برانڈز عالمی کاسمیٹکس سپلائی چین کے بحران کا کیا جواب دیں گے؟

"بڑے پیمانے پر خوردہ فروش اور برانڈز یکساں طور پر پرامید ہیں کہ وبائی امراض کی وجہ سے سپلائی چین کے مسائل ہماری صحت یاب ہونے والی خوبصورتی کی فروخت میں خلل نہیں ڈالیں گے - حالانکہ بڑھتے ہوئے معاشی بحران کے ساتھ مل کر زیادہ قیمتیں زیادہ صارفین کو بڑے پیمانے پر برانڈز میں کمی کرنے پر اکسا سکتی ہیں۔"سی وی ایس ہیلتھ کے سینئر نائب صدر اور چیف کمرشل آفیسر مصعب بالبیل، نیشنل ایسوسی ایشن آف فارمیسی چینز (این اے سی ڈی ایس) کے سالانہ اجلاس سے خطاب کرتے ہوئے، جو 23 اپریل کو پام بیچ، فلوریڈا میں شروع ہوا۔

1933 میں قائم کیا گیا، NACDS ایک ایسی تنظیم ہے جو امریکی فارمیسی انڈسٹری کی اہم بنیاد، فارمیسی چین کی نمائندگی کرتی ہے۔1980 کی دہائی سے، امریکی چین فارمیسیوں نے صحت، خوبصورتی اور گھر کی دیکھ بھال کی سمت میں ترقی کرنے کی کوشش کی ہے۔ان کی بنیادی مصنوعات تین وسیع اقسام میں آتی ہیں: نسخہ، اوور دی کاؤنٹر، خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات، اور کاسمیٹکس بھی۔ 

بتایا جاتا ہے کہ یہ میٹنگ 2019 کے بعد NACDS کی پہلی سالانہ میٹنگ ہوگی، اور L'Oreal، Procter & Gamble، Unilever، Coty، CVS، Walmart، Rite Aid، Walgreens، Shoppers Drug Mart وغیرہ کے ایگزیکٹوز شرکت کریں گے۔

جیسا کہ بالبیل نے کہا، سپلائی چین کے مسائل اس کانفرنس میں زیر بحث آنے والے سب سے زیادہ گرم موضوعات میں سے ایک ہوں گے، جس میں صنعت پر جاری اثرات اور مہنگائی، کساد بازاری اور جغرافیائی سیاسی انتشار جیسے کاروباروں کو درپیش مسائل کے حل پر بھی بات کی جائے گی۔

سپلائی چین کے بحران میں عالمی کاسمیٹکس

"سپلائی کی تنگی اور شپنگ میں تاخیر کی توقع کی جاتی ہے۔لیکن روسی یوکرائنی بحران کے ساتھ، تیل کی بڑھتی ہوئی قیمتوں اور چینی اور امریکی بندرگاہوں پر اب بھی مزدوری اور تھرو پٹ کے مسائل - عوامل کا مجموعہ مستقبل میں سپلائی چین میں رکاوٹ کا خطرہ پیش کرے گا - یہ خطرہ اس سال کے دوسرے نصف تک جاری رہ سکتا ہے۔ ایک ملٹی نیشنل انویسٹمنٹ بینک جیفری کے سینئر تجزیہ کار سٹیفنی وسنک نے کہا۔

"انڈے ایک ٹوکری میں نہیں ہیں" کی صنعتی سلسلہ کی ترتیب کی منصوبہ بندی کوٹی گروپ نے نہ صرف قدر کی ہے۔بیوٹی پروڈکٹ فراہم کرنے والے کے طور پر، میسا کے چیف گروتھ آفیسر سکاٹ کیسٹن بام (سکاٹ کیسٹن بام)، جو سیفورا، والمارٹ، ٹارگٹ اور دیگر خوردہ فروشوں کے ساتھ کام کرتے ہیں، نے یہ بھی کہا کہ میسا اسے بنانے کے لیے سخت محنت کر رہی ہے جہاں تک ممکن ہو فیکٹریوں کو اندرون ملک منتقل کیا گیا اور منتشر کیا گیا۔ مختلف شہروں کو.

