فیشن برانڈ ایم ایل بی میک اپ پروڈکٹس فروخت کرنا شروع کرتا ہے؟

تیزی سے چلنے والی اشیائے خوردونوش کے میدان میں، خوبصورتی بلاشبہ ایک کم خطرہ، زیادہ پیداوار والا "بڑا کیک" ہے۔جدید لباس برانڈ MLB، جس نے طویل عرصے سے کوئی نئی حرکت نہیں کی ہے، نے چین جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر "MLB Beauty" اکاؤنٹ کھولا ہے، اور ای کامرس پلیٹ فارم پر اپنا اسٹور بھی رجسٹر کرایا ہے۔

اس وقت اسٹور کے کل 562 پرستار ہیں۔قیمت اور ڈیزائن کے نقطہ نظر سے، MLB خوبصورتی کی پوزیشننگ لباس کے رجحان کو جاری رکھتی ہے۔پہلی مصنوعات کی سیریز تین خوشبوؤں اور دو پر مشتمل ہے۔ایئر کشن بنیادیں.ہر خوشبو 10ml اور 50ml کی دو جلدوں میں دستیاب ہے، جس کی قیمت 220 یوآن اور 580 یوآن ہے۔ایئر کشن مائع فاؤنڈیشن کی ظاہری شکل دو رنگوں پر مشتمل ہے: "ہائی اسٹریٹ بلیک" اور "وائلڈ بیری باربی"۔شیل اور متبادل کور الگ الگ فروخت کیے جاتے ہیں۔پہلے کی قیمت 160 یوآن ہے، اور مؤخر الذکر کی قیمت 200 یوآن ہے۔

نئے اسٹور کے آغاز کے تین دنوں میں، 87 لوگوں نے ایئر کشن فاؤنڈیشن کے لیے ادائیگی کی، اور کچھ صارفین نے پروڈکٹ کے لنک کے تحت تبصرہ کیا، "میں نے اسے مصنوعات کی ظاہری شکل کے لیے خریدا، اور میک اپ اور پائیداری بھی 'آن لائن' ہے۔ "

ایک طویل عرصے سے، فیشن برانڈز کا کراس اوور انڈسٹری میں ہمیشہ سے ایک گرم مقام رہا ہے۔بہت سے برانڈز نے کو-برانڈڈ پروڈکٹس، سوٹ، اور گفٹ بکس لانچ کیے ہیں، اور انہیں "محدود" لیبلز کے ساتھ نشان زد کیا ہے، جو صارفین کی خریدنے کی نئی خواہش کو مسلسل متحرک کرتے ہیں۔آج، بہت سے بیرونی عوامل کے زیر اثر، سرحد پار کو-برانڈنگ کی مقبولیت ختم ہوتی جا رہی ہے۔اس کے بجائے، مختلف فیشن برانڈز نے میک اپ کے شعبے میں "سائیڈ بزنس" میں مشغول ہونے کے لیے اپنے پورٹل قائم کیے ہیں۔

اس سال مئی میں، آنجہانی ڈیزائنر ورجیل ابلوہ نے لگژری ای کامرس پلیٹ فارم Farfetch پر اپنے ذاتی اسٹریٹ ویئر برانڈ آف وائٹ کے لیے پیپر ورک بیوٹی سیریز چھوڑ دی۔بتایا جاتا ہے کہ یہ آف وائٹ کا خوبصورتی کے میدان میں پہلا قدم ہے۔مصنوعات کی پہلی کھیپ لانچ کی گئی خوشبو کی سیریز ہے جسے "SOLUTION" کہا جاتا ہے۔تب سے، اس نے چہرے کا میک اپ، باڈی کیئر، نیل پالش اور دیگر سنگل پروڈکٹس کا آغاز کیا، باضابطہ طور پر بیوٹی فیلڈ کو بڑھایا۔.اس سال مارچ میں ہسپانوی PUIG گروپ کے تحت فیشن برانڈ Dries Van Noten نے بھی پہلی بار پرفیوم اور لپ اسٹک کا آغاز کیا، باضابطہ طور پر خوبصورتی کے میدان میں قدم رکھا۔

جدید فیشن برانڈز کے علاوہ ویلنٹینو، ہرمیس اور پراڈا جیسے لگژری برانڈز نے بھی گزشتہ دو سالوں میں خوبصورتی کے میدان میں مسلسل کوششیں کی ہیں تاکہ ترقی کے نئے ستون قائم کیے جا سکیں۔ہرمیس کی پہلی سہ ماہی 2022 کی مالیاتی رپورٹ میں، خوشبو اور خوبصورتی کے محکمے کی آمدنی میں سال بہ سال 20% اضافہ ہوا ہے۔پچھلے سال میں، ہرمیس نے میک اپ کیٹیگری کو اس سے بڑھا دیا ہے۔لپ اسٹکاور ہاتھ اور چہرے کے میک اپ کے لیے خوشبو۔

یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ جب فیشن برانڈز پہلی بار خوبصورتی کے میدان میں داخل ہوتے ہیں، تو وہ اکثر دو قسموں کا انتخاب کرتے ہیں: لپ اسٹک اور پرفیوم۔صنعت کے کچھ اندرونی ذرائع نے نشاندہی کی کہ بیس میک اپ اور جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات جیسے زمروں کے مقابلے میں، جن میں جلد کے مضبوط احساس کی ضرورت ہوتی ہے، لپ اسٹکس اور پرفیوم صارفین کی قبولیت کے لیے کم حد رکھتے ہیں، اور فوری طور پر ایک علامتی تجربہ پیش کر سکتے ہیں۔

ہر برانڈ ایک نیا راستہ تلاش کر رہا ہے۔بیوٹی پراڈکٹس جو کم لاگت والے ہیں لیکن ان کی آمدنی زیادہ ہو سکتی ہے اس نے نئی ترقی کے خواہاں زیادہ تر برانڈز کے "پین پوائنٹ" کو پکڑ لیا ہے۔

تو، کیا MLB، جو میجر لیگ بیس بال کے ارد گرد کی مصنوعات سے شروع ہوا، خوبصورتی کے میدان میں لگژری برانڈز کا "مخالف" بن سکتا ہے؟

عوامی معلومات سے پتہ چلتا ہے کہ ایم ایل بی کا پورا نام میجر لیگ بیس بال ہے (میجر لیگ بیس بال، جسے بعد میں "میجر لیگ" کہا جاتا ہے)، لیکن ایم ایل بی برانڈ لوگو والے لباس میجر لیگ کے ذریعے براہ راست فروخت نہیں کیے جاتے ہیں، لیکن ایک تہائی کے لیے مجاز ہیں۔ -پارٹی کمپنی کام کرنے کے لیے، جنوبی کوریا کی لسٹڈ کمپنی F&F گروپ مجاز کمپنیوں میں سے ایک ہے۔

MLB Beauty WeChat کے آفیشل اکاؤنٹ کی اہم معلومات سے پتہ چلتا ہے کہ اس کی آپریٹنگ کمپنی Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (اس کے بعد "Fankou Cosmetics" کے نام سے جانا جاتا ہے)۔Fanko کاسمیٹکس چین میں F&F گروپ کا ایک ذیلی ادارہ ہے، جو بنیادی طور پر گروپ کے بیوٹی برانڈ BANILA CO اور سکن کیئر برانڈ KU:S کی فروخت اور آپریشن کے لیے ذمہ دار ہے۔

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2005 میں، F&F گروپ نے BANILA CO کی بنیاد رکھی، جسے 2009 میں چینی مارکیٹ میں متعارف کرایا گیا تھا۔ اس کی اسٹار پروڈکٹ کے طور پر، زیرو کلینزنگ کریم کبھی چین میں مقبول تھی۔تاہم، کوریائی میک اپ کے دھندلاہٹ کے رجحان کے ساتھ، BANILA CO کے پاس کوئی نئی سٹار مصنوعات نہیں تھیں۔BANILA CO کی آفیشل ویب سائٹ کے مطابق، اس کے آف لائن آرڈر برانڈ کاؤنٹرز کو کم کر کے 25 کر دیا گیا ہے، خاص طور پر تیسرے اور چوتھے درجے کے شہروں میں۔اسی وقت، KU:S اب بھی سرزمین چین میں سرحد پار ای کامرس کے ذریعے فروخت کیا جاتا ہے، اور اس نے ابھی تک آف لائن مارکیٹ نہیں کھولی ہے۔

موجودہ مسابقتی بیوٹی مارکیٹ میں، کیا وہ ٹرینڈ پوزیشننگ جو ایم ایل بی بیوٹی بنانا چاہتی ہے صارفین کو قبول کیا جا سکتا ہے؟اس سلسلے میں شینزین سیکیشینگ کمپنی لمیٹڈ کے سی ای او وو ڈائیکی نے کہا کہ فیشن برانڈز کے لیے خوبصورتی کی لکیریں تیار کرنا معمول کی بات ہے۔"عام طور پر فیشن برانڈز کے اپنے موروثی ثقافتی معنی اور لوگوں کے حلقے ہوتے ہیں، اور ان میں متعدد زمرے شامل ہوں گے، جیسے کہ لباس، خوشبو اور خوبصورتی۔, زیورات وغیرہ۔ برانڈ کے ایک مخصوص دائرے کے گرد ایک مخصوص اندرونی ثقافتی قدر بنانے کے بعد، یہ اس کسٹمر گروپ کو مضبوط کرے گا اور اس کے اپنے فوائد بنائے گا، اس لیے یہ مزید کوششیں کرے گا۔"

جہاں تک کہ آیا صارفین ادائیگی کر سکتے ہیں، وو ڈائیکی کے خیال میں، یہ اس بات پر زیادہ منحصر ہے کہ آیا برانڈ کی پوزیشن واضح ہے اور اسے کیسے کام کرنا ہے۔"جہاں تک MLB کا تعلق ہے، خوبصورتی کی صنعت میں داخل ہونے کے اس کے فوائد ہیں، یعنی قائم کردہ برانڈ کلچر اور وفادار گروپس؛نقصان یہ ہے کہ امریکی بیس بال کلچر چین میں 'نا مناسب' ہو سکتا ہے، یا اس کا تعلق مخصوص ثقافت سے ہے، اور اس کا میک اپ برانڈ مقبول برانڈ بننا مشکل ہے۔