Maybelline: چین میں تمام آف لائن اسٹورز بند ہو جائیں گے!

26 جولائی کو یہ اطلاع ملی کہ Maybelline، ایک بیوٹی برانڈ جس کی تاریخ 100 سال سے زیادہ ہے، چین میں ایک کے بعد ایک تمام آف لائن اسٹورز بند کردے گی۔

چینی صارفین کے لیے، Maybelline بڑے برانڈز کے مقابلے سستی ہے، لیکن معیار بڑے برانڈز سے کمتر نہیں ہے۔ماضی میں Maybelline کی طرف سے شوٹ کیے گئے ڈیزائن کے اشتہارات اکثر netizens کے لیے پرانی یادوں کا باعث بنتے ہیں۔

اعداد و شمار کے مطابق، Maybelline ایک پرانا امریکی بیوٹی برانڈ ہے جس کی تاریخ 100 سال سے زیادہ ہے۔جب یہ برانڈ 1917 میں قائم ہوا تو اس نے دنیا کا پہلا جدید آئی کاسمیٹک تیار کیا – Maybelline New York Block Mascara;اسے لوریل گروپ نے 1996 میں حاصل کیا اور باضابطہ طور پر لوریل کا برانڈ بن گیا۔2004 میں اس کا باضابطہ نام بدل کر "میبیلین نیو یارک" رکھ دیا گیا، ہیڈ کوارٹر میمفس سے نیویارک منتقل ہو گیا۔

میبیلین کی بڑے پیمانے پر کاسمیٹکس کی پوزیشننگ ان گنت چینی صارفین کو میک اپ کے لیے روشن خیالی ہے۔ہر کوئی اس نعرے کو جانتا ہے کہ "خوبصورتی دل سے آتی ہے، خوبصورتی میبیلین نیویارک سے آتی ہے"۔

اس کے علاوہ، یہ بیوٹی برانڈ، جو چین میں 20 سال سے زیادہ عرصے سے ہے، صرف واٹسنز کاؤنٹرز کو آف لائن ہی رکھے گا، اور باقی سیلز چینلز آن لائن منتقل کیے جائیں گے۔اس کی سرکاری کسٹمر سروس نے کہا کہ آف لائن مارکیٹ کی کارکردگی اور فروخت کے اعداد و شمار کے مطابق، آن لائن Maybelline برانڈ کی فروخت کے لیے زیادہ موزوں ہو سکتی ہے۔

بتایا جاتا ہے کہ چین میں تمام آف لائن اسٹورز کو بند کرنے کا Maybelline کا منصوبہ کوئی عارضی اقدام نہیں ہے۔2018 میں، Maybelline نے آہستہ آہستہ سپر مارکیٹ چینلز کو کم کرنا اور بند کرنا شروع کر دیا، جس نے پہلے ہی آف لائن اعتکاف کا اشارہ جاری کر دیا ہے۔اس وقت، گھریلو ای کامرس چینلز کے عروج اور بیوٹی مارکیٹ میں تیز مسابقت کے پس منظر میں،Maybelline ایک پیش رفت تلاش کرنے کے لئے تیار.یہ اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ مصنوعات کی فروخت کو بہتر طور پر فروغ دینے کے لیے ہے۔

پروڈکٹ کی فروخت کی حکمت عملیوں کے لیے Maybelline کی ترقی اور ڈیزائن کی صلاحیتیں چینی میک اپ انڈسٹری سے سیکھنے کے قابل ہیں۔