتے ہیں تاکہ وہ اپنے جذبات کو کچھ مبارکبادی پیغامات کے ذریعے پہنچا سکیں۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ "سامان بیچنا" چینی کاسمیٹکس برانڈز کے بیرون ملک جاپان جانے کا صرف آغاز ہے۔اگر آپ بیرون ملک میک اپ مارکیٹ میں طویل عرصے تک مضبوط قدم جمانا چاہتے ہیں، تو آپ کو برانڈ اثر و رسوخ کے قیام اور بہتری پر غور کرنا چاہیے۔

پیداواری نقطہ نظر سے، جاپانی رنگین کاسمیٹکس کا آر اینڈ ڈی اور پروڈکشن سائیکل طویل ہے اور سرمایہ کاری بھی زیادہ ہے۔جاپانی معاشرہ کاروباری اعتبار کو بہت اہمیت دیتا ہے، اور اگر چینی میک اپ برانڈز جو بنیادی طور پر گھریلو ترسیل پر انحصار کرتے ہیں جاپان میں طویل عرصے تک ترقی کرنا چاہتے ہیں، تو انہیں "بیرون ملک جانے والی مصنوعات" سے باہر نکل کر "بیرون ملک جانے والے برانڈز" بننے کی ضرورت ہے۔

کسی بھی صورت میں، جیسا کہ جاپان میں چینی خوبصورتی زیادہ سے زیادہ مقبول ہوتی جا رہی ہے، وہاں زیادہ سے زیادہ چیزیں ہیں جو بیرون ملک مقیم برانڈز کو سیکھنے اور اپنانے کی ضرورت ہے۔

"چینی کاسمیٹکس بہت خوبصورت ہیں!"یوکینا، ایک بیوٹی بلاگر جس نے 16 سال تک جاپانی بیوٹی انڈسٹری میں کام کیا، نے اپنے ہوم پیج پر لکھا۔مثال کے طور پر، INTO U کا نیا لپ بام ایک مشہور چینی کاسمیٹک ہے جس نے بہت زیادہ توجہ مبذول کرائی ہے۔اس نے جاپان اور ایشیا میں 10 ملین سے زیادہ بوتلیں فروخت کی ہیں، اور اس کے افعال بھی کافی اچھے ہیں۔چینی کاسمیٹکسزیادہ سے زیادہ مقبول ہو رہے ہیں!"