فیکٹریوں کی بکھری ہوئی ترتیب کے علاوہ، "پیداواری صلاحیت میں اضافہ" اور "اسٹاک اپ" کے حل کو بھی دوسری کمپنیاں پسند کرتی ہیں۔

سستی کاسمیٹکس موقع کی مدت میں شروع کرتے ہیں۔

"اس میں کوئی شک نہیں کہ خوبصورتی کے اجزاء کی بڑھتی ہوئی قیمتیں اور مہنگائی صارفین کے بیلٹ کو تنگ کر دے گی- لیکن دلچسپ بات یہ ہے کہ اب یہ سب سے بڑا موقع بھی ہو سکتا ہے۔سستی بیوٹی برانڈز"معاون فائی بروک مین، ڈبلیو ڈبلیو ڈی پرسنالٹی نے کالم میں لکھا۔

"گزشتہ دو سال لگاتار ہمارے بہترین دو سال رہے ہیں۔ہم نے بہت سے نئے گاہکوں سے ملاقات کی ہے جو ہر وقت ہمارے ساتھ رہتے ہیں، "لیوس فیملی ڈرگ کے صدر اور سی ای او مارک گرفن نے کہا۔"بہت سارے لوگ اپنی ضرورت کے مطابق سستی قیمت خریدنے کا انتخاب کر رہے ہیں۔برانڈز، نام کے برانڈ اسٹورز پر جانے کے بجائے، ہمیں انہیں اپنے ساتھ رکھنا ہوگا۔"

WWD کے مطابق، TikTok پر کئی بیوٹی بلاگرز نے حال ہی میں شارلٹ ٹلبری کے متبادل کے طور پر میلانی کی کلر فیٹش میٹ لپ اسٹک جاری کی۔یہ کارروائی میلانی کے ساتھ جوش و خروش کے ساتھ ہوئی۔لپ اسٹکالٹا اور والگرینز کی فروخت میں دو ہفتوں میں 300% تیزی سے فروخت ہو رہی ہے۔

نیلسن آئی کیو کے مطابق، 12 مارچ 2022 کو ختم ہونے والے چار ہفتوں میں، سستی خوبصورتی کی مصنوعات کی ڈالر کی فروخت میں سال بہ سال 8.1 فیصد اضافہ ہوا۔اپنی رپورٹ میں، ڈبلیو ڈبلیو ڈی کا استدلال ہے کہ خوبصورتی کی مصنوعات کی بڑھتی ہوئی قیمتیں سستی برانڈز کو فائدہ پہنچا سکتی ہیں: "ان برانڈز میں، خام مال اور لاگت میں اضافہ عام طور پر ہونٹ بام کی قیمت $7 سے ظاہر ہوتا ہے، جو اب $8 ہے؛اس وقت $30، $40 کی اصل قیمت ہے - سابقہ ​​قدرتی طور پر مقابلے کے لحاظ سے زیادہ قابل قبول ہے۔"

فی الحال، خوردہ فروش ایسی "آدھی قیمت" والی مصنوعات بھی شامل کر رہے ہیں، جو نہ تو بہت مہنگی ہیں اور نہ ہی کمتر۔والگرینز میں پرسنل کیئر اینڈ بیوٹی کی نائب صدر لارین برنڈلی نے کہا کہ 2022 کے دوسرے نصف حصے میں، والگرینز ارے ہیومنز اور میک اپ ریوولوشن جیسی مصنوعات شامل کریں گے جو سستی اور موثر ہیں۔پروڈکٹ مشہور ہے۔انہوں نے کہا کہ مجھے امید ہے کہ ہمارے صارفین کو قیمتوں میں اضافے کی وجہ سے اپنے بیوٹی ریگیمینز کے معیار کو قربان نہیں کرنا پڑے گا۔"سستی اور معیار ایک دوسرے سے الگ نہیں ہیں۔" 

ایک سپلائر کے طور پر، Kestenbaum نے یہ بھی کہا کہ موجودہ مارکیٹ سستی بیوٹی برانڈز کے لیے ایک "کامل طوفان" ہے۔انہوں نے کہا، "کساد بازاری کے دوران سستی برانڈز ایک منفرد پوزیشن میں ہیں،" انہوں نے کہا، "کیونکہ وہ خوراک، منشیات اور بڑے ڈبوں کے خوردہ فروشوں کے ساتھ ساتھ 'ڈاؤن گریڈ' خریداروں سے جو کم قیمتیں تلاش کرنا شروع کر رہے ہیں، دونوں سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ایک سودا.وہ